Рынок контекстной рекламы вырос на 29%: что это значит для бизнеса?
Контекстная реклама продолжает набирать обороты, а ее объем в России достиг 150 млрд рублей, увеличившись на 29% за год. Альтернативные оценки дают цифру 169,6 млрд рублей с ростом в 18%. Такой рост показывает, что бизнес активно вкладывается в digital-продвижение, но вместе с этим растет конкуренция и стоимость размещения.
Основные тенденции рынка
-
Конкуренция усиливается. После ухода Google компании активно используют рекламные инструменты Яндекса, что ведет к перегреву рынка.
-
Маркетплейсы становятся точкой роста. Все больше рекламных бюджетов уходит в продвижение товаров внутри Ozon, Wildberries и других площадок.
-
Оплата за результат. Рекламодатели все чаще выбирают модели оплаты за целевые действия, а не за клики. В Яндексе отметили, что число конверсий в Директе выросло на 34% за год.
Как использовать эту информацию?
-
Оптимизировать рекламу
-
Анализировать эффективность кампаний и тестировать разные стратегии ставок.
-
Учитывать сезонные колебания цен.
-
-
Искать альтернативные каналы
-
Развивать рекламу на маркетплейсах.
-
Использовать email-рассылки, которые позволяют снизить зависимость от контекстной рекламы и выстроить прямую коммуникацию с клиентами.
-
-
Переключиться на оплату за результат
-
Вместо традиционной оплаты за клики переходить на модели CPA (оплата за действие).
-
Вывод
Рынок контекстной рекламы продолжает расти, но вместе с этим возрастает конкуренция и стоимость размещения. Для бизнеса важно не зацикливаться только на одном канале, а искать новые возможности продвижения — маркетплейсы, медийная реклама, email-маркетинг. Те, кто грамотно комбинирует инструменты, получают больше клиентов при меньших затратах.
