SEO-анализ сайта – новый сервис для технического аудита сайта

Обзор сервиса SEOBernard – нового инструмента для проведения технического аудита сайтов. 

Также поговорим о профессиональном SEO-анализе и комплексном техаудит. Алгоритмы диагностики, поиск компромиссов и внимание к деталям – для тех, кто строит бизнес на данных.

Новый сервис, или обещанного три года ждут

История сервиса уходит в самое начало 2022 года, когда в связи с уходом мастодонтов (SEMRush, NetPeak Spider, SE Ranking) из России образовалась свободная ниша сервисов для проведения технического SEO-аудита. К тому же, в компании Megagroup уже с десяток лет существовал свой внутренний сервис для проведения технического аудита сайтов. Дело оставалось за малым – вывести новый сервис на орбиту и сделать его рабочим инструментом для всех клиентов, а не только для сайтов на Megagroup CMS S3.

Но, как это часто бывает, дело затянулось, и только этим летом свет увидел новый сервис – SEOBernard. О нем и поговорим, а заодно затронем глобальные вопросы по комплексному SEO-аудиту.

Само название сервиса отсылает к истории с поисковыми собаками в горах Швейцарии. Сенбернары находили пропавших путников, согревали ромом из привязанного к ошейнику бочонка и отводили до монастыря Святого Бернара. Аудит SEOBernard пусть и не угощает ромом, но помогает найти путь в заветный топ поисковых систем.

Обзор сервиса SEOBernard

Сильная сторона сервиса – интегральная оценка сайта и приоритизация ошибок и рекомендаций:

Классификацию ошибок предваряет сводная информация. За счет подсветки можно сразу заметить слабые места сайта. Например, фавикон загружен некорректным файлом, или отсутствует инструкция для генеративных движков (llms.txt), или стоит обратить внимание на трансграничную передачу персональных данных (соответствие нормам ФЗ-152 РФ). Немаловажной является сводка по объему семантики на сайте (данные из внешних сервисов).

Здесь нужно отдельно сказать про оптимизацию в генеративных системах (GEO). Аудит имеет хороший задел на то, чтобы стать, помимо SEO, радаром для GEO-оптимизации. В эпоху генеративного поиска – это сверхважно.

Еще одним преимуществом является агрегирование ошибок и рекомендаций. Вместо 100500 параметров с неясным выхлопом здесь мы видим порядка 50 пунктов проверки, классифицированных по блокам «критические ошибки», «предупреждения» и «успешный успех тест»:

Для каждой ошибки есть своя инструкция по исправлению, объяснение значимости, а также внушительная база знаний, блог самого сервиса и канал с постами по теме SEO/GEO https://t.me/seobernard

Блок «Предупреждения» призван обратить внимание на возможные ошибки:

Например, пункт проверки микроразметки выявит все страницы без какой-либо микроразметки. Как минимум, на этих страницах должна быть разметка хлебных крошек. А далее оптимизатор сам разбирает страницы по типам и определяет, какую разметку внедрить. В планах сервиса стоит задача автоматизировать эту ручную часть работы, что особенно актуально при анализе больших проектов.

Внутренняя кухня: как работает сервис

При запуске аудита SEOBernard зеркалит работу поисковика: учитывает robots.txt, sitemap.xml, а при отсутствии таковых или при неполных данных парсит страницу за страницей, переходя по каждой ссылке. Далее сервис анализирует страницы и ссылки, контент и коды ответов, получает данные из внешних сервисов (например, по объему семантики и трафику) и формирует итоговый отчет. В зависимости от объема сайта анализ проводится от пары минут до часа.

Что проверяет техаудит?

Техаудит SEOBernard позволяет по пунктам ниже выявить критичные проблемы и дать сигналы оптимизатору о глубинных проблемах сайта.

В сводке:

• наличие и содержание файла robots.txt,

• наличие и содержание sitemap,

• корректность фавикона,

• LLMS (карта сайта для генеративных движков: ChatGPT, DeepSeek, Google AI Overview, YandexGPT и тд),

• скорость загрузки сайта,

• главное зеркало сайта,

• индексацию в поисковиках,

• whoi-данные домена,

• счетчики посещаемости Яндекс Метрика и GA,

• все поддомены,

• трансграничную передачу данных и скрипты, собирающие cookies,

• наличие домена в реестре запрещенных сайтов.

