Что такое AIO (AI Optimization), как быть на шаг впереди конкурентов

Денис Логанов, директор по маркетингу «СТАРТЕКС» и AI-психолога Фрейдли, расскажет, что такое AIO, чем отличается от SEO, основные тренды и механики реализации. И поделится кейсом влияния AIO на рост посетителей, где результатом стал рост трафика до 120 000 человек в месяц.

Что такое AI Optimization (AIO)?

AI Optimization (AIO) – это стратегия оптимизации контента и бизнес-процессов для эффективного взаимодействия с искусственным интеллектом (ИИ), особенно с крупными языковыми моделями (LLM), такими как ChatGPT, Gemini и другими. В отличие от традиционного SEO, которое ориентировано на ранжирование в поисковых системах, AIO фокусируется на том, чтобы контент был правильно интерпретирован, встроен в базы знаний ИИ и использовался для генерации ответов.

Чем SEO отличается от AIO

SEO (Search Engine Optimization) и AIO (AI Optimization, также известная как AEO – Answer Engine Optimization) представляют собой два различных подхода к оптимизации контента, отражающих эволюцию поисковых технологий от традиционных поисковых систем к ИИ-управляемому поиску.

Инструменты для работы с AIO

Анализ контента, подбор поисковых фраз, голосовых запросов и проверка структуры:

• AnswerThePublic – визуализирует реальные вопросы и фразы, которые люди вводят в поиске. Позволяет увидеть, какие формулировки и темы наиболее востребованы, а также разбивает вопросы по категориям: кто, что, когда, почему и т.д. Это помогает выявить как прямые, так и скрытые ожидания аудитории.
• Keyword Tool, QuestionDB – собирают вопросы и голосовые запросы, которые часто задают пользователи. Это позволяет понять, какие форматы и типы ответов наиболее популярны.
• Блок «Люди также спрашивают» (People Also Ask) – показывает дополнительные вопросы, которые часто задают по этой теме. Это прямой индикатор пользовательских ожиданий.
• SEMrush и Ahrefs – это профессиональные SEO-платформы, которые предоставляют инструменты для оптимизации сайтов под AEO (Answer Engine Optimization). Они позволяют анализировать элементы, повышающие вероятность попадания в Featured Snippets, а также работать со структурированными данными для улучшения видимости в ответах поисковых систем.
• Hemingway Editor, Miratext, Screaming Frog SEO, MarketMuse — Оценка структуры, читаемости, семантики, технических ошибок.

Как оптимизировать под AIO

1) Создать высококачественный и авторитетный контент

Страницы, которые попадают в выдачу ИИ-поисковиков, обычно содержат прямой и развернутый ответ на пользовательский запрос, дополняют его релевантным контекстом, фактами и данными, а также демонстрируют экспертность и практический опыт автора или ресурса. Такой контент отличается структурированностью, полнотой раскрытия темы и опорой на достоверные источники. Вот как это выглядит на практике:

• Чтобы соответствовать принципам E-E-A-T, важно создавать страницы, авторы которых обладают глубокими знаниями и личным опытом в рассматриваемой теме. Такой контент должен ясно демонстрировать экспертность, авторитет и практический опыт, что способствует его высокому ранжированию в результатах ИИ-обзоров.
• Начинайте страницу с лаконичного и точного ответа: в первых 2–3 строках сразу дайте прямой ответ на основной вопрос пользователя. Такой подход особенно эффективен для оптимизации под голосовой поиск, поскольку ассистенты чаще всего озвучивают именно короткие, четкие формулировки. Если тема сложная или включает несколько аспектов, структурируйте материал с помощью подзаголовков, выделяя каждый отдельный вопрос.
• После того как вы дали основной ответ, дополните его дополнительными деталями: сравните варианты, выделите преимущества и недостатки, рассмотрите сопутствующие вопросы или возможные сложности. Старайтесь предугадывать дальнейшие интересы читателя – о чем он может захотеть узнать дальше? Такие уточнения часто становятся основой для появления связанных блоков, дополнительных вопросов или голосовых ответов в поисковой выдаче.

Что важно:

• Подробные страницы «О нас» и «Авторы». Расскажите, кто вы, какая у вас экспертиза и опыт.
• Ссылки на первоисточники. Подкрепляйте свои утверждения ссылками на исследования, отчеты, официальные документы.
• Реальные кейсы и отзывы. Демонстрируйте практический опыт и социальные доказательства.
• Технические сигналы доверия. Наличие HTTPS-сертификата, отсутствие уязвимостей, прозрачная политика конфиденциальности.

