Настройка сайта для регионов: как проверить необходимость адаптации и выбрать подходящий способ

Наличие потенциального спроса на ваши товары или услуги в других городах и странах может принести вам больше трафика и, соответственно, клиентов. В этой статье разберем, как подойти к настройке адаптации ресурса под другие регионы, чтобы поисковые системы корректно ранжировали в них сайт. Вторую часть статьи читайте по ссылке.

Что такое геозависимые запросы (ГЗ) и геонезависимые запросы (ГНЗ)

В первую очередь важно понять, есть ли вообще ваша аудитория в разных регионах. Чтобы разобраться в этом вопросе, определимся с понятием геозависимости запросов.

Геозависимые – поисковые фразы, по которым выдача в результатах поиска отличается в зависимости от того, в каком регионе делают запрос. Это могут быть как коммерческие запросы («доставка пиццы» – как в примере ниже), так и информационные («прогноз погоды»).

Геонезависимые – соответственно, все остальные (по которым выдача не меняется относительно региона). К ним относятся большинство информационных запросов («как сменить сим карту») и многие коммерческие – при которых местонахождение пользователя несущественно («купить онлайн курс по программированию»).

Ключевое правило звучит так: если у сайта много геозависимых запросов, то правильная работа с созданием региональности принесет дополнительный региональный трафик и клиентов.

Как проверить, является ли запрос геозависимым

Обычная проверка рядового запроса происходит через смену региона в поисковике. В Google вручную это сделать нельзя, но возможность доступна, например, через специальные расширения. Одно из таких – Location Guard:

Выставьте фиксированную геопозицию, и браузер будет считать, что вы в том регионе, где поставлена точка. В Яндексе можно поменять и настроить локацию самостоятельно через кнопку в подвале:

В Google в некоторых случаях также выводится настройка региона, но не всегда. Судя по всему, Google сам считает, есть ли смысл показать этот блок, – он выводится по ГЗ и по ГНЗ запросам.

Как определить, нужна ли адаптация к регионам

Чтобы понять, делать адаптацию к регионам или нет, надо проанализировать все ключевые фразы из семантического ядра. Причем проанализировать нужно как геозависимость, так и частотность фраз, чтобы определить спрос. Согласитесь: нет большого смысла в целенаправленной работе с регионами, если суммарный спрос по ГЗ запросам при текущей воронке даст вам лишь 1–2 дополнительные продажи.

Массово проверить запросы и собрать их характеристики помогут многие аналитические инструменты, что есть на рынке. Например, хорошо с этим справляется «Пиксель Тулс»:

В выгрузке .csv в отдельной колонке отображается геозависимость

Если большинство запросов ГНЗ, то обычно всю информацию формируют на одном сайте, а для отдельных смысловых интентов делают посадочные под локальные запросы. Сложная адаптация к регионам не нужна. Обычно это относится к информационным проектам, хотя бывают и коммерческие, которые не зависят от региона и работают на всю страну (в основном – онлайн-услуги).

Если же запросы из семантического ядра в основном ГЗ, надо делать адаптацию. Такое чаще всего случается в коммерческих проектах.

Как обычно делают адаптацию к регионам

Адаптация сайта для конкретного региона может быть выполнена с использованием подпапок, поддоменов или доменных зон. Конечно, это не финальный список – существуют также комбинированные и производные реализации, но к таким вариантам приходят в частных случаях опытным путем, когда основные методы работают не так, как задумывалось.

Подпапки (example.com/moscow)

Использование подпапок на основном домене – самый распространенный метод адаптации к региону. Вы создаете отдельную подпапку для каждого языка или региона, например example.com/moscow/ для региональной версии сайта.

Далее весь контент под регион размещается внутри этой папки. Метод популярен тем, что обеспечивает удобное управление контентом и SEO-оптимизацию, так как все версии сайта находятся на одном домене. Не нужно прокачивать ссылками много других поддоменов.

Поддомены (moscow.example.com)

Использование поддоменов позволяет создать отдельные поддомены для каждого региона, например moscow.example.com для локальной версии сайта.

Этот метод может быть полезен, если вы хотите иметь различные серверы или хостинг для каждого поддомена. Однако он требует дополнительных трудозатрат и бюджета в SEO-оптимизации, а также настройки DNS и поддержки со стороны хостинг-провайдера.

Доменные зоны (example.ru)

Использование отдельных доменных зон для каждого языка или региона, например, example.ru для русской версии сайта, может быть полезным при наличии значительного объема контента для каждого региона и желании создать отдельные бренды или идентичности для каждого региона.

