Как самостоятельно продвинуть сайт в поисковых системах

Меня зовут Сергей, и я в SEO 11 лет.

В этой статье я кратко постараюсь объяснить, что такое SEO-продвижение в 2025 году и постараюсь переубедить вас в том, что заниматься этим могут только профессионалы.

Я дам несколько полезных советов и расскажу о сервисах, которые можно использовать для отслеживания результатов без значительных вложений, обозначу те моменты, где без профессионалов обойтись может быть проблематично.

Что же такое SEO сейчас?

Это не только комплекс мер, который позволит находить ваш продукт в поисковых системах, в частности в Яндексе и Google, но и инструмент, позволяющий вам находить ранее не используемые источники прибыли.

Прежде чем приступить к продвижению сайта, важно изучить все аспекты этого процесса. Рекомендую более детально ознакомиться с плюсами и минусами, чтобы принять осознанное решение о том, стоит ли самостоятельно заниматься этим или лучше обратиться к профессионалам.

Плюсы самостоятельного продвижения:

• Экономия и приоритеты

Вы самостоятельно контролируете расходы без дополнительных трат на работу агентства или фрилансеров.

Вы сможете анализировать результаты ваших действий и корректировать стратегию, что даст вам возможность лучше понимать, что уже работает, а что требует доработки.

• Близость к целевой аудитории

Самостоятельное продвижение дает вам больше понимания особенностей своего сайта и потребностей целевой аудитории. Оно может дать вам возможность увеличить конверсию в целевое действие на сайте.

• Гибкость и скорость

Вы можете быстро вносить изменения в стратегию, основываясь на актуальных данных и результатах. Вы можете вносить правки на сайте под сиюминутные нужды вашего бизнеса.

Минусы самостоятельного продвижения:

• Время

Ожидание первых результатов: вам придется подождать, чтобы увидеть заметный эффект.

• Ошибки

Новые принципы ранжирования внедряются поисковыми системами с некоторой периодичностью. Необходимо ориентироваться в изменениях алгоритмов и тестировать достаточно много гипотез для положительного результата.

• Ограниченный доступ к инструментам

Некоторые профессиональные SEO-инструменты могут быть дорогими и требующими длительного времени для изучения, а система с ежемесячной оплатой, мягко говоря, не дает возможности откладывать вопросы в долгий ящик.

• Недостаток компетенции для комплексного подхода

Без команды специалистов могут возникнуть сложности с выявлением подводных камней. Помимо выполнения SEO-правок, их нужно правильно внедрить на сайт, что требует понимания конечного результата.

• Непонимание конкуренции

Конкуренция в нише может быть серьезной, и без глубокого понимания и системного подхода на профессиональном уровне успеха может и не быть.

Как говорил Альберт Эйнштейн: «Мы не можем решать проблемы, используя то же мышление, которое мы использовали, когда создавали их». Этот подход как нельзя лучше отражает важность профессионального взгляда на сложные задачи.

Поэтому предлагаю разобраться с тем, с чего начать, какие существуют общие принципы запуска проекта без значительных вложений, и как вы можете получить первые результаты в SEO в 2025. Чтобы упростить понимание и не уходить в дебри, я постараюсь объяснить это простым языком.

С чего же начать?

Я думаю, что именно это будет первым вопросом, особенно если вы еще новичок. Ответ очевидный: с поиска литературы, консультаций со специалистами для понимания сферы и проблематики, с которой вы столкнетесь.

SEO развивается совместно с поисковыми системами с начала зарождения общедоступного интернета еще с 90-х годов, поэтому очень важно понимать, что накопительная база информации по этой теме очень обширна, а методология меняется так же часто и стремительно, как развивается рынок поисковых систем.

Поэтому обязательно проверяйте «свежесть» данных, на которые вы полагаетесь. Так как даже Chat GPT может вам выдавать информацию, которая еще недавно была актуальной, но сейчас не принесет никакой пользы и скорее будет иметь обратный эффект.