2) Структурируйте свой контент для читабельности ИИ

ИИ гораздо проще обрабатывать и извлекать информацию с тех страниц, которые имеют четкую структуру и легко воспринимаются на глаз. Поэтому при создании контента уделяйте особое внимание его организации и удобству для чтения.

Особенно эффективны списки – этот формат часто попадает в AI ответы практически без изменений.

Как структурировать контент для ИИ:

● Добавляйте якорные ссылки и фрагменты, чтобы выделять главные мысли и важные данные.

● Используйте формат вопросов и ответов (FAQ, Q&A), поскольку ИИ часто выбирает информацию именно из таких блоков.

● Применяйте подходящие типы структурированных данных, например FAQPage, HowTo или Article. Формат QAPage стоит использовать только для форумов с пользовательскими вопросами.

● Включайте подзаголовки в форме вопросов. Такой подход облегчает навигацию по материалу и помогает быстро находить нужную информацию как людям, так и поисковым системам.

● Давайте точные определения. Начинайте статьи с краткого и ясного объяснения ключевых терминов или понятий.

● Подкрепляйте информацию фактами и цифрами. Избегайте расплывчатых формулировок – приводите конкретные данные, статистику или примеры.

● Форматируйте текст для удобства восприятия. Используйте маркированные и нумерованные списки, таблицы, а также выделяйте главные мысли для акцента на ключевых моментах.

Микроразметка Schema.org – это специальный «язык», на котором вы прямо сообщаете поисковым и AI-системам: «Это – статья, вот ее автор и дата публикации. Это – вопрос, а вот – четкий и прямой ответ на него. Это – товар, вот его цена, характеристики и наличие». AI обожает структурированную информацию, потому что она не требует интерпретации и снижает риск ошибки.

3) Оптимизация для расширенных сниппетов

Расширенные ответы (featured snippets) по-прежнему занимают заметное место в традиционной поисковой выдаче Google. Более того, структура контента, подходящая для таких блоков, также увеличивает вероятность появления информации в AI Overviews.

AI Overviews не ограничиваются единым форматом: иногда они представлены в виде кратких абзацев, иногда – как списки, таблицы или структурированные сравнения. Вид ответа формируется в зависимости от типа запроса. Если пользователь ищет перечень вариантов, пошаговую инструкцию или сравнительный анализ, искусственный интеллект подбирает наиболее подходящую для этого структуру.

Это стало возможным во многом благодаря Knowledge Graph от Google – системе, которая устанавливает связи между товарами, услугами, людьми и брендами, чтобы представить результаты максимально информативно. Такие технологии, в сочетании с факторами релевантности, позиций по ключевым словам и соответствия интенту пользователя, лежат в основе алгоритмов Google и определяют, насколько сайт будет заметен в органическом поиске.

При вводе широкого туристического запроса, например «памятники Москвы», поисковая система формирует подробный обзор: результаты представлены в виде информативных блоков с фотографиями, краткими описаниями и удобной навигацией для быстрого ознакомления. Такой формат автоматически адаптируется под тип устройства и регион пользователя, чтобы предоставить наиболее релевантную и наглядную информацию.

Как оптимизироваться под Featured Snippets и AI Overviews

Чтобы повысить шансы появления вашего контента в AI Overviews и Featured Snippets, оформляйте материал так, чтобы ответы были максимально ясными и удобными для быстрого восприятия:

• Используйте списки (маркированные и нумерованные), таблицы и сравнительные блоки – эти форматы особенно привлекательны для ИИ и часто используются для визуализации информации.
• Включайте в текст длинные и конкретные поисковые запросы, например: «лучшие памятники в Москве». Такие формулировки чаще попадают в AI Overviews, чем общие ключевые слова.
• Разбивайте материал на смысловые части с помощью четких подзаголовков (H2/H3), чтобы структура была логичной и легко воспринималась как пользователями, так и алгоритмами.
• Начинайте каждый раздел с краткого и прямого ответа – размещайте основную мысль в первых 1-2 предложениях. Это облегчает индексацию и понимание страницы поисковыми системами, что положительно влияет на SEO.

