США: Суд признает Google монополистом на рынке интернет-рекламы — Что это значит?
Если вы работаете с платным трафиком, развиваете свой сайт, запускаете рекламные кампании или продвигаете проекты через digital-инструменты — эти новости вас точно касаются. Решения американских судов в отношении Google могут изменить правила игры на рекламном рынке — и повлиять на доступные инструменты, стоимость рекламы, а также возможности для аналитики и монетизации.
Мы уже писали ранее о том, что рынок контекстой рекламы вырос в 2025 году на 29%
Какое место занимает в этом рынке Google и как это может повлиять на рынок в целом?
Что случилось
Google признан монополистом в сфере рекламных серверов и бирж. Решение вынесено в рамках судебного процесса, начатого осенью 2024 года Министерством юстиции США совместно с 17 штатами. Основное обвинение — искусственное создание монополии и злоупотребление доминирующим положением на рынке рекламных технологий.
📌 Главное:
-
Власти теперь имеют основание требовать, чтобы Google продал платформу Google Ad Manager — один из ключевых инструментов для размещения и оптимизации рекламы.
-
Это уже второе решение за год, признающее Google монополистом. В августе 2024 суд также признал компанию виновной в злоупотреблениях в поисковом сегменте.
Что это значит для рынка
Изменения могут сказаться на всех, кто использует цифровую рекламу. Вот как:
| Возможное изменение | Как это может повлиять |
|---|---|
| Продажа Google Ad Manager | Снижение зависимости от одного инструмента, возможное появление конкурентов |
| Перераспределение трафика | Рекламные потоки могут сместиться, особенно в программатиках |
| Пересмотр ценообразования | Цены могут стать более конкурентными, если рынок откроется |
| Новые возможности для других платформ | Альтернативные DSP и SSP могут получить больше трафика и интереса со стороны рекламодателей |
Также под угрозой и другие продукты Google. Уже в этом месяце стартует еще одно разбирательство — теперь вопрос стоит о продаже браузера Chrome. Это может затронуть инструменты отслеживания, cookie, аналитику и многое другое.
Важно знать
Google продолжает жестко модерировать рекламные аккаунты: только в 2024 году было заблокировано более 39 миллионов подозрительных аккаунтов. Это говорит о повышенном внимании к безопасности и контролю, но также и о потенциальных рисках для бизнеса, использующего платформу.
Выводы
-
Следите за новостями и будьте готовы к перестройке рекламной инфраструктуры.
-
Если вы активно используете Google Ad Manager или другие инструменты экосистемы, оцените возможные риски и продумайте запасные варианты.
-
Рассмотрите альтернативные рекламные платформы, особенно если вы работаете в международных нишах.
-
Убедитесь, что ваши кампании соответствуют правилам — число блокировок говорит о росте автоматизации и снижении лояльности.
