Факторы ранжирования Google: что должен знать каждый SEO-специалист

В этом материале Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, кратко изложил самую важную информацию о ранжировании Google, которая необходима в работе SEO-специалиста. Теорию о работе поисковой системы он сопроводил практическими рекомендациями, основанными на опыте команды и недавних исследованиях. 

Статья будет полезна:

• Веб-мастерам и владельцам сайтов, в том числе блогерам. Материал поможет понять, как оптимизировать свои веб-ресурсы для лучшего ранжирования в Google, как привлечь больше трафика и повысить видимость своего бренда.
• Специалистам по SEO. Начинающие оптимизаторы смогут целиком увидеть и понять логику ранжирования в Google. Опытные специалисты найдут в материале информацию о свежих трендах, которые были выявлены в ходе исследований, опросов и тестов. 
• Контент-менеджерам и копирайтерам. Материал даст понимание, как создавать контент, который будет привлекать внимание поисковых систем и пользователей.

Почему важно обратить внимание именно на Google

Google лидирует среди поисковых систем, это первый адрес для миллиардов пользователей, ищущих информацию, товары и услуги в интернете. Недаром слово «гуглить» давно стало нарицательным. 

В России, несмотря на наличие крупного конкурента в лице Яндекса, Google тоже имеет сильные позиции. Для наглядности приведем слайд из свежего исследования Sape — это ответ опрошенных SEO-экспертов на вопрос «Под какие поисковые системы вы сейчас продвигаете сайты?»:

Что такое ранжирование и что о нем нужно знать

Ранжирование — это логика присвоения позиций сайтам в выдаче поисковой системы. Эту логику определяет алгоритм ранжирования — самая тщательно оберегаемая коммерческая тайна любой поисковой системы. Алгоритм — это самообучающаяся программа на базе машинного интеллекта, которая учитывает множество параметров и на их основе присваивает сайту внутренний рейтинг. Именно положение в этом рейтинге и определяет, смогут ли пользователи найти сайт в топ-10 выдачи. 

Параметры, учитываемые алгоритмом, в SEO-среде называют факторами ранжирования. Если знать, что это за факторы, какими они должны быть и как на них повлиять — у SEO-специалиста появляются шансы на продвижение сайта. Собственно, все SEO сводится именно к этому: 

1. Знать факторы ранжирования. 
2. Уметь анализировать сайт в разрезе этих знаний
3. Понимать, каким должен быть сайт для максимальной оценки со стороны ПС.
4. Знать способы привести текущее состояние сайта к нужному. 
5. Реализовывать эти способы, отслеживать результат и корректировать свои действия исходя из этого результата. 

Ну а теперь перейдем собственно к тем параметрам, которые учитывает в ранжировании  Google. 

Technical SEO (хостовые и технические факторы)

Эти факторы внедрили одними из первых. Их цель — не допускать попадания в топ выдачи таких сайтов, которые воруют данные, внедряют вредоносное ПО и/или принадлежат мошенникам. Эти факторы связаны с характеристиками хостинга, на котором размещен сайт, с характеристиками домена и самого сайта. 

• Возраст домена. Чем старше домен, тем авторитетнее сайт, который на нем расположен. 
• История домена. Кроме возраста, важна и репутация: не попадал ли расположенный на нем сайт под санкции, не нарушал ли правила поисковой системы. 
• Доменная зона. Национальный домен верхнего уровня (.ru для России) обычно положительно сказывается на ранжировании, если запрос приходит из соответствующей страны. 
• Стабильность функционирования и коды ответа сервера. Частые ошибки 404 и цепочки 301-х редиректов внутри сайта служат сигналом для понижения позиций сайта. 
• Наличие HTTPS. Использование защищенного протокола HTTPS считается положительным сигналом для Google и может повысить ранжирование.
• Название домена. Если в состав URL входит тематическая ключевая фраза, это может помочь сайту лучше ранжироваться.  
• Скорость загрузки. Быстрая загрузка страниц сайта обеспечивает более позитивный опыт для пользователей, что может повысить ранжирование.
• Мобильная оптимизация. Если сайт некорректно отображается на смартфонах и планшетах, не стоит даже думать о выходе в топ выдачи Google. 
• Чистота кода. Оптимально, если сайт практически целиком доступен для индексации, то есть на нем нет больших блоков CSS и JS.
• Корректная карта сайта sitemap.xml и корректная индексация и настройка файла robots.txt. Файл robots.txt используется для управления доступом поисковых роботов к страницам сайта, а sitemap.xml помогает улучшить индексацию сайта.
• Отсутствие дублей страниц. Повторяющийся контент или дубликаты страниц могут привести к проблемам с индексацией и ранжированием.