Метатеги и заголовки

• Description.

• Keywords.

• Заголовки(h1).

• Дубли.

• Пустые метатеги.

• Превышения допустимой длины.

• Превышения допустимой длины заголовков (h1, h2).

• h1 упоминается несколько раз.

• Количество страниц с повторяющимся содержанием метатегов.

Ссылки

• Ссылки с кодом ответа >= 300.

• Ссылки c кодом ответа >= 400.

• Ссылки с кодом ответа >= 500.

• Показывать список ссылок 403.

• Отделять 403 от 4хх.

• Показывать внутренние ошибки сервера.

• Ссылки на внешние изображения.

• Ссылки на внешние ресурсы.

• Ссылки на поддомены.

• Дополнительно показывать nofollow и dofollow ссылки на внешние ресурсы.

• Показывать ссылки с ошибками (не удалось найти IP).

• Не показывать нестандартные редиректы (307, 308…).

• Игнорировать ссылки, которые есть только в sitemap.xml.

Страницы

• Количество страниц с изображениями без alt.

• Страницы, содержащие опасные сочетания тегов.

• Количество страниц открытых для индексирования.

• Страниц с неправильным протоколом (http/https).

• Количество страниц с временем загрузки более 3 секунд.

• Количество страниц с noindex.

• Количество страниц с низким соотношением текста (p) к коду.

• Количество страниц с низким соотношением видимого текста к коду.

• Количество страниц без текста.

• Количество страниц с изображениями с большим Alt.

• Количество страниц с большими аттрибутами.

• Количество страниц с ссылками без href (или с пустым).

• Количество страниц с избыточным количеством комментариев в HTML.

• Страницы, содержащие скрипты от подозрительных поставщиков.

• Страницы, содержащие Flash.

• Микроразметка хлебных крошек.

• Количество страниц без meta charset.

• Код ответа на несуществующий ресурс.

Бесплатное демо и возобновляемый лимит

По ссылке https://sbrnd.ru/r/Cbom3FHHn2aNCMj можно посмотреть свежесобранный отчет и изучить подготовленные рекомендации. Как видно, выявленные критические ошибки здесь без воды. Бери и делай. Такой подход, во-первых, избавляет оптимизатора от излишней проработки сайта («аудит ради аудита»), а во-вторых, экономит ресурсы клиента («лечить только то, что болит»).

Для бесплатного теста оптимизаторам* предлагается записаться на бесплатное демо (30 мин), а заодно получить 5 аудитов бесплатно. *заодно интересно услышать ваше мнение по поводу white label: нужно ли?

Для всех клиентов SEOBernard предлагает проводить 1 аудит сайта – лимит обновляется каждый месяц.

В ближайшей перспективе

В ближайшем будущем сервис планирует подключить максимально возможный набор всех интеграций (Метрика, Вебмастер, GSC, Яндекс Товары и т.д.). С минуты на минуту ожидается выход постраничной проверки (то, что привычнее говорить как On-Page SEO).

Ну и да, обойти стороной волну хайпа на GEO-продвижение вряд ли получится. GEO-радару быть!

SEO не умирает, а техаудит – ключ к выживанию в поисковой выдаче

С появлением ИИ-поиска SEO стало еще важнее. SEO-аудит – основа GEO, без него оптимизация теряет эффективность и приводит к лишним расходам.

С появлением GEO (оптимизацией под YandexGPT, AI Overview, ChatGPT и проч.), актуальность SEO еще больше усилилась. Теперь мы даже не заикаемся о конце эпохи SEO, но отчетливо видим тренд: SEO становится крепким фундаментом для GEO. По этой причине SEO-анализ сайта и технический аудит необходимы для выявления скрытых технических и структурных ошибок, которые напрямую влияют на ранжирование, индексацию и реальное присутствие сайта в поисковых системах.

