Свежие обновления App Store и Google Play: как они влияют на оптимизацию мобильных приложений (ASO)
В июле 2025 года App Store и Google Play добавили новые инструменты для оптимизации приложений. Они дают больше возможностей для роста органики, повышения конверсии и снижения затрат на привлечение пользователей.
Часть функций доступна в России уже сейчас или появится в течение года. Рассказываем, как использовать их с максимальной выгодой для продукта.
Custom Product Pages теперь работают с органикой в App Store
Долгожданную функцию Apple анонсировала на недавней конференции WWDC 2025, а 30 июля официально запустила в США. На очереди и другие регионы, готовимся.
В чем суть. Раньше Custom Product Pages (CPP) в App Store можно было использовать только для рекламы. Теперь они работают и с органической выдачей поиска – если привязать CPP к нужным ключевым словам.
Например, для приложения по учету финансов можно создать отдельную страницу под запрос «трекер расходов» и другую – под запрос «планирование бюджета». Для каждого сценария можно адаптировать скриншоты, промотекст и видео. Все это настраивается в App Store Connect.
Благодаря новым возможностям CPP пользователь увидит ту версию страницы, которая наиболее точно отвечает его запросу. Результат – лучше персонализация, выше конверсия из поиска, больше органики без увеличения бюджета.
Важно понимать: CPP можно связать только с теми ключевыми словами, которые есть в текущих метаданных, а именно в поле Keywords. Добавьте в него запросы, для которых планируете создавать кастомизированные страницы.
Все данные – показы, установки, конверсия, удержание – теперь видны по каждой кастомной странице в App Analytics. Сравнивайте результаты, чтобы понять, какие решения сработали и где есть точки роста.
Новая функция Custom Product Pages расширяет возможности для органического продвижения. Это мощный инструмент, который усилит вашу ASO-стратегию.
В App Store Connect появилась настройка тегов
В App Store Connect появилась новая возможность – настраивать теги (App Tags). Это короткие текстовые метки, которые отображаются в поиске и на странице приложения. В Apple считают, что теги помогут пользователям быстрее понять суть продукта, а алгоритмам – точнее определять, в каком контексте и кому показывать приложение.
Создавать собственные теги нельзя – их автоматически подбирает сама система. При этом она анализирует метаданные приложения, использует ИИ и ручную модерацию. Неподходящие теги можно отключить вручную, но полный отказ от App Tags повлияет на видимость приложения.
App Tags уже можно считать новым инструментом для оптимизации мобильных приложений. Он дополняет классические метаданные и помогает яснее позиционировать приложение для алгоритмов и пользователей.
Сейчас теги доступны только в США. Но Apple уже анонсировала, что в течение года планирует расширить их на другие регионы и языки.
Появились новые визуальные элементы на странице приложения в Google Play
С июля 2025 всем разработчикам стали доступны две новые функции: добавлять в карточку приложения несколько YouTube-видео (YouTube Playlist Carousel) и карусель с изображениями (Hero Content Carousel).
Использовать карусель из видео раньше могли лишь некоторые игры. На конференции Google I/O объявили, что теперь функцию расширят на все приложения и игры.
Hero Content Carousel – это карусель из трех статичных изображений в верхней части страницы приложения. Google рекомендует использовать карусель, чтобы выделять новый контент внутри приложения и подчеркивать основные преимущества продукта. Стоит отметить, что этот блок будет смещать скриншоты и краткое описание вниз, ниже первого экрана. Пока неизвестно, можно ли будет запускать A/B-тесты, чтобы оценить влияние Hero Content Carousel на конверсию страницы.
В любом случае Google дал нам два новых визуальных инструмента оптимизации. Они помогут точнее доносить ценность приложения и формировать более четкие ожидания – еще до того, как пользователь нажмет кнопку «Установить».
В Google Play изменилась работа с графическими элементами
В июле в Google Play Console появилась «Библиотека объектов», которую ранее анонсировали на Google I/O 2025. Это хранилище всей графики на странице приложения в сторе – скриншотов, иконок, баннеров и видео. Раньше при каждом обновлении визуального ASO эти файлы приходилось заново загружать в кабинет. Теперь все загруженные материалы будут храниться в «Библиотеке, там же их можно будет кадрировать.
Еще одно значимое изменение – появилась возможность загружать файлы не только с устройства, но и с Google Диска.
Однако в ASO-комьюнити заметили, что пока «Библиотека» не работает так, как заявлено в гайдлайнах Google. Например, она не открывается при запуске A/B-тестов, хотя должна быть доступна и в этом разделе Google Play Console. Еще одно серьезное неудобство – из «Библиотеки» невозможно удалить креативы, хотя такая возможность заявлена разработчиками. Систему тегов и фильтров ASO-специалисты тоже посчитали неудобной: систематизировать графику с помощью привычных папок было бы проще, чем задавать теги каждому файлу. Кроме того, не видно, какой пользователь добавил креатив.
Есть и плюсы: однажды загруженные в «Библиотеку» креативы будут в доступе у всей команды проекта. Даже если оригинал не сохранится, исходный файл можно будет скачать из консоли в полноценном несжатом размере.
Из-за багов релиз новой функции в комьюнити встретили прохладно. При этом если Google доработает реализацию «Библиотеки объектов», она может стать удобным инструментом для приложений с частым обновлением и переиспользованием графики. Например, поможет избежать ситуации, когда уходит ASO-менеджер, а где хранятся сезонные скриншоты и локализованные версии иконок никто не знает.
По итогам лета 2025 мы видим, что сторы выкатывают новые инструменты, чтобы лучше вовлекать пользователей и растить конверсию в установку. Те, кто первыми их протестируют, получат преимущество: смогут занять более высокие позиции в результатах поиска и увеличить количество установок.
Оригинал статьи на SEOnews
