Coach теперь вместо сумок варит кофе — новый формат заманиловки для Gen Z?
Наткнулась я тут на новость, и, честно, чуть не поперхнулась своим утренним кофе. Coach, тот самый бренд, чьи сумки раньше таскали мамы в 2000-х, теперь варит латте! Да не просто латте, а с монограммой «C», да ещё и с пирожными в форме их сумок Tabby. Называется это Coach Coffee Shop. Интересно, планируют ли они заспамить наши ТЦ 20+ такими вот кофейнями в 2026 году. Серьёзно, ребята, это что, теперь сумку без эспрессо не купишь?
Смотрю я на это и думаю: ну, хитро, Coach, хитро. Они просекли, что поколение Z, которое живёт в TikTok, не просто так тусуется в моллах. Им подавай эстетику, фоточки и «вайб». Вот и сделали кофейни: кожаные диваны, индустриальный шик, салфетки с мультяшной Lil Miss Jo. Эта их чашка-маска уже звезда — сумки с ней на вторичке улетают за 15 тысяч рублей, хотя в магазине всего 7 тысяч. Я прям вижу, как девчонки в ТЦ фоткают свой матча за 350 рублей и мечтают о сумке за полтинник.
1/2
Но вот в чём соль: Coach не просто кофе толкает, они торгуют мечтой. Ты заходишь за латте, а выходишь с мыслью: «Может, мне все-таки нужна эта сумка с Lil Miss Jo?» И ведь оно рано или поздно сработает! Их продажи в прошлом году подскочили на 13%, а кофейни уже в плюс ушли. Но я сижу и думаю: это что, теперь каждый бренд будет свою кофейню открывать? Starbucks (ныне он у нас как Stars), «Кофемания» и хипстерские кафешки в каждом углу, а тут ещё Coach со своими монограммами лезет.
Или это гениально, или это фейл года. Gen Z, конечно, любит всё красивое, но они же как ищейки чуют фальшь. Если Coach переборщит с этим люксовым лоском, их кофейни станут просто ещё одной точкой в «Меге», где ты берёшь кофе, потому что очередь в Stars длиннее. А ещё эта их логистика — кофе, молоко, пирожные… Это вам не сумки шить, тут любой косяк — и репутация в минус.
В общем, я пока не решила, завести ли мне кружку с Lil Miss Jo или просто ржать над этим. А вы что думаете? Захотели пробовать их латте, или вас также задолбали эти понты для TikTok?