Рекомендации по хостовым и техническим факторам

Если вы покупаете новый домен, проверьте его историю — не было ли у него проблем со стороны ПС в прошлом, с предыдущим сайтом. И даже если сайт «всю жизнь» был на одном и том же домене — проверьте, что этих проблем не было и в его прошлом. Бывает, особенно если раньше вы всерьез не занимались SEO, что проблемы были, но остались незамеченными. 

Проверьте надежность хостинга — как минимум почитайте отзывы. Если на сайте регулярно появляются ошибки 50х (связанные как раз с хостингом) — это тоже негативный сигнал для поисковых систем. 

Учитывайте региональные факторы, то есть соответствие местоположения бизнеса и доменной зоны. Также не забывайте упоминать региональные ключевые слова на страницах своего сайта и настраивать соответствующие настройки в Google Business Profile.

Обеспечьте высокий уровень безопасности своего сайта, чтобы защитить его от взлома и вредоносных атак. В частности, рекомендуется установить антивирусное и антихакерское ПО, регулярно обновлять CMS и плагины, а также проводить аудиты безопасности.

Установите SSL-сертификат на сайт, чтобы обеспечить безопасность пользователей и повысить доверие поисковых систем.

Особое внимание нужно уделить мобильной оптимизации. Проверяйте вручную — в браузере — как ваш сайт будет отображаться на смартфонах различных моделей. Google уделяет мобильности значительно больше внимания и даже помечает страницы специальным тегом «Your page is not mobile-friendly».

Используйте Google PageSpeed Insights, чтобы проверить скорость загрузки и получить рекомендации по ее оптимизации. 

Тщательно проверьте sitemap.xml. По словам представителей Google, эта карта сайта — один из основных источников добавления новых страниц в индекс. Убедитесь в ее правильной настройке и отсутствии ошибок.

On Page SEO — коммерческие факторы

Коммерческие факторы ранжирования в Google отражают влияние бизнес-аспектов на позиции сайта. Другими словами, это то, что отличает одну организацию от другой с точки зрения Google. Довольно часто разные сайты предлагают схожие товары и услуги, поэтому системе надо ориентироваться в этом разнообразии. Данная группа факторов особенно важна для онлайн-магазинов. Многие сайты услуг также продвигаются по коммерческим запросам. 

• Отзывы и рейтинги. Положительные отзывы и высокий рейтинг сайта могут повлиять на его репутацию и авторитет, что сказывается на ранжировании. У Google есть алгоритм E-E-A-T — он нацелен на анализ сайтов по таким показателям, как опыт, экспертиза, авторитетность и надежность. Этот алгоритм является, так сказать, правопреемником E-A-T, и около года назад в него добавилось влияние отзывов. Google регулярно обновляет свою систему ранжирования обзоров (очередной апдейт происходит прямо сейчас), постоянно улучшая работу алгоритмов, оценивающих, насколько отзывы и обзоры на сайтах полезны и актуальны для пользователей. 
• Доступность информации о ценах. При продвижении по коммерческим запросам не стоит даже мечтать о топе, если на страницах не указаны тарифы на услуги и цены на товары. Важна также их корректная разметка — чтобы Google смог отличить цены от телефонов и других цифр на страницах. 
• Широта ассортимента. Вы наверняка видели, что топ-5 выдачи по товарным запросам стабильно занимают маркетплейсы и большие интернет-магазины. Это самое наглядное подтверждение того, что чем шире ассортимент, тем выше шансы пробиться в топ. 
• Доступность и правильная разметка контактов. Причем не только адреса и телефона, но и мессенджеров, электронной почты и т.д. — чем больше, тем лучше. 
• Наличие и работоспособность транзакционных элементов: калькуляторов, форм, CTA-кнопок и других. 