Без комплексного аудита любая SEO-оптимизация становится бессистемной тратой бюджета и времени, так как большинство проблем остаются невидимыми для стандартных инструментов аналитики.

Как эволюционировали программы для техаудита

Ранее аудит сайтов строился вокруг статических чек-листов по валидации HTML, плотности ключей и корректности редиректов, где упор делался на ручную проверку кода и отзывчивость сервера.

Основной компромисс этих подходов заключался в невидимости реальных проблем индексации и невозможности оперативно анализировать крупные порталы, поскольку обработка десятков тысяч URL вручную занимала считанные недели. Попытки автоматизации были представлены первыми парсерами (тот же Xenu Link Sleuth), которые демонстрировали хорошую скорость, но категорически не учитывали контентные, UX или поведенческие аспекты, что делало их бесполезными для аудита SEO в реальности.

Альтернативные решения, вроде самописных скриптов для анализа битых ссылок, также быстро устаревали, не покрывали современные требования к безопасности и мобильной совместимости. Современный аудит, противоположно этому, комплексно анализирует технические аспекты, безопасность, инфраструктуру, контент и структуру сайта, а также его реальные взаимодействия с поисковыми ботами, что гарантирует релевантность и результативность внедренных изменений.

Во многих CMS разработчики внедрили внутренний инструмент проверки базового SEO (Битрикс, Тильда и прочие).

Никогда не доверяйте 100% внутренним отчетам CMS о скорости загрузки. Для разных пользовательских сегментов время отклика может разниться в 3-5 раз. Проверяйте реальные показатели через независимые инструменты (например, Pingdom Speed Test, Lighthouse).

Видеть проблему и знать проблему – «две большие разницы»

Яндекс Вебмастер и Google Search Console с некоторых пор позволяют видеть дубли страниц, метатегов и прочие ошибки, которые ранее показывали только десктопные краулеры по типу Screaming Frog. Однако и здесь есть ограничения. Можно провести аналогию с ошибкой «Check Engine» на приборной панели автомобиля. Вы видите сигнал о неполадке, но только глубокий аудит на стенде выявляет скрытые проблемы электрики, топлива и датчиков, которые не обнаруживаются в стандартном режиме. Применимо к сайтам: сочетание API-логов, офлайн-сканирования и комплексного анализа ошибок позволяет увидеть полную картину проблем сайта.

Случай из практики: рост поискового трафика после техаудита

Проблема: крупный портал для HR-ов столкнулся с падением числа индексируемых страниц в Яндексе и Google. Как оказалось, сервер периодически выдавал HTTP 500-ые ошибки после внедрения новых модулей CMS. Вручную «поймать» такие ошибки было невозможно – на сайте десятки тысяч страниц.

Решение: проведен дифференцированный технический аудит с помощью SEOBernard и ручного анализа ошибок; внедрена новая карта сайта, оптимизированы веса страниц, добавлены недостающие canonical и исправлены все критические ошибки.

Результат: через 2 недели индекс Google вырос на 18%, поисковый трафик увеличился на 24% (по данным Google Search Console, февраль 2025).

Аргументы против тотального технического надзора за сайтом

Технический аудит провоцирует бессмысленную «охоту на ошибки», приводит к гонке по бесконечному устранению малозначимых багов, съедает бюджеты и не оказывает значимого роста трафика – особенно для малых и локальных бизнесов.

Как выражаются врачи, нужно лечить пациента, а не анализы. Бездумная гонка за исправлением всех ошибок техаудита и получением 100 баллов из 100, скорее всего, не даст никакого SEO эффекта: исполнитель ради хотелок заказчика будет формально относиться к закрытию проблем аудита, в то время как действительно важные вещи будут заметены под ковер. Сигнал о дублях метатегов формалистом будет воспринят как призыв сделать шаблонные SEO-теги. Однако дубли метатегов – это чаще всего следствие такого же формалистического подхода к составлению товарной номенклатуры.

