ИИ-контент и SEO в 2025: как работать с текстами, чтобы не потерять позиции
Разбираемся, как изменились требования поисковиков к генеративным текстам, почему ИИ не заменяет редактора – и как выстроить безопасную работу с контентом, чтобы не попасть под фильтры и сохранить рост.
Алгоритмы на страже выдачи
Нейросети уверенно вошли в арсенал SEO-специалистов: помогают писать тексты, формировать структуру, забирают рутинные задачи. Но с ростом генеративных инструментов растет и риск: алгоритмы Google и Яндекса начали наказывать сайты за некачественный контент. Разбираемся, как адаптироваться к новым реалиям и сохранить органику.
Использование ИИ не запрещено. Но автоматическая публикация контента без редактуры – риск для позиций и репутации сайта.
Google ввел понятие scaled content abuse – массовая генерация текстов без участия человека. Это прямое нарушение рекомендаций и повод для санкций.
Яндекс также усилил фильтрацию и запустил антиспам-алгоритм «Тайфун», способный выявлять машинные тексты по структуре, стилю и смысловой «пустоте».
Где ИИ реально помогает?
Можно доверить нейросети:
-
Черновики текстов (по заданной структуре).
-
Метатеги и сниппеты.
-
Структуры и подзаголовки.
-
Парсинг SERP.
-
Быстрый анализ конкурентов.
А вот здесь без человека не обойтись:
-
Фактчекинг и проверка данных.
-
Глубокая экспертная проработка темы.
-
Эмоциональная подача, сторителлинг.
-
Адаптация под tone of voice бренда.
-
Редакторская ответственность.
Почему «быстро и много» больше не работает
ИИ умеет писать – но не умеет понимать.
Типичные проблемы генеративных текстов:
-
поверхностный обзор вместо анализа,
-
отсутствие ответа на поисковый интент,
-
повторы и «вода»,
-
вымышленные данные и лжестатистика.
В результате – ухудшение поведенческих метрик и утрата доверия со стороны алгоритмов.
Стратегия «больше текста – больше трафика» не приносит результата. Поисковики стали умнее, а значит, выигрывает тот, кто делает не много – а качественно.
Что делать с ИИ-контентом до публикации
Минимальный цикл обработки генеративного текста:
-
Четкое ТЗ (с интентом и ролью текста в структуре сайта).
-
Генерация черновика.
-
Полноценная редактура.
-
Добавление экспертного мнения, кейсов или данных.
-
SEO-оптимизация с микроразметкой.
-
Проверка отображения и индексации.
-
Анализ метрик после публикации.
Не стоит забывать, что ИИ – это не копирайтер, а ассистент. Автоматизация должна быть подконтрольной.
Как контролировать качество после публикации
Обращайте внимание на метрики:
-
Время на странице.
-
Показатель отказов.
-
Глубина просмотра.
-
Индексация и видимость по кластеру.
-
Попадание в сниппеты или нейроответы.
Если показатели «проседают», вероятно, текст воспринимается как некачественный – и поисковиком, и пользователем.
Как это работает на практике?
В одном из проектов Demis Group команда столкнулась с типичной ситуацией: на сайте клиента активно публиковались тексты, сгенерированные с помощью ИИ без редактуры. Поисковый трафик сначала пошел вверх – но через 2 месяца отдельные кластеры начали терять позиции, а часть страниц выпала из индексации.
После аудита выяснилось, что тексты страдали от недостатка глубины: в них повторялись формулировки, отсутствовали развернутые ответы на запросы, а уникальность была ниже допустимого уровня. Вмешательство человека ограничивалось механической вставкой ключевых слов в заголовки.
Решение:
-
был разработан новый контент-процесс:
– нейросеть используется только для черновиков,
– редакторы усиливают смысл и адаптируют структуру,
– добавляется экспертное мнение (в том числе с интервью у специалистов клиента),
– финальные тексты проходят фактчекинг и SEO-оптимизацию.
Результат – восстановление позиций в течение 6 недель, рост органического трафика на 38% и попадание части материалов в расширенные сниппеты.
Мы не отказались от ИИ, но перестали публиковать его в «сыром» виде. Это экономит время, но не вредит качеству.
ИИ – часть команды
Нейросети не заменят SEO-специалиста, редактора или эксперта. Но те, кто умеют встраивать нейросети в процессы осознанно, выигрывают по ресурсам и скорости.
Будущее за гибридом: человек задает стратегию, ИИ помогает реализовать.
Сегодня побеждают не те, кто публикует быстрее, а те, кто собирает смысл, адаптирует под интент и доносит ценность до пользователей.
Оригинал статьи на SEOnews