Когда вы обращаетесь за консультацией к профильному специалисту, вы понимаете, что его знания актуализируются «в реальном времени», поэтому он не только в курсе текущих изменений, но и может прогнозировать, в каком направлении движется отрасль. К тому же его опыт поможет вам найти ориентир и даст направление, чтобы сэкономить многие годы обучения.

Конечно, есть основные этапы и векторы развития, которые вам помогут.

Опросы и глубинные интервью

Во всех методичках по продвижению сайта вам будут рекомендовать первый этап, что-то из разряда изучения целевой аудитории для составления семантического ядра. Эти рекомендации чаще нужны для начинающих SEO-специалистов, а не людям, которые находятся в бизнесе и напрямую работают с клиентами.

Если вы достаточно хорошо знакомы с аудиторией, то понимаете, какие запросы они вводят при поиске ваших продуктов. Если ваши знания не настолько глубоки, то опросите своих клиентов. Узнайте, как они вас нашли, какие фразы вводили в поиске. И дополните список синонимами, например, из Вордстат.

Вообще опросы и глубинные интервью с текущими клиентами могут дать вам достаточно много информации, чтобы улучшить не только продукт, но и сайт. Ищите точки роста, чтобы улучшить взаимодействие с клиентами и упростить их путь до покупки.

Анализируйте и систематизируйте ответы, чтобы понять сильные и слабые стороны своего проекта. Не спешите исправлять все недочеты и создавать грандиозные сложные системы, лучше оцените рентабельность вложения ресурсов, которые могут потребоваться для внесения изменений.

Как отслеживать результат?

На этом этапе нужно разобраться, какие инструменты помогут вам отслеживать результат и видеть динамику. Вы можете воспользоваться бесплатными сервисами Яндекс Метрикой и Google Analytics.

После установки счетчика обязательно настройте цели, достижение которых позволит рассчитать конверсию в целевое действие – будь то покупка, подписка или другое, в зависимости от тематики сайта. Возможности и функционал Яндекс Метрики позволяют создать простейшие цели без необходимости привлекать сторонних специалистов.

Это поможет проверить результативность гипотез, составленных после интервью клиентов, и скорректировать стратегию для достижения поставленных целей.

Идея есть, цели настроены, трафика нет. Как же быть?

Если вы только в начале пути, и ваш сайт создан недавно, то, скорее всего, на нем еще недостаточно данных для анализа. Какие выводы вы можете сделать, если на сайт зашел только кто-то из сотрудников и пара случайных прохожих?

Первое, на что вам надо обратить внимание для привлечения трафика из поисковых систем – это внутренняя оптимизация сайта.

Поисковые системы собирают много информации, которая помогает им подстроить свои алгоритмы под задачи пользователя, принимая во внимание как сиюминутные предпочтения, так и историю поиска. Из всей имеющейся информации для SEO одной из наиболее важных является поисковый запрос. Это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в поисковую строку, когда ищет информацию в интернете.

Не стоит сразу пытаться охватить весь сайт. Начните с тех направлений вашего бизнеса, которые уже приносят доход, и постарайтесь их усилить. Если у вас есть долгосрочные планы и вы знаете, что скоро (вернее, месяцев через 3-6) наступит сезон для определенных товаров или услуг, сосредоточьтесь в первую очередь на них. Акцент на более длинные (средне- и низкочастотные) запросы позволит получить результат значительно быстрее.

Зачем нам нужно семантическое ядро?

Это еще одна важная метрика, за которой мы будем следить. Я, конечно, рекомендую использовать более профессиональные инструменты для отслеживания видимости сайта, но мы ориентируемся на минимальные вложения. Поэтому идем в Яндекс Вебмастер. Предварительно изучаем вопрос «как установить яндекс вебмастер на сайт», «как добавить запросы в яндекс вебмастер».

И вот наконец… А хотя нет, это только начало оптимизации

После фиксации текущих позиций сайта по всем собранным вами запросам необходимо перейти к более детальному анализу наполнения страниц. Изучите, куда поисковая система ведет пользователя на вашем сайте. Это поможет начать работу с контентом.

