Как оформить карточку товара для маркетплейса: ошибки, которые мешают продажам, советы дизайнера
Если вы продаёте товары на маркетплейсе — будь то Wildberries, Ozon или другая площадка — вам знакома борьба за внимание покупателя. Тысячи карточек товара мелькают в ленте, и от того, как выглядит ваша, зависит буквально всё: от количества кликов до финальных продаж.
Но почему-то многие предприниматели недооценивают значение дизайна карточки товара. Часто вижу одни и те же ошибки в оформлении карточки: неподходящий визуал, случайные цвета, перегруженные макеты, плохая типографика. Такие карточки теряются среди конкурентов — а значит, снижаются продажи.
В этой статье расскажу, как избежать типичных ошибок и сделать так, чтобы оформление карточки товара действительно работало на ваш бизнес.
Почему важно оформление карточки товара: как дизайн влияет на продажи
Когда человек заходит на маркетплейс, он видит сотни вариантов. Но кликает он по той карточке, которая зацепила взгляд, вызвала эмоцию и доверие.
Дизайн карточки товара напрямую влияет на:
— количество переходов на страницу товара (CTR);
— первое впечатление о бренде;
— восприятие качества самого товара.
Если карточка не выделяется, не цепляет — вы просто не получите шанс рассказать о своём продукте.
Факт: По данным маркетплейсов, качественное оформление карточки товара может увеличить кликабельность на 30-50%.
Типичные ошибки в дизайне карточки товара на маркетплейсе
Я собрала главные ошибки, которые чаще всего встречаю при работе с клиентами:
Случайные или вырвиглазные цвета
Часто предприниматели пытаются выделиться с помощью ярких плашек, кислотного фона или разноцветных шрифтов. Но это не выделяет — это раздражает. Цвет должен усиливать впечатление о товаре, а не отвлекать от него.
Низкое качество фото
Размытые, тёмные, неаккуратные фотографии сразу снижают доверие. На маркетплейсе фото — это половина успеха.
Перегрузка текстом и элементами
«Суперцена!», «Ликвидация!», «Лучший выбор!» — когда всё это вместе на одном макете, глаз просто устаёт и человек листает дальше.
Нет единого стиля карточек
Карточки одного магазина выглядят как будто сделаны разными людьми. Это снижает узнаваемость бренда и мешает формировать доверие.
Как сделать карточку товара заметной на маркетплейсе: советы дизайнера
Хороший дизайн карточки товара для маркетплейса — это продуманный баланс. Вот основные принципы, которые я использую в работе:
Цвет
Выберите 2-3 цвета, которые отражают дух бренда и поддерживают визуальный стиль. Используйте акценты (например, плашку с выгодой), но без перегруза.
Фото
Лучшее вложение — это качественная фотосессия. Хорошее фото = хорошая конверсия.
Текст
Будьте лаконичны. Главный смысл должен читаться за секунду. Например: «100% хлопок», «Удобный крой», «Для детей с 3 лет».
Композиция
Используйте сетку. Делайте так, чтобы взгляд шёл от фото — к выгоде — к кнопке.
Чеклист: правильное оформление карточки товара для маркетплейса
Вот короткий чеклист, который я использую, создавая дизайн карточки товара для клиентов:
— Качественное, чистое фото
— Контрастный, но аккуратный цвет
— Читаемый текст без лишних слов
— Единый стиль для всех карточек
— Акцент на УТП или выгоде
— Соответствие техническим требованиям маркетплейса
Что даёт хороший дизайн карточки товара: реальный пример
В одном из проектов я обновляла карточки товаров для бренда аксессуаров на Ozon. Раньше они использовали случайные цвета и шаблонные фото, шрифт. После редизайна (качественное фото + единый стиль + работа с заголовками) — CTR вырос с 1,2% до 3,5%, а продажи увеличились на 35% за месяц.
Заключение
Хороший дизайн карточки товара для маркетплейса — это не просто красиво. Это про то, чтобы товар заметили, запомнили и выбрали.
Если вы хотите, чтобы ваша карточка выделялась и продавала — начните с простого: разберитесь в типичных ошибках, сравните себя с конкурентами и используйте проверенные решения.