Рекомендации по коммерческим факторам

Если просто обеспечить наличие всего, что описано выше — будет уже прекрасно. Но необязательно этим ограничиваться — особенно если продвигаете сайт в конкурентной тематике. 

Важно проанализировать наличие информационных запросов в своей нише. В некоторых коммерческих тематиках, например, медицинской, можно продвигаться по инфозапросам и далее уже управлять поведением пользователя внутри сайта. 

Тщательно прорабатывайте карточки товаров. Чем больше информации вы предоставляете, тем лучше оценивают это ПС. Всегда добавляйте фотографии товаров, а также, например, изображения, показывающие примеры их использования. Отзывы пользователей, особенно иллюстрированные, также способствуют продвижению, поэтому необходимо, чтобы покупатели могли их оставить.

Не забывайте про карты и другие элементы Local SEO. Так, поиск в Google — это не только сам поисковик. Это еще и Google Maps, где люди также ищут товары и, еще чаще, услуги недалеко от своего расположения. Заведите Бизнес-профиль компании в Google, следите за актуальностью размещаемой информации и побуждайте клиентов оставлять там свежие отзывы. 

On Page SEO — текстовые факторы

Качество и содержание текстового контента на сайте непосредственно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Вот на что стоит обратить внимание: 

• Добавление ключевых слов не только в основной текст страницы, но и в дополнительные элементы: title, description, заголовки и подзаголовки h1-h6, alt изображений, ссылки на странице.
• Уникальность текстов не ниже 90%. 
• Добавление LSI-лемм.
• Соблюдение оптимальной длины текста — ее определяют по анализу конкурентов.
• Наличие структурных элементов внутри текста: таблиц, списков, подзаголовков.
• Соответствие текста интенту запроса — чтобы на коммерческой странице не оказался чисто информационный текст.

Оптимизация текстов под Google и Яндекс значительно различается. Так, Google по-прежнему любит тексты, которые Яндекс (а точнее, алгоритм Баден-Баден) уже считает переоптимизированными, и обращает меньшее внимание на локальный переспам. После того, как ПС выкатила Core Update в 2019 году, стало особо ценным регулярное обновление контента.

Рекомендации по текстовым факторам

Методы, которые использовали еще 15 лет назад, по-прежнему актуальны и работают. Здесь нет каких-то секретов: собирайте широкое семантическое ядро, подсматривайте  запросы у конкурентов, обновляйте и дополняйте тексты на ключевых страницах. 

On Page SEO — поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования — это о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом после перехода из выдачи. Google использует эти факторы для определения качества и релевантности сайта для пользовательских запросов. 

• Кликабельность в выдаче. Частота кликов на результаты поиска для конкретного запроса может влиять на его ранжирование. Высокий показатель кликабельности может повысить позиции сайта.
• Время пребывания на сайте. Чем дольше пользователи задерживаются на сайте после перехода из поисковой выдачи, тем выше Google оценивает качество и релевантность контента.
• Отказы (Bounce Rate). Высокий процент отказов, когда пользователи покидают сайт сразу после перехода на него, может негативно повлиять на ранжирование.
• Повторные визиты. Когда пользователи возвращаются на сайт снова и снова, это может указывать на высокое качество и удовлетворенность контентом.
• Взаимодействие с контентом. Включает в себя действия пользователей, такие как скроллинг, нажатия на ссылки, просмотр видео или выполнение целевых действий на сайте. Чем их больше — тем лучше. 
• Среднее время на странице. Если пользователи проводят на конкретной странице много времени, для ПС это показатель, что она представляет для них особую ценность. 

