Ozon повышает минимальный бюджет для ручных кампаний: как это повлияет на селлеров и рекламу в маркетплейсах?
📢 Эта информация важна для продавцов на Ozon, маркетологов и специалистов по рекламе. Если вы используете трафаретные рекламные кампании, особенно с ручным управлением ставками, вам нужно учесть изменения, чтобы не потерять контроль над бюджетом.
Что изменилось?
Ozon увеличил минимальный бюджет для трафаретных кампаний с ручным управлением:
🔹 Было: 550 ₽
🔹 Стало: 1000 ₽
Для автостратегии лимит остался прежним — 550 ₽.
⚠️ Важно: С 8 по 29 февраля 2024 года все кампании с ручным управлением, чей бюджет ниже 1000 ₽, автоматически перейдут на автостратегию.
Почему Ozon делает ставку на автостратегии?
Ozon утверждает, что алгоритм сам регулирует ставки, оптимизируя количество кликов и показов.
🔹 Средние расходы с автостратегией ниже на 22%
🔹 Кликабельность выше на 40%
Но стоит ли слепо доверять алгоритмам? Да, автостратегия упрощает работу, но у ручного управления есть свои преимущества — возможность точечно корректировать ставки, управлять охватом и удерживать контроль над рекламными расходами.
Как адаптироваться к изменениям?
✅ Если хотите оставить ручное управление, увеличьте бюджет кампании до 1000 ₽ и выше.
✅ Если тестировали автостратегию — проверьте, насколько она эффективна в вашей нише.
✅ Используйте дополнительные каналы продвижения, чтобы не зависеть только от рекламы в маркетплейсе.
Вывод: Если Ozon постепенно забирает контроль над рекламой, продавцам стоит использовать альтернативные маркетинговые инструменты для удержания аудитории. Инвестируйте не только в рекламу на платформе, но и в собственные маркетинговые каналы. Это даст вам больше свободы и независимость от алгоритмов маркетплейса.