Однако этот метод может быть более сложным в управлении, требует регистрации и обслуживания отдельных доменов. Используется чаще всего только для международных проектов, где требуется сделать представительство на уровне страны, а не на уровне городов внутри одной страны.

Из возможных вариантов реализации мы будем разбирать только два – подпапки и поддомены. Третий (региональность через выделение в отдельную доменную зону) рассматривать не будем, так как он используется чаще для крупных международных проектов и не нужен большинству бизнесов.

Какие есть ограничения у каждого варианта адаптации

Задача адаптации к региону балансирует где-то между тем, чтобы собрать как можно больше трафика с региональных запросов, но при этом не потерять релевантность запросов к страницам и не вылететь из индекса поисковой системы. Берется в расчет также и крупность проекта.

Некоторые особенности:

• Формируйте правильные ожидания. Дополнительные 3–5% трафика из каждого крупного или среднего города и 10–15% из Москвы и Санкт-Петербурга считаются нормальным приростом регионального трафика. Оценивайте целесообразность заранее, поскольку часто, особенно в Google, из-за введения региональности (например, по поддоменам) может произойти потеря трафика на основном домене, которая не перекроет приток регионального трафика.

• Оценивайте целесообразность внедрения региональности по поддоменам. Есть такое понятие как краулинговый бюджет – это лимит поисковой системы, который выделяется каждому сайту на сканирование и индексацию. Например, частая проблема, особенно в крупных проектах – очень слабая индексация при создании поддоменов. Если основной домен может содержать 20000 страниц, то каждая его региональная версия на поддомене – это еще +20000 страниц за каждый домен. Поисковой системе не выгодно тратить ресурсы на очень похожий контент. Поэтому частая проблема – всего лишь 100–200 страниц в индексе у поддомена и десятки тысяч у основного домена. В такой ситуации способ региональности по поддомену будет не рентабельным.

• Учитывайте, что региональность в Яндексе и Google работает по-разному. В Яндексе можно задать точность до небольшого города в России, адаптировать сайт под него базовой заменой топонимов и задать региональность в Вебмастере. Яндекс под это хорошо адаптирован, он это наверняка обработает. А вот Google, наоборот, очень слабо понимает чрезмерное дробление и может попросту не индексировать региональные страницы, считая их дублями или маловажным контентом.

В Яндексе можно четко задать регион для домена или поддомена, есть явные настройки и модерация. Google же больше рекомендует и рассказывает, как задавать региональную принадлежность через специальные сигналы на сайте, а задавать настройки в явном виде нельзя.

С чего начать адаптацию к регионам

В первую очередь – не пытайтесь охватить сразу все. Выберите 1–2 целевых региона, на которых вы сможете отточить технику, набить шишки, замерить эффект и оценить целесообразность дальнейшей работы с региональностью.

Выбрать регион – задача также на подумать. Одно из решений – взять все ваши геозависимые запросы, оценить по ним суммарную частотность по регионам и через инструмент расчета бюджетов в Директе оценить целесообразность выбора региона. Тот регион, где будет хорошая частотность и меньше всего конкурентов, будет целевым для первых экспериментов:

Чтобы понять, какой способ адаптации из двух описанных выше лучше для вас подойдет, можно действовать двумя путями.

Первый путь – стандартные методы в SEO: анализируем конкурентов и топ выдачи по целевым геозависимым запросам. Если в топе поиска ранжируются поддомены, то, скорее всего, вам тоже нужно будет делать поддомены. При выборе и анализе конкурентов учитывайте их близость к вашему проекту. Старайтесь выбирать тех конкурентов, которые по объему бизнеса похожи на ваш.

Но не всегда все будет однозначно. Некоторые ситуации могут быть спорными:

По ГЗ запросу «тариф для телефона» в регионе «Сыктывкар» ранжируются сайты с тарифами по Москве. В SERP есть и подпапки, и поддомены. Выбор не очевиден

Второй путь – исходить из ваших целей в конкретной поисковой системе. Если упрощать, то для Яндекса удобнее делать региональность через поддомены, а для Google – через подпапки. Google плохо воспринимает поддомены и размывает по ним релевантность.

Подведем итог

В этой статье мы рассмотрели стратегические вопросы: надо ли вообще делать адаптацию к регионам и какие есть варианты. Каждый из методов имеет свои преимущества и недостатки – при выборе подходящего учитывайте свои цели, бюджет, технические возможности и ожидания от аудитории.

Читайте также: 

Настройка сайта для регионов: как реализовать адаптацию и увеличить трафик

Источник