Рекомендации по поведенческим факторам

Добавление анимированных изображений и видео может увеличить протяженность нахождения пользователей на сайте, так как они чаще взаимодействуют с таким контентом.

Разработайте удобную структуру сайта и используйте хлебные крошки, чтобы пользователи легко перемещались по страницам, что может увеличить число просмотренных страниц.

Веб-разработка и дизайн с учетом интерактивных элементов задерживают пользователя на странице и повышают конверсию. Под такими элементами мы имеем в виду, например, калькуляторы стоимости или конструкторы услуг.

Обратите внимание на скорость загрузки сайта и оптимизируйте рекламные элементы, чтобы снизить процент отказов и повысить качество пользовательского опыта.

Мотивируйте пользователей возвращаться на сайт, регулярно обновляя и дополняя контент. Это поможет привлечь больше постоянных посетителей и улучшить позиции в поисковых результатах.

Размещение анкет и опросов на странице позволит пользователям провести больше времени на сайте и предоставит ценную обратную связь для улучшения пользовательского опыта.

Размещение коротких видео на страницах с низким временем пребывания поможет задержать посетителей и улучшить поведенческие показатели.

Off Page SEO — ссылочные факторы

Ссылочные факторы ранжирования Google играют важную роль в определении авторитетности и релевантности веб-ресурсов. Эти факторы связаны с количеством и качеством внешних ссылок, которые ведут на сайт с других интернет-ресурсов. Google использует ссылочный алгоритм PageRank, чтобы оценить значимость и вес ссылок, что помогает определить позиции сайтов в результатах поиска. Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. 

• Количество внешних ссылок. Чем больше качественных внешних ссылок указывают на сайт, тем выше его авторитетность и релевантность.
• Качество внешних ссылок. Ссылки с авторитетных и релевантных сайтов считаются более ценными, чем ссылки с низкокачественных и не связанных по тематике ресурсов.
• Анкорные тексты. Использование релевантных и разнообразных анкорных текстов (текстов, содержащих ссылку) может повысить релевантность и вес ссылок.
• Разнообразие источников. Прирост ссылок с разнообразных источников считается более естественным и может улучшить позиции сайта.
• Естественность ссылок. Google обращает внимание на естественность прироста ссылок, а вот быстрый и искусственный прирост, напротив, может даже послужить причиной санкций.
• Ссылки со страниц с тематической релевантностью. Ссылки с ресурсов, тематика которых связана с контентом сайта, считаются более релевантными.
• Ссылки с различных типов сайтов. Ссылки с различных типов интернет-ресурсов (форумы, блоги, новостные сайты и др.) могут повысить разнообразие и значимость ссылок.

Рекомендации по ссылочным факторам

Google обращает пристальное внимание на естественность ссылочной массы, и в особенности — на процент nofollow-ссылок. Согласно нашим исследованиям, сайты, получающие основной трафик из Google, имеют до 70% nofollow-ссылок среди всех внешних ссылок. 

При продвижении по информационным запросам (в меньшей степени — по коммерческим) важно прокачивать в первую очередь главную страницу сайта. Ресурсы, которые успешны в Google, имеют порядка 60–70 % всех ссылок именно на главную страницу.

Процент безанкорных ссылок (с анкором в виде URL) должен быть выше, чем у анкорных. ПС считает такие ссылки более естественными. 

Проверяйте наличие и индексацию ссылок. Любая ссылка может «мигать», то есть пропадать из индекса, и даже пропасть с сайта. Оптимально хотя бы раз в месяц проверять ключевые — самые дорогие и «весомые» ссылки. Заодно и бюджет зря не потратите.

Плавно изменяйте объем ссылочной массы. Ключевой момент — не допустить ссылочного взрыва, то есть ситуации, когда сразу появляется множество новых бэклинков. В этом поможет планирование бюджета на линкбилдинг. Так, лучше тратить деньги на покупку или аренду новых ссылок не раз в месяц, а раз в неделю — такой прирост будет более естественным. 

Источник