Оптимизируйте контент на сайте под группу запросов и следите за динамикой позиций вашего сайта в поиске. Создайте ресурс, который будет полезным, удобным и информативным для пользователей. Адаптируйте его под разные размеры экранов, чтобы эффективнее набирать позиции.

На что смотреть, когда вы получили текст?

• Текст должен быть максимально полезен для пользователя, пишем именно для него.
• Нельзя располагать запросы из разных групп рядом.
• Текст без «воды», пишем только полезную информацию; недопустимо писать часть текста ради объема.
• Текст не должен содержать грамматических, орфографических, пунктуационных, синтаксических, типографических, смысловых и прочих ошибок.
• Уникальность текста не менее 85%.

Если следовать этим рекомендациям, ваш текст с большей вероятностью будет учитываться при ранжировании и поможет пользователям находить сайт в результатах поисковой выдачи.

Тексты важны, но это лишь часть оптимизации. Все элементы работают эффективно только в тандеме, дополняя друг друга, и имеют синергетический эффект.

Нужно «примерять» облик вашего целевого пользователя и проходить весь путь до покупки от начала до конца, как на вашем сайте, так и на сайтах конкурентов. Это поможет вам смоделировать как можно больше интентов, с которыми пользователь может обратиться в вашу компанию.

Анализ наполнения сайта

В анализе необходимо фиксировать, что вам понравилось, а что нет. На что же в первую очередь нужно обратить внимание:

Удобство – как бы парадоксально это ни звучало при развитии машинного обучения, но сайт должен быть удобен для совершения действия реальным пользователем, поэтому создавайте простой путь до совершения целевого действия.

Информативность – воспринимайте своего клиента, как ребенка: вся необходимая информация должна быть перед глазами. Проверяйте, как легко и быстро можно найти информацию, например, о доставке или об оплате на сайте, если он находится на карточке товара или на главной странице.

Функциональность – сайт должен полностью закрывать потребности пользователя в удобстве и решать возникающие вопросы без необходимости переходить на другие страницы и совершать лишние действия. Каждый дополнительный шаг снижает конверсию сайта.

Соберите всю информацию в 1 файл, чтобы зафиксировать основные точки роста, которые вы обнаружили на этапе анализа контента. Важно понимать, что приоритеты для исправления ошибок должны выстраиваться не по принципу сложности реализации: от большего к меньшему, а исходя из того, насколько каждое действие способствует максимальному охвату и удовлетворению потребностей пользователя на странице. Особое внимание уделите качественному контенту, вспомогательным материалам или функциональным решениям.

Мы можем все, а что же дальше?

Дальше важно начать работы по технической оптимизации.

Техническая оптимизация состоит из множества нюансов, которые подразумевают знания не только логики работы поисковых систем, но и базового уровня программирования. Не хочется вас отпускать без возможности внесения правок самостоятельно. Поэтому если нет возможности найти специалиста сейчас, то установите панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Так вы сможете увидеть критические проблемы и рекомендации по улучшению. Для исправления вы можете обратиться к технической поддержке Яндекса, которая может помочь в решении ряда вопросов.

Что же дальше?

Повторять все вышеперечисленное, пока не достигнете желаемого результата.

Итоги

Самостоятельное SEO возможно, но это требует времени, навыков и постоянного обучения. Профессионалы могут упростить и ускорить процесс, обеспечивая стабильный результат.

Прежде чем решить, продвигать сайт самостоятельно или обратиться к специалисту, важно понять, что SEO – это долгосрочная стратегия, требующая постоянного внимания, усилий и времени. Это не мгновенный процесс. Мы с вами рассмотрели, как можно запустить SEO с минимальными затратами. У профессионала это может занять до 2 месяцев, в то время как у новичка работы займут в разы больше времени.

Грамотное применение описанных видов работ поможет упростить достижение результатов, хотя и не обойдется без некоторых вложений.

Источник