4) Оптимизируйте техническое SEO для ранжирования в результатах поиска ИИ

Для успешного продвижения в классическом поиске и AI важно, чтобы сайт был технически безупречен – именно на этом строится вся стратегия SEO. Вот ключевые аспекты, за которыми нужно следить:

• Индексируемость и доступность. Убедитесь, что основные страницы сайта открыты для поисковых систем. Проверьте sitemap и robots.txt – важно, чтобы важные разделы не были случайно заблокированы.
• Скорость загрузки. Тестируйте сайт с помощью PageSpeed Insights и устраняйте факторы, замедляющие загрузку. Оптимизируйте изображения, скрипты и настройте эффективную работу с постоянными посетителями.
• Мобильная адаптация. Сайт должен быть максимально удобен на мобильных устройствах – Google использует мобильную версию как основную для ранжирования и индексации.
• Безопасность. Установите действующий SSL-сертификат (значок замка в браузере). Это повышает доверие пользователей и поисковых систем, а также положительно влияет на SEO.

5) Повышайте вес вашего бренда

В классическом SEO большое значение придается качественным обратным ссылкам. Однако в условиях поиска, управляемого искусственным интеллектом, все большую роль играют авторитетные упоминания и цитирования – как ссылки на ваш сайт, так и те источники, которые вы используете в собственном контенте.

Чтобы быть заметным для ИИ, компаниям стоит добиваться упоминаний на релевантных и авторитетных сайтах своей ниши. Такие цитаты усиливают доверие со стороны AI-систем, особенно в темах YMYL (Your Money Your Life) – здоровье, финансы, право.

Важно:

● Ссылайтесь на надежные источники

Включайте в материалы ссылки на достоверные исследования, официальные данные и мнения признанных экспертов.

● Раскрывайте информацию об авторе

Добавляйте подробные биографии авторов, указывайте их квалификацию, сертификаты, награды и опыт. Ссылки на профессиональные профили (например, LinkedIn или Facebook) также повышают доверие.

● Используйте структурированные данные

Применяйте свойство author в схемах Article или BlogPosting, чтобы явно обозначить авторство для поисковых систем. Это не дает прямого прироста в ранжировании, но помогает ИИ корректно интерпретировать ваш контент.

Такие действия формируют для ИИ-систем сигнал доверия и экспертизы, что увеличивает вероятность попадания вашего контента в AI Overviews и другие форматы ответов на основе искусственного интеллекта. Со временем это повышает отдачу от SEO: ваш сайт получает больше видимости и доверия без дополнительных затрат на продвижение или рекламу.

В эпоху AI-поиска авторитетность и прозрачность становятся ключевыми факторами успеха. Работайте над тем, чтобы ваш контент был не только полезным, но и заслуживающим доверия – это обеспечит долгосрочную видимость и конкурентное преимущество.

6) Управляйте репутацией вашего бренда

Результаты в AI напрямую связаны с тем, как ваш бизнес представлен в интернете. Чем чаще вашу компанию упоминают на авторитетных и тематических ресурсах, тем выше уровень доверия и узнаваемости бренда среди пользователей.

Особое внимание стоит уделять присутствию на социальных платформах и экспертных сообществах.

Рекомендации:

• Не обязательно публиковать контент ежедневно – достаточно быть активным участником обсуждений по своей теме.
• Отвечайте на вопросы, делитесь экспертным мнением и полезным опытом – это увеличивает шансы, что ваши ответы и бренд будут замечены в поиске.
• Помните, что попадание контента происходит выборочно и зависит от характера запроса, но активное участие на профильных площадках все равно повышает общую видимость бренда.

Вывод: Активное и качественное присутствие на авторитетных онлайн-платформах помогает укрепить репутацию бренда, повысить доверие и увеличить шансы быть замеченным как пользователями, так и искусственным интеллектом.

7) Как выбрать запросы для попадания в AI Overviews

По данным Ahrefs, подавляющее большинство ключевых слов, которые активируют AI Overviews в поиске, относятся к информационным – это вопросы типа «как», «что такое», «это» а также любые поисковые фразы, предполагающие разъяснения и инструкции. Коммерческие или транзакционные запросы встречаются в таких блоках значительно реже – примерно в 10% случаев.

Что это значит для оптимизации:

• Для попадания в AI Overviews выбирайте и продвигайте ключевые слова с ярко выраженным информационным интентом: инструкции, определения, сравнения, пошаговые руководства.
• Проверьте, какие ваши страницы уже появляются в подобных блоках. В Ahrefs для этого есть фильтр SERP features в отчете по органическим ключевым словам – он покажет, по каким запросам ваш сайт упоминается в расширенных элементах выдачи и AI Overviews.
• Аналогичные функции доступны в Semrush и Advanced Web Ranking.
• После анализа обратите внимание на структуру и оформление тех материалов, которые уже попадают в AI Overviews, – используйте похожие подходы при создании нового контента.