Поясним на примере: в номенклатуре фигурируют дубли метатегов и названия по типу «Ботинки беж к/з д/сезон». Ради исправления дублей формалист добавит хвост из артикула, размера, пару текстовых вариаций. И все, техаудит уже не видит ошибку. Пользы для SEO никакой. А стоило заменить название товара на полное описание «Демисезонные ботинки бежевые из кожзама (кожзаменителя) на осень и весну». В нашем варианте мы охватываем 5-6 новых слов, а сколько вариаций ключевых фраз – нетрудно прикинуть в уме.

Все технологии ограничены: с чем смириться, а от чего отказаться

Выбирая парсер для сайта с функционалом для последующего SEO-разбора, вебмастер идет на компромисс между скоростью получения результата, глубиной анализа, технологическим удобством и стоимостью аудита.

Самое быстрое – воспользоваться данными сервисов, которые мониторят все сайты Рунета и дают оценку его техническому состоянию (тот же PR-CY). Но скорость получения результата в этом случае компенсируется глубиной анализа – вы получите поверхностный анализ, который не даст действительно значимой информации.

Выбирая нашу любимую лягушку (речь про Screaming Frog, конечно же), мы получим большой объем аналитической информации, но показать такой аудит в удобочитаемом и, главное, понятном для клиента виде, мы не сможем. Аналогичная проблема и других десктопных краулеров (SiteAnalyzer, напр). К тому же, требуется установка ПО на диск, что не всегда возможно.

У всемирно известных сервисов – например, JetOctopus, SEMrush, NetPeak Spider – трудности с доступностью оплаты (100500-ый пакет санкций в чем-то сработал). Да и стоимость зарубежных сервисов бьет по маржинальности SEO-услуги. Особенно для фрилансеров.

На фоне сказанного наиболее компромиссный вариант – это наши отечественные сервисы по типу SEOBernard, Топвизор (да, у сервиса по съему позиций есть глубоко запрятанный функционал для аудита сайта) и Labrika (единственный минус этого сервиса – слишком много выводимых в отчет ошибок, которые при исправлении не оказывают существенного влияния на SEO-результат, imho). Стоимость символическая, визуализация на высоте, аудит проводится онлайн и без танцев с бубном. Аудит можно запустить с телефона, сидя в баре с друзьями или на пляже в честно заработанном отпуске.

Вопрос-Ответ

Что такое SEO-анализ и технический аудит сайта: чем отличаются?

SEO-анализ включает комплексную проверку факторов, влияющих на ранжирование – внутреннюю оптимизацию, внешние сигналы, контент и техническое состояние ресурса, а технический аудит фокусируется на инфраструктуре сайта, исправности кода, скорости загрузки, корректности структурированных данных и безопасности.

Зачем нужен технический аудит сайта онлайн: какие проблемы он реально решает?

Онлайн-аудит позволяет быстро и структурированно выявлять невидимые сбои в индексации, замедления, ошибки на уровне шаблонов, некорректные конфигурации файлов robots.txt и .htaccess, а также вмешательства сторонних скриптов.

Какие инструменты актуальны для SEO-анализа и технического аудита сайтов?

К 2025 году рынок инструментов аудита представлен гибридными решениями: SEOBernard, Screaming Frog SEO Spider, SEMrush Site Audit, Ahrefs Site Audit, JetOctopus, Netpeak Spider – эти сервисы автоматизируют сканирование, интерпретацию результатов и предоставляют собственные метрики при строгой интеграции с Google Search Console и Яндекс Вебмастером.

Как проверить качество SEO-анализа и технического аудита сайта?

Качественный SEO-анализ фиксирует не только перечень ошибок, но и их вес для индексации, динамику уязвимостей, ссылки на официальные рекомендации. Вишенкой на торте для качественного аудита должна служить общая оценка сайта с приоритизацией ошибок и рекомендаций. Пример такого отчета можно увидеть на сайте.

Какие метрики критичны для оценки эффективности SEO и технического аудита?

Важнейшие метрики: скорость загрузки (Interaction to Next Paint, Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift), уровень покрываемости страниц поисковыми ботами (Crawl Coverage), количество уникальных ошибок (по типу), глубина страницы в структуре, статус каноничности, доля валидных структурированных данных и результат сравнения до/после проведения аудита.

Оригинал статьи на SEOnews

Источник