Поиск без Турбо: как отключение технологии Яндексом скажется на рынке SEO. Мнение экспертов
В начале февраля Яндекс объявил о том, что прекратит поддержку Турбо-страниц. У вебмастеров есть два месяца, чтобы адаптировать сайты на работу без этой технологии.
SEOnews опросил экспертов рынка поисковой оптимизации и узнал, как скажется исчезновение технологии Турбо на продвижении сайтов.
Яндекс прекращает поддержку технологии Турбо. Вас эта новость обрадовала или расстроила?
Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс
Новость, скорее, обрадовала, чем расстроила. Разработать удобную адаптивную версию сайта не было проблем и 7 лет назад. В последние годы можно сделать адаптивный сайт без знания программирования на любом конструкторе. Турбо-страницы существовали только для «ачивки» в панели Яндекс Вебмастера.
Практической пользы никогда в них не видели, так как они значительно обрезали функционал страниц сайта. Напоминаю, в феврале 2016 года Яндекс анонсировал, что оптимизация сайта для мобильных устройств стала фактором ранжирования.
То есть уже 9 лет назад надо было создавать сайты «мобилопригодными»: делать адаптивный дизайна или отдельную мобильную версию. Надеяться на Турбо-страницы еще тогда было плохой идеей.
Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»
Новость мы восприняли довольно равнодушно, потому что технология давно себя изжила. Турбо-страницы в большинстве проектов показывали себя хуже, чем основная версия сайта: был более высокий процент отказов, маленькая глубина просмотра и т.д. Часто от них отказывались после первых замеров.
Александр Алаев, автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства «АлаичЪ и Ко»
Данная новость никак не отразилась на настроении, потому что с точки зрения SEO это был совершенно бесполезный инструмент, который внедрялся, скорее, из-под палки. Особенно для интернет-магазинов ранее. При тестировании конверсии в заказы падали практически до нуля. Поэтому классический адаптив или мобильная версия всегда были в приоритете.
Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com
Разработка сайтов развивается. Общий уровень качества подготовки сайтов также значительно вырос за последние 5 лет. Поэтому логично, что Турбо-страницы рано или поздно закрылись бы. И вот это случилось. Новость ожидаемая. С AMP распрощались давно, сейчас прощаемся с Турбо.
Какие плюсы/минусы отключения Турбо можете выделить для SEO. Или это пройдет незаметно?
Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс
Никаких изменений в плане трафика/продаж не ожидаем. Немного освободит время технических специалистов, так как не нужно будет генерировать отдельные фиды под Турбо и поддерживать их актуальность. На популярных CMS-системах это было делать просто, на «самописных» решениях – могли возникать трудности. У Яндекса часто были проблемы с обработкой файла в определенный момент времени, это порождало письма на почту о проблемах с сайтом. Сейчас такой работы не будет.
Александр Алаев, автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства «АлаичЪ и Ко»
Отключение Турбо пройдет незаметно. Остались еще контентные проекты, которые его используют. Но это, скорее, отголоски ранней реализации.
Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com
Для большинства сайтов пройдет незаметно. У нас, наверное, один сайт на десятки или даже сотню имеет некорректную мобильную версию и пользуется технологией Турбо. Поэтому у нас затронет единицы.
В комментариях Яндексу пишут много нелестных отзывов о Турбо. Как считаете, насколько была полезна сайтам эта технология? Вы/ваши клиенты ее использовали?
Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»
В комментариях у Яндекса всегда много нелестных отзывов – люди редко ценят, когда им дают что-то хорошее бесплатно). Технология была полезна в свое время, но на данный момент себя изжила.
Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс
В мае 2020 г мы оценивали эффективность Турбо-страниц в статье. Остались архивные скриншоты по товарным Турбо-страницам.
Когда-то сеошники за счет них получали расширенный сниппет и дополнительные ссылки на выдаче Яндекса.
Технология была «с натяжкой» применима только для простых товаров/статей. Функционал был органичен. Нашим клиентам, в первую очередь, не нравилось, что их сайт похож на сотни других. Дизайн страниц одинаковый.
Логично, что ранее Яндекс ввел «Поиск по товарам», сделал отдельный сервис merchants.yandex.ru. Теперь товарные фиды загружаются в Яндекс Товары. А для быстрых ответов по информационным запросам уже существует Яндекс Нейро. Не нужно пытаться ускорять медленные сайты, так как пользователь получит ответ уже в выдаче. Если захочет, то перейдет на «медленные» страницы сторонних сайтов.
Александр Алаев, автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства «АлаичЪ и Ко»
К сожалению, технология бесполезна. На первых этапах подключали, проводили эксперименты, замеры эффективности. Практически все эксперименты были неудачными, поэтому далее вообще перестали использовать в работе.
Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com
Технология появилась в конце 2017 года. В начале 2018 года я проводил эксперименты, в которых с подключением технологии была значительная прибавка к трафику:
С того момента мы иногда рекомендовали делать Турбо в замену обычной мобильной версии, так как технология давала хороший прирост. Потом его порезали, потом сделали Турбо на десктопе, улучшали турбо для ecom… На разных промежутках развития использовали по-разному.
До полного отключения Турбо есть еще два месяца. Какие действия вы будете предпринимать в связи с этим сами и что рекомендуете сделать остальным?
Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс
Компания «СЕО-Импульс» никаких действий принимать не будет, так как в чек-листах всегда были пункты про удобную адаптивную версию. Другим специалистам рекомендуем провести проверку «мобилопригодности». Для этого использовать следующий арсенал:
-
Проверка мобильных страниц в Яндекс Вебмастере.
-
Lighthouse (встроенный инструмент в браузере Chrome).
-
Изучить советы Яндекса по сайтам для мобильных устройств.
-
«Ручками» посмотреть страницы и функционал вашего сайта с физического мобильного устройства, пройтись по основным сценариями пользователей.
Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»
На этот вопрос уже ответил Яндекс в блоге Вебмастеров и Михаил Сливинский. Поэтому я порекомендую то же самое: дополнительно проверить мобильные страницы, как они отображаются в поиске и как пользователи с ними взаимодействуют.
Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com
Предупредили оставшихся на Турбо клиентов, обсуждаем полноценную мобильную версию и складываем воспоминания в архив.
Александр Алаев, автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства «АлаичЪ и Ко»
Наконец-то, выдохнем, ведь можно будет не объяснять клиентам, почему мы не предлагаем использовать Турбо =)
Ранее Яндекс прокомментировал отключение Турбо нашему изданию SEOnews. В компании рассказали, что владельцы сайтов в ближайшие два месяца еще могут создавать новые Турбо-страницы, а когда поддержка технологии прекратится, страницы еще будут некоторое время доступны по прямой ссылке. Затем вместо Турбо-страниц появится 301 редирект на оригинальные страницы сайтов.
