SEO в Telegram: как продвигать Телеграм-канал при помощи видео

Telegram в числе самых популярных мессенджеров в России. Более 61 млн жителей страны каждый день пользуются им. По функционалу сервис уже давно напоминает соцсеть. В нем можно регистрировать каналы, чаты (группы), собирать подписчиков, выкладывать изображения, видео-, аудио- и текстовый контент. А еще у мессенджера есть собственная поисковая система, поэтому для привлечения трафика можно задействовать приемы SEO. Сегодня расскажем, как продвигать Телеграм-канал для бизнеса и какую помощь в этом оказывают видео.

Почему именно видеоконтент решает в Telegram

Видео может объединять в себе все другие типы контента – изображение, звук и тексты. Его просмотр требует минимальных усилий. При этом зрение и слух пользователя направлены на ролик. В результате человек меньше отвлекается на другие раздражители и с большей вероятностью входит в состояние потока – становится максимально сконцентрированным на определенной деятельности (на просмотре ролика). Это состояние вызывает приятные ощущения, и зритель может захотеть испытать его повторно.

Перечисленные особенности полезны для маркетологов и других представителей бренда. Зритель охотнее принимает информацию, которая передается в видеоформате, и лучше ее запоминает. Если пользователю понравилась публикация на ресурсе компании, с высокой вероятностью он захочет посмотреть еще больше подобного уникального контента – изучит ранние посты и будет ждать новых.

В Telegram почти все форматы публикаций находятся в общей ленте канала. Пользователям не нужно переключаться между несколькими разделами и следить за обновлениями каждого из них.

Ролики можно использовать для оформления постов с текстом или выкладывать как отдельные публикации. При этом доступны следующие режимы просмотра:

• Автовоспроизведение в общей ленте – ролик проигрывается без звука, когда пользователь скроллит до соответствующего поста.
• «Обычное» воспроизведение – нужно кликнуть по клипу. Далее он откроется в увеличенном размере и со включенным звуком. Также отобразятся элементы управления медиаплеером.
• Полноэкранный режим – видеозапись растягивается на весь экран (с сохранением соотношения сторон) отдельной кнопкой плеера.

• Плавающее окно – активируется специальной опцией. Его можно масштабировать и перемещать по экрану. Окно отображается поверх других приложений и объектов на дисплее.

Вовлеченность аудитории повышают реакции и комментарии. При помощи этих опций зрители могут выражать мысли и эмоции, вызванные просмотром видео. Ни владельцы канала, ни другие пользователи не видят, кто открывал клип и ставил конкретную реакцию. Это обеспечивает анонимность и повышает привлекательность платформы в глазах людей.

Как видео влияет на SEO-продвижение канала

Традиционно платформы не раскрывают принципы работы поисковых алгоритмов. Поэтому тем, кто думает, как быстро развить Телеграмм-канал, придется ориентироваться только на личные наблюдения специалистов.

Считается, что на ранжирование в поисковой выдаче влияют следующие факторы.

• Название. Учитывается как одноименный раздел в настройках канала, так и текст в URL-ссылках на него – то, что идет после «t.me/». Они играют роль SEO-ключей и обеспечивают органический трафик.
• Количество подписчиков. Особую ценность имеют пользователи с Premium-аккаунтами.
• Высокая активность. Алгоритмы поднимают позицию каналов, на которых регулярно появляется свежий контент, вызывающий интерес аудитории – просмотры, реакции и комментарии.

Следует помнить, что в поиске Telegram не отображаются приватные каналы. Попасть в них можно только по специальной ссылке-приглашению. Следовательно, в этом случае приемы SEO не работают.

Как уже говорилось ранее, ролики вызывают большее вовлечение, чем картинки, аудиозаписи и тексты. Постепенно оно трансформируется в лучшие позиции в выдаче.

Аудитория может делиться понравившимися клипами со своими знакомыми или родственниками. Функция репостов доступна и для владельцев каналов. Материал разместится в общей ленте публикаций на аккаунте со ссылкой на первоисточник. Таким образом контент получает больше просмотров, а канал привлекает подписчиков.

Визуальное оформление бренда повышает узнаваемость компании и ее продуктов. Для этого при создании видео авторы используют инфографику, декорации и заставки в соответствующей палитре, а также маскотов и логотипы. Прием в некоторой степени помогает при воровстве контента. Сейчас каждый может скачать любой ролик в Telegram, а затем разместить его на своей странице. Однако за счет характерного визуала бренд все равно будет узнаваем, то есть продолжит рекламироваться.

С чего начать подготовку раскрутки

Перед тем как начать продвигать свой канал в Телеграме с нуля, нужно подготовиться. Для этого необходимо продумать стратегию и создать условия, которые помогут быстро и качественно делать ролики.

Определение концепции и форматов видео

Обычного у аудитории вызывает больший интерес авторский контент. То есть материалы с оригинальным содержанием, оформлением и манерой подачи, а не перезаливы и репосты других публикаций

Тематика должна соответствовать специализации бренда. Как правило, значительная часть публикаций создается в рамках стратегии контент-маркетинга. Она предполагает размещение материалов, которые не являются явной рекламой, а предоставляют аудитории интересную и полезную информацию. Например, производитель электроинструментов может выкладывать видеопрезентации отдельных продуктов, советы по выбору конкретных моделей и расходников к ним.

Необычная концепция привлекает внимание и помогает выделиться из общей массы конкурентов. Здесь следует учитывать ожидания и предпочтения целевой аудитории – потенциальных клиентов. В одних случаях уместны шутки, сниженная лексика, общение на отвлеченные темы. В других – подходит формальный стиль.

Техническая подготовка

Для работы над роликами потребуется оборудование и софт. Конкретный набор зависит от того, что именно вы будете выкладывать.

Если вы думаете, как развить Телеграмм канал без вложений, остановите выбор на контенте, который легко создать с помощью смартфона и простой монтажной программы. С таким оснащением можно создавать видеопрезентации, клипы из материалов сайтов со стоковым контентом и без озвучки – ее заменят субтитры.

Если без качественной записи не обойтись, вам потребуются:

• Камера – зеркальный или беззеркальный фотоаппарат, профессиональная или любительская видеокамера.
• Штатив – для съемки с рук нужна модель со стабилизатором.
• Микрофон – в зависимости от условий, в которых выполняется запись, понадобится петличная или настольная модель.
• Специальные светильники – многие штативы для смартфонов оснащены светодиодной лампой. Более продвинутый вариант – крупные лампы с рассеивателями (софтбоксы).

Для записи звука и видео нужны подходящие условия – оборудованное помещение или открытая локация.

• В этом месте должно быть достаточно тихо, чтобы посторонние звуки не отвлекали зрителя и не заглушали спикера.
• Нежелательна повышенная реверберация (эхо). Она возникает в пустых помещениях. В комнате реверберацию можно снизить, если разместить ковры на стенах и полу либо закрепить звукопоглощающие панели.
• Солнце и искусственный свет не должны слепить камеру и людей в кадре.
• Слишком яркие источники создают засветы. Из-за тусклых – появляется цветовой шум (мелкие точки) и зрителям сложно разглядеть, что происходит в видео.

Анализ конкурентов, ключевые слова и SEO-метки

Составьте список конкурентов: брендов с аналогичной продукцией, которые занимаются продвижением на онлайн-платформах, и других Telegram-каналов со смежной тематикой. Регулярно отслеживайте, что они публикуют, как часто, какова реакция аудитории, какие она пишет комментарии.

На этом этапе пригодятся сторонние сервисы аналитики.

• TGStat – каталог, в котором более 2,2 млн Telegram-каналов. Есть общий рейтинг, деление на категории (по тематическим подборкам и регионам), система поиска. По выбранным аккаунтам отображается детальная статистика – динамика подписчиков, упоминаний, индекса цитирования, анализ просмотров, средний охват и прочее.

• Telemetr – позиционируется как сервис глубокой аналитики Telegram-каналов. Отображает глобальный рейтинг. У поисковой системы доступно множество фильтров – текст в описании и названии, язык, количество упоминаний и подписчиков и прочее.

• Telega.in – упрощает поиск аккаунтов для рекламных интеграций и платного продвижения. Есть сортировка по определенным словам, геолокации и тематике. Выводит число подписчиков с процентным соотношением полов и показатель вовлеченности.

Для подбора ключевых слов можно воспользоваться инструментами поисковиков, например, сервисом Яндекс Вордстат.

Создание контент-плана

Контент-план – это график когда, где и какие публикации будут выходить. В нем указывают точные даты и время размещения, тему и краткое описание каждого будущего поста.

Спонтанное ведение страницы, подготовка роликов и заметок по настроению – зачастую неверный подход. В этом случае сложно избегать долгих простоев. За это время подписчики могут потерять интерес к каналу и бренду, а алгоритмы – «решить», что аккаунт заброшен, и снизить позиции в рейтингах.

Контент-план составляют за неделю или несколько недель вперед с расчетом на то, чтобы к обозначенным датам соответствующие материалы уже были готовы. Делать графики на более долгие периоды нежелательно. Нужно отслеживать реакцию подписчиков и других пользователей, пробовать новые форматы и убирать те виды материалов, которые не вызывают интерес.