Совет: Сосредоточьтесь на создании подробных, структурированных и полезных материалов, которые отвечают на реальные вопросы пользователей – именно такие страницы чаще всего выбирает искусственный интеллект для формирования AI Overviews.

8) Используйте мультимедийный контент

Визуальные компоненты не только украшают контент, но и делают его более понятным для читателей, а также предоставляют поисковым системам дополнительную информацию. Искусственный интеллект способен использовать такие элементы при формировании своих обзоров.

Чтобы сделать страницы более информативными и привлекательными, используйте следующие подходы:

• Вставляйте скриншоты с пояснениями, чтобы наглядно показать этапы работы или интерфейс.
• Интегрируйте обучающие видео – это увеличит вовлеченность и повысит шанс появления вашего контента в поиске.
• Применяйте таблицы, графики или визуальные схемы для сравнения, объяснения процессов или представления данных – так информация воспринимается проще.
• Используйте структурированные данные (разметку), чтобы поисковые системы могли правильно интерпретировать тип контента и показывать его с расширенными возможностями в поисковой выдаче.

9) Перелинковка

Внутренняя перелинковка – ключевой инструмент успешного SEO. Она помогает поисковым системам и пользователям ориентироваться на сайте, усиливает тематическую структуру и передает ссылочный вес важным страницам. Даже современные AI-системы учитывают внутренние ссылки при анализе структуры сайта.

Для эффективной внутренней перелинковки:

• Создавайте кластеры контента: объединяйте статьи по схожим темам и связывайте их между собой. Такой подход показывает поисковикам, что тема раскрыта комплексно.
• Находите и исправляйте изолированные страницы: проводите регулярный аудит, чтобы выявлять материалы, на которые не ведут внутренние ссылки, и добавляйте на них релевантные переходы.
• Поддерживайте слабые страницы: размещайте ссылки на менее популярные, но ценные материалы с наиболее посещаемых страниц – это поможет повысить их позиции в поиске.
• Проводите регулярную чистку ссылок: ежемесячно проверяйте сайт на наличие битых или устаревших ссылок и своевременно их удаляйте или обновляйте, чтобы не терять трафик и не ухудшать поведенческие показатели.

Следование этим практикам повысит видимость сайта, улучшит его структуру и поможет занимать лучшие позиции как в поисковой выдаче, так и в AI-обзорах.

10) Регулярно обновляйте контент

Поисковые системы придают большое значение свежему контенту – это важно как для стандартной поисковой выдачи, так и для AI-ответов. Страницы, которые регулярно обновляются, получают преимущество и чаще попадают в AI-обзоры.

Чтобы поддерживать актуальность сайта, рекомендуется планировать периодические обновления материалов. Для удобства можно использовать Google Sheets, где фиксировать проверки текста, ссылок и ключевых слов. После внесения изменений обязательно отправляйте обновленный URL через Google Search Console или Яндекс вебмастер, чтобы ускорить переиндексацию страницы.

11) Используйте голосовой поиск

Голосовой поиск и искусственный интеллект (AI Overviews, или AIO) тесно связаны: современные поисковые системы все чаще используют AI для обработки голосовых запросов и формирования быстрых, разговорных ответов. Оптимизация контента под голосовой поиск помогает повысить видимость статей в AI-обзорах и получить больше органического трафика.

Ключевые пункты оптимизации:

Используйте естественный, разговорный язык. Голосовые запросы звучат как обычная речь, а не как короткие ключевые слова. Формулируйте заголовки и текст так, как люди спрашивают голосом: «Как приготовить борщ?» вместо «рецепт борща».

Фокусируйтесь на длинных и вопросительных ключевых фразах. Большинство голосовых запросов содержат длинные, конкретные фразы. Используйте long-tail keywords и вопросительные конструкции, чтобы попасть в релевантные AI-обзоры.

Уделяйте внимание локальному SEO. Голосовые запросы часто содержат локальный контекст («где купить кофе рядом»). Указывайте адреса, контакты, время работы и используйте локальные ключевые слова.

