Что такое реклама в Telegram Mini Apps и как продвигаться на этой площадке
С сентября 2025 блогеры и компании «переезжают» на доступные платформы, чтобы законно рекламироваться и рекламировать. Чем привлекательно продвижение через Telegram Mini Apps и как его реализовать, разобрались с Женей Кикило, руководителем направления Telegram Ads Magnetto.pro.
С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые ограничения на интернет-рекламу, в том числе запреты продвигаться на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими. Для многих блогеров и брендов это означает, что необходима миграция на разрешенные площадки – прежде всего в Telegram. На рынке уже обсуждают переток аудитории и рекламных бюджетов в Telegram-каналы, ботов и мини-приложения, что делает TMA одним из главных направлений для тестов этой осенью.
Подробнее о TMA
Официальная рекламная платформа Telegram Ads – это короткие (до 160 символов) сообщения в каналах. Таргетироваться в Telegram можно по ключевым словам в поиске, по ботам, по языку канала и каналам, по устройствам, по странам и городам. Важная особенность: пользователи Telegram Premium могут отключать такие объявления. При этом рекламного размещения внутри Mini Apps через Telegram Ads нет, для этого используются отдельные сети и платформы.
TMA – это веб-приложения, которые открываются прямо в Telegram во весь экран, с подписками/платежами и различным интерфейсом. Рекламе это дает больше форматов: статические и GIF-баннеры, видео, задания, сообщения в ботах и посты в канале, а еще появляются новые сценарии под контекст использования, которых нет в классических объявлениях Telegram Ads.
Главный бонус TMA – таргетинг. Можно работать с пользователями, у которых есть Telegram Premium, и аудиториями с подключенными кошельками TON или положительным балансом в нем. Это открывает большие возможности для многих сфер бизнеса, которые хотят быть увиденными.
Как рекламироваться в TMA: обзор площадок
AdsGram
Рекламная сеть, сделанная специально под мини-приложения, ботов и каналы. Она поддерживает форматы коротких видео, полноэкранных изображений и GIF, заданий, сообщений в ботах и постов в канале. Выплаты и биллинг – в USDt-TON, также доступны модерация и антифрод, прозрачная аналитика. Таргетироваться возможно по гео, языку интерфейса, пользователям с Telegram Premium и владельцам TON-кошельков. Для игровых TMA и вовлеченной аудитории лучше всего работают полноэкранные форматы и «посты с вознаграждениями».
Преимущества AdsGram:
-
нативная интеграция в экосистему TMA;
-
поддержка TON-кошельков;
-
прозрачные выплаты;
-
продвинутые антифрод-механики;
-
доступ к Premium-аудиториям;
-
поддержка крупных TMA-паблишеров;
-
«тяжелые» форматы (видео, задания).
Недостатки:
-
система аналитики рекламных кампаний пока находится в разработке;
-
расчеты в крипто-стейблкоине могут требовать модернизации финансовых процессов у рекламодателей;
-
креативы и лендинги проходят модерацию по стандартам brand safety.
RichAds
Площадка запустила рекламу в Mini Apps одной из первых среди «не Telegram-специализированных» сетей. В ней доступны пуш-уведомления, баннеры между элементами в интерфейсе, полноэкранные изображения, видео, плейблы – мини-демоверсии приложений. Есть таргет по мотивации, гео, языку, устройству, на Premium-пользователей и владельцев TON-кошельков.
Преимущества RichAds:
-
широкий инвентарь;
-
понятные форматы;
-
быстрая модерация;
-
прозрачная аналитическая система.
Недостатки:
-
качество трафика зависит от конкретных плейсментов;
-
для performance важны быстрые итерации креативов и воронки.
PropellerAds
Платформа предлагает закупку в Mini Apps дисплейных, нативных, полноэкранных и видеоформатов, а также имеет широкий инвентарь инструментов. Универсальный вариант для охватных кампаний и A/B-тестов форматов.
Преимущества Propeller Ads:
-
масштабный функционал;
-
привычные инструменты и кабинеты.
Недостатки:
-
меньше TMA-специфичных настроек.
Mondiad
Сеть работает с TMA-трафиком, делает акцент на performance и финансовых и игровых сферах. Доступны нативные и баннерные форматы рекламы. Mondiad подходит для компаний, для которых в приоритете модель CPA.
Преимущества Mondiad:
-
фокус на performance-воронке и нишевых кейсах.
Недостатки:
-
относительно молодая площадка именно для TMA, объем инструