Новости интернет-рекламы за март 2025 года: новые законы, тренды и прогнозы
Интернет-реклама продолжает стремительно меняться, а маркетологи адаптируют стратегии под новые реалии.
В марте 2025 года произошли значимые события, которые повлияют на рынок digital-рекламы в ближайшие месяцы.
Разбираем ключевые новости!
1. Введение 3% сбора с доходов от интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года в России начинает действовать новый закон, который обязывает интернет-площадки отчислять 3% от рекламных доходов в бюджет.
Кого это касается?
- Рекламораспространителей
- Операторов рекламных систем
- Агентств
- Рекламодателей, работающих с зарубежными площадками
🔑 Используйте рекламные платформы с фиксированной стоимостью или те, где можно точно контролировать ROI (возврат на инвестиции), чтобы оптимизировать расходы. Также рассмотрите перераспределение бюджетов в пользу менее затратных, но эффективных каналов, таких как eRetail media или нативные форматы.
Что это значит для бизнеса? Рост расходов на рекламу и возможный пересмотр стратегий размещения объявлений. Компании могут перераспределять бюджеты в пользу более эффективных и предсказуемых каналов продвижения.
2. Рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти
По данным исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama, рынок инфлюенс-маркетинга в России в 2024 году достиг 44 млрд рублей – это на 37% больше, чем в 2023 году. Прогнозируется, что в 2025 году объем превысит 55 млрд рублей.
Почему бренды продолжают инвестировать в блогеров?
- Высокий уровень доверия аудитории
- Гибкость рекламных интеграций
- Возможность точного таргетинга
Компании активно сотрудничают с микро- и нано-инфлюенсерами, так как их аудитория более вовлечена, а стоимость размещения ниже.
🔑 Сотрудничайте с микро- и нано-инфлюенсерами для создания органичных и менее затратных рекламных кампаний. Их аудитория более вовлечена, что даёт более высокий ROI при меньших расходах.
3. Ожидания роста интернет-рекламы
По данным опроса маркетологов, 90% специалистов ожидают дальнейшего роста рынка digital-рекламы. В 2024 году 40% рекламных бюджетов направлялись в интернет, а в 2025 году этот показатель вырастет ещё больше.
Как компании планируют перераспределять бюджеты?
- 50% маркетологов увеличат вложения в интернет-рекламу на 10% и более
- 33% – планируют рост расходов на 30% и выше
4. Новые тенденции digital-рекламы
На конференции Digital Brand Day 2025, собравшей более 2000 экспертов, выделены ключевые тренды:
- Интеграция онлайн и офлайн рекламы – маркетплейсы, такие как Wildberries, начали сотрудничество с операторами наружной рекламы, что позволяет продавцам оплачивать рекламу прямо из кабинета маркетплейса.
- Рост eRetail media – маркетплейсы активно развивают встроенные рекламные инструменты, предлагая брендам доступ к точной аудитории в момент покупки.
- Усиление инфлюенс-маркетинга – растёт спрос на работу с микро- и нано-блогерами.
🔑 Используйте интеграцию онлайн и офлайн рекламы для максимальной охвата. Например, рекламные баннеры и наружные щиты можно синхронизировать с кампаниями в интернет-магазинах, обеспечивая высокий уровень вовлеченности.
5. Запрет рекламы в запрещённых соцсетях
В марте Госдума утвердила закон о запрете рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими и запрещённых в России (Instagram*, Facebook*). За размещение рекламы на этих платформах предусмотрены административные штрафы.
Что это значит для бизнеса?
- Перенаправление бюджетов на отечественные платформы (VK, Telegram, Yappy)
- Увеличение спроса на новые рекламные форматы внутри России
🔑 Переключитесь на отечественные рекламные платформы, если вы работаете в российском сегменте. Активно исследуйте новые рекламные форматы, которые появляются в этих соцсетях, чтобы использовать их в своих кампаниях.
Примечание: Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Итоги и прогнозы
Март 2025 года ознаменовался важными изменениями в сфере интернет-рекламы.
Основные выводы:
✔️ Рост расходов на digital-маркетинг неизбежен из-за нового 3% сбора
✔️ Инфлюенс-маркетинг остаётся одним из самых эффективных каналов
✔️ Продолжается активное развитие eRetail media и интеграции онлайн/офлайн рекламы
✔️ Компании переориентируются на отечественные рекламные платформы