Какой тип видеоконтента будет работать для продвижения в ТГ

Сейчас бренды и отдельные авторы успешно используют несколько видеоформатов. Разберем наиболее популярные.

Короткие ролики

По сути, это основной тип видеоконтента в Telegram. Мессенджер плохо приспособлен для просмотра долгих роликов. Лучше ограничиваться хронометражем до 1-5 минут.

По содержанию это может быть развлекательный контент – мемы, шутки, подборки занимательных фактов. Также размещают полезные советы, короткие инструкции и презентации. Например, в одном из роликов на канале Яндекса рассказывалось, как работает модерация в Яндекс Рекламе и зачем нужны все проверки.

Короткие клипы с соотношением сторон 1:1 часто используются как иллюстрации к текстовым постам. Они привлекают внимание за счет яркой и динамичной картинки. Содержание может быть абстрактным или представлять собой небольшую презентацию с инфографикой.

Вертикальный формат

Адаптированы к просмотру на смартфонах. По хронометражу и содержанию аналогичны коротким видео, о которых мы говорили выше. Исключение – композиция кадра. При вертикальном положении лучше демонстрировать один объект крупным планом.

Истории и превью

Истории (сторис, stories) размещаются в отдельном разделе Telegram. Они автоматически удаляются спустя 6-48 часов после публикации. Конкретное время задается настройками.

Выкладывать истории могут только владельцы Premium-аккаунтов. Для каналов опция открывается с первого уровня, но сразу после создания он нулевой. Повышение происходит после сбора нужного числа голосов (бустов). Они опять же выдаются на Premium-аккаунтах. Соответствующие пользователи должны отправить эту валюту каналу.

Количество бустов, которое требуется для перехода на следующий уровень, зависит от числа подписчиков. Для подсчета можно воспользоваться специальным калькулятором. Уровень, помимо прочего, определяет, сколько историй можно в течение суток выкладывать на конкретном Telegram-канале. На первом – одну, на втором – две, на третьем – три и так далее.

Формат историй используется для публикации анонсов, объявлений о распродажах, конкурсах и других маркетинговых активностях. Также часто выкладывают превью «полноразмерных» материалов. На них можно переходить по размещенной ссылке.

Истории – это только вертикальные клипы. Для них доступны опции репоста и реакции.

Совместные эфиры и коллаборации

В Telegram можно запускать онлайн-трансляции. Их проводят для мастер-классов, лекций, анонсов грядущих мероприятий. Формат стримов предполагает живое общение с аудиторией. Для этого необходимо, чтобы у канала был свой чат (комментарии). Трансляции помогают устанавливать более тесный контакт со зрителями и повышают их вовлеченность.

Коллаборации – разные формы сотрудничества двух или нескольких Telegram-каналов для обмена аудиторией. Самый популярный вариант – перепосты контента с одного аккаунта на другой. В результате один из них получает интересную публикацию, а второй – рекламу на новых подписчиков.

Видеосообщения

Также называются «кружками» за характерную форму кадра. Записываются непосредственно перед размещением. Длительность – до одной минуты. Возможности по редактированию минимальны. Из-за этих особенностей видеосообщения кажутся более «искренними», «настоящими» и могут вызывать больший интерес у пользователей, чем обычные («постановочные») клипы. Однако существуют боты (например, RoundGram), которые преобразуют квадратные ролики в кружки. Для этого достаточно отправить видеофайл, а затем переслать результат в нужный Telegram-канал.

Какую роль играет постпродакшн и стоит ли уделять ему время

Постпродакшн – это монтаж и обработка видеоматериалов после съемок. Позволяет улучшить и дополнить оригинальные футажи. Например, подкорректировать баланс цветов, заменить фон для монтажа, добавить заставки, эффекты и титры.

Монтаж необходим почти всем форматам видеоконтента. Исключение – кружки, которые создаются без привлечения ботов. Современные интернет-пользователи непрерывно получают огромные объемы качественных материалов. Мало кто захочет тратить время на ролики с тусклым изображением, дрожащей камерой и без какой-либо обработки, если это не записи с места событий.

Постпродакшн выполняется в видеоредакторах. Вот чек-лист:

1. Просмотрите исходные материалы. Отметьте удачные и неудачные фрагменты, а также дефекты, которые можно устранить обработкой, например, цветокоррекцией или автоматической стабилизацией.
2. Удалите лишние эпизоды. Расположите клипы в нужной последовательности на таймлайне.
3. При необходимости добавьте титры, наложенную графику, фоновую музыку и озвучку.
4. Отрегулируйте параметры изображения и звука – уровни яркости, контрастности, баланс оттенков, экспозицию, громкость и прочее. Добавьте фильтры и эффекты постобработки.
5. Экспортируйте результат в подходящем формате. Telegram поддерживает MP4, MOV и M4V. Максимальный размер файлов – 2 ГБ. Однако в приоритете – быстрая загрузка, с приемлемым качеством изображения и расходом трафика.

Какие правильные методы продвижения видео работают в Telegram

Теперь остановимся подробнее на том, как продвинуть свой ТГ-канал.

Поисковая система мессенджера справедливо критикуется. С высокой вероятностью все, что вы найдете через нее, окажется ботами. Их название, описание и адрес содержат SEO-ключи. Боты становятся источником трафика для основного аккаунта – перенаправляют на него подписавшихся пользователей, или используются владельцами для размещения рекламы.

Некоторый эффект дает регистрация в бесплатных каталогах, например, в сервисе TGStat, о котором мы говорили выше. Страница становится более заметной для сторонних поисковиков, таких как Яндекс и Google.

Накрутка ботов – спорный метод. На первый взгляд, он демонстрирует отличные показатели. Однако их происхождение быстро становится понятным по косвенным признакам. Прежде всего – по низкой вовлеченности и бессмысленным комментариям. Опытный специалист быстро распознает аккаунт с накрученными подписчиками. В результате Telegram-канал станет бесполезным для некоторых способов монетизации и может получить бан от самого мессенджера или рекламных бирж.

Более эффективно продвижение через рекламные посты. Это платный метод, причем без фиксированной стоимости. Можно размещать баннеры и креативы через рекламные платформы. Владельцы многих известных страниц готовы публиковать чужие посты и советовать своей аудитории другие страницы за деньги. Для них это основной способ монетизировать канал. Существуют специальные биржи. Они упрощают поиск подходящих каналов для сотрудничества. Одна из них – Telega.in.

Если у вас есть другие раскрученные платформы, например, тематический сайт, группа ВКонтакте, канал в RUTUBE, они помогут с продвижением в Телеграмме бесплатно с нуля:

• разместите ссылку на страницу в Telegram на видном месте;
• сделайте объявление пользователям о том, что теперь ваш контент можно смотреть еще на одной площадке;
• регулярно напоминайте пользователям о Telegram-канале в роликах их текстовых описаниях.

Хорошие результаты демонстрирует разные формы коллаборации. Причем они могут не требовать никаких расходов. Попытайтесь организовать сотрудничество с достаточно известным блогером или каналом, профиль которого соответствует вашей специализации. Он может согласиться репостить ваш экспертный контент в обмен на аналогичную услугу.

Еще один метод раскрутки – разные формы геймификации. Самые простые – случайные розыгрыши призов среди пользователей, которые подпишутся на страницу в течение установленного времени и оставят определенный комментарий. Однако по завершении акции возможен заметный отток аудитории.

Как правильно собирать аналитику и улучшать видеоконтент

Встроенные инструменты статистики Telegram открываются для каналов с 50 и групп с 500 подписчиками. Показывается количество просмотров и репостов публикаций, число пользователей, которые включили уведомления, источники трафика (ссылки, переходы через поиск, чаты, каналы, объявления) и прочее. Сторонние сервисы (TGStat, Telemetr и другие) дают более подробную информацию.

Данные статистики показывают, насколько верно подобрана стратегия продвижения. Хороший признак – постепенный рост аудитории при относительно большом числе просмотров, реакций и комментариев. Резкий всплеск обычно указывает на проводимые активности, покупку подписчиков и трафика.

Если показатели отрицательные, попытайтесь поэкспериментировать, например, поменять график выхода постов. Постарайтесь подобрать время, которое будет более удобным для аудитории. Пробуйте новые форматы и избавляйтесь от тех, что вызывают меньший интерес. Проводите опросы и напрямую спрашивайте у людей, чего они хотят.

При поиске свежих форматов точную картину дает А/В-тестирование. Метод предполагает размещение разных материалов, но в максимально близких условиях. Например, выложите два ролика в одно и то же время с интервалом в неделю. Затем сравните показатели.

Подведем итоги

Вы узнали, как продвинуть канал в поиске Телеграмм и при помощи других методов. Эффективные способы раскрутки – взаимный пиар с известными блогерами и публикации на других заметных ресурсах. С удержанием аудитории помогает видеоконтент. Его просмотр вызывает интерес у современных пользователей и требует от них минимальных усилий. Популярны относительно небольшие по продолжительности – до 1-5 минут – ролики. Востребованы и короткие форматы: истории, видеосообщения (кружки), анимированные иллюстрации к текстовым постам.

Источник