Кажется, в медицине уже всё занято: конкуренция высокая, темы перетёрты, и у всех контент под копирку. Но если у тебя уже есть трафик — скажем, 100 тысяч в месяц — значит, ты играешь в высшей лиге. А теперь представь, что можно выжать из этого втрое больше, не ломая весь сайт.
В этой статье — практический план: что менять, куда копать, какие слабые места усиливать, чтобы масштабировать рост в сверхконкурентной медицинской нише.
Заказчик
«Я здорова!» – современная клиника репродуктивного женского и мужского здоровья, которая уже более 20 лет работает на рынке. С 2017 года проект ведет команда Demis Group, успешно реализовав ребрендинг в том числе. Трафик показывал впечатляющие результаты, но основной целью было увеличение записей на сайте через поиск точек роста.
На старте ежемесячный трафик варьировался от 80 000 до 100 000 уникальных посетителей
🎯 Задачи по достижению цели:
-
Расширить семантическое ядро и развить структуру сайта
→ Найти недоохваченные темы, добавить новые кластеры и перелинковку. -
Оптимизировать контент и прокачать форум
→ Сделать статьи полезнее и глубже, выделить ценные ветки форума, продвинуть UGC. -
Снизить уровень фрода и защитить трафик
→ Использовать фильтры, защиту от скликивания и проверку поведенческих факторов. -
Улучшить юзабилити и обновить визуальный стиль
→ Сделать интерфейс понятным, быструю навигацию, адаптивность и комфорт для пользователя. -
Усилить коммерческие и E-E-A-T-сигналы
→ Добавить экспертность, кейсы, авторов, отзывы и доверительные элементы.
Сложности продвижения
Основное отличие между многопрофильными медицинскими центрами и узкоспециализированными клиниками заключается в емкости аудитории. Если первые привлекают широкий круг клиентов благодаря разнообразию услуг, то клиники узкой направленности работают с меньшей аудиторией и редко сталкиваются с повторными обращениями.
Когда видимость сайта уже близка к 100%, а все базовые инструменты SEO задействованы, каждый новый процент роста становится сложной задачей. Преодоление стагнации требует комплексной работы и нестандартных подходов.
Подробнее о видимости сайта в поисковых сетях писали в статье: Что такое видимость сайта в поисковых системах и как её повысить
1 этап. Работа с сайтом
-
Структура
Для привлечения трафика мы сделали упор на расширении структуры разделов с услугами. Так, раздел со статьями информационного характера, который изначально закрывал первое касание в пути клиента, мы частично интегрировали в подразделы с коммерческим направлением – «Услуги».
-
Меню
Двойное меню сбивало с толку пользователей. Оптимизация же упростила его, и даже если пользователь пришел на сайт за поиском информации, он мог без проблем перейти в нужный раздел.
До
После
Эти решения улучшили индексацию страниц и увеличили видимость связанных запросов, что привело к росту трафика.
-
Навигация и дизайн
Добавление якорного меню на страницы услуг и статей упростило навигацию для пользователей, улучшив показатели поведенческих метрик, что доказывает тепловая карта:
Также мы обновили главную страницу, карточки врачей и ряд визуальных элементов, добавили баннеры с указанием стоимости услуг и CTA-кнопками.
- Прайс-лист
Для страниц с фиксированными услугами (например, анализы) мы добавили конкретные цены. Для комплексных услуг, таких как лечение бесплодия, представили информацию в удобной форме, собрав перечень услуг, избежав распространенного метода «от…», что может отпугивать потенциальных клиентов мыслями о большом количестве скрытых платежей и высокой стоимости услуг.
Этот подход позитивно сказался на росте трафика и пользовательском опыте.
2 этап. Борьба с ботами
В метриках появился странный всплеск трафика — как выяснилось, это были боты. Они портили поведенческие данные и искажали реальную картину. Мы быстро среагировали:
-
проанализировали IP-адреса;
-
нашли источники «мусорного» трафика и внесли их в блок-лист.
Уже через месяц метрики очистились, и поисковая видимость пошла вверх.
3 этап. Защита от плагиата
Воровство контента – частая проблема медицинских сайтов. Чтобы снизить риски, мы внедрили:
-
защиту от копирования текста;
-
предупреждающие всплывающие окна.
Да, они не могут на 100% защитить от плагиата, но, как показывает наша практика, неплохо справляются со своей задачей.
У нас уже возникала ситуация, когда сайт клиента полностью скопировали. Мы подготовили досудебное письмо и добились удаления дублирующего ресурса.
Качественный медицинский контент создается большими усилиями с глубоким погружением копирайтеров в тему в тесном сотрудничестве с медицинскими сотрудниками. И когда тексты оказываются на сторонних сайтах, зачастую под другими именами, идет огромный ущерб достоверности информации, а это сказывается на репутации и доверии потенциальных клиентов, – отмечает Головлева Анна, SEO-Team Leader Demis Group.
Соответствие E-E-A-T-факторам в YMYL-тематике подразумевает обязательное указание характера информации, дисклеймеров, автора статьи. Так, мы всегда добавляем карточку врача и дату публикации материала (своевременное обновление информации также ложится в список регулярных задач над сайтом).
4 этап. Прокачка форума
Форум — мощный канал для привлечения трафика в медицинской тематике. За год его посетили свыше 2,2 млн человек. Модерацией занимаются специалисты, но мы пошли дальше и начали превращать трафик в лиды:
-
Добавили кнопку записи на приём в фиксированной шапке.
-
Вставили форму регистрации внизу страницы.
Результат не заставил себя ждать — онлайн-записи выросли на 50%. Особенно хорошо сработал CTA на консультацию: после запуска в июле число записей выросло с 400 до 700+.
Результаты
Трафик: вырос больше, чем в 3 раза
Конверсия: рост в 1,5 раза
Последовательная работа по ключевым направлениям — от семантики и структуры до юзабилити и защиты от фрода — дала устойчивый рост. Мы не просто увеличили видимость в поиске, но и повысили качество трафика, улучшили поведенческие метрики и конверсию.
Проект показал, что даже в конкурентной нише можно кратно вырасти за счёт системного подхода и внимания к деталям. Главное — регулярно анализировать, быстро внедрять и не бояться изменений.
Также интересные материалы по SEO:
Значимость поведенческих факторов для SEO в Яндексе: Актуальные тренды 2025 года