12) Сделать отправку данных напрямую ИИ-агентам

Помимо классических методов улучшения индексации и ранжирования AI агентами, которые были описаны выше, есть еще один, отлично подходящий для сайтов с большим количеством страниц и частой обновляемостью.

Задача состоит в том, чтобы упростить AI агенту получение данных с вашего сайта. В классическом варианте – вебсайт посещается AI агентом из поисковой выдачи и сканируется html-код. Это трудоемкий процесс для искусственного интеллекта. Для того, чтобы упростить получение данных используют специальный API и объявляют его в спецификации OpenAPI.

• какие эндпоинты есть у сервиса
• какие параметры можно передавать
• что вернет API в ответ
• какие действия можно совершить

Перед объявлением OpenAPI вам нужно создать API для вебсайта. API должно отдавать информацию по схожей логике, как это сделано на вашем вебсайте. К примеру, у вас интернет-магазин с категориями и карточками товаров, значит, как минимум у вас должно быть апи для вывода категорий, категорий с карточками товаров, карточку товара.

После создания API на вашем сайте, можно создать файл OpenAPI.

Пример файла OpenAPI:

openapi: 3.0.3

info:

title: website.com API

version: 1.0.0

description: API for accessing categories, products, and offers for website ***

paths:

/api/product/:

get:

operationId: get_all_products

description: Returns a list of all products with their ID and name.

summary: Get all products

parameters:

— name: limit

required: false

in: query

description: Number of results to return per page.

schema:

type: integer

— name: offset

required: false

in: query

description: The initial index from which to return the results.

schema:

type: integer

tags:

— api

security:

— cookieAuth: []

— basicAuth: []

— {}

responses:

‘200’:

Далее вам нужно разрешить индексацию файла OpenAPI и самого API в robots.txt для AI-агентов, представлю нескольких самых важных:

• GPTBot
• OpenAI
• YandexAdditional

Со временем их будет появляться все больше и больше. Также, сложнее, но можно добавить еще дополнительно плагин на основе вашего опенАПИ в:

• OpenAI plugins
• Google AI Studio для Gemini
• Anthropic tools для Claude

В конце хотел добавить некоторые преимущества индексирования с OpenAPI:

Более глубокое понимание контента. ИИ может не только читать, но и действовать – например, запрашивать актуальные данные (в реальном времени), фильтровать, искать.

Доступ к скрытому контенту. Многие данные на сайте могут быть доступны только через API (например, у e-commerce сайта).

Интерактивный доступ через ИИ. Например, пользователь может спросить в ChatGPT: «Найди мне ноутбук до 100к руб на сайте X», и агент сможет использовать OpenAPI сайта, чтобы найти и вернуть результаты.

Повышение видимости и полезности сервиса. Ваш API может стать «расширением» функциональности ИИ, как это уже делают с такими сайтами, как Kayak, Zapier, Klarna и др.

13) Отслеживайте и улучшайте показатели

Как и в классическом SEO, важно отслеживать появление вашего контента в AI-обзорах, чтобы понимать эффективность своей работы. Некоторые материалы уже могут быть включены в такие сводки, даже если вы об этом не подозреваете. После внедрения предложенных выше методов стоит проверить, стало ли ваше содержимое чаще попадать в подборки.

Для этого не обязательно проводить анализ вручную – большинство современных SEO-сервисов уже оснащены такой возможностью. Например, в Ahrefs откройте раздел Organic Keywords, введите адрес сайта и найдите блок SERP Features. Там можно выбрать фильтр, чтобы видеть только AI-обзоры.

Если вам нужно отслеживать результаты в режиме реального времени, воспользуйтесь специальными плагинами. Инструменты Google AI Overview Citation Analysis и AI Overview Impact Analysis позволяют увидеть, по каким ключевым словам сейчас формируются сводки и упоминается ли ваш сайт.

Также вы можете анализировать свои данные и оценивать SEO-показатели через Google Search Console. В разделе Performance отображаются основные поисковые запросы, по которым ваш сайт появляется в поиске, а также количество кликов и показов для каждого из них. Аналогичные данные можно посмотреть и в Яндекс Вебмастере.

Проблемы с разметкой и структурированием данных нужно смотреть в блоке «Улучшения» и «Покупки».

Вывод: AIO-оптимизация – это современный подход к SEO, который помогает не только занимать высокие позиции, но и быть представленным в новых форматах поисковой выдачи, что особенно важно в условиях развития поисковых технологий на базе искусственного интеллекта.

Оригинал статьи на SEOnews

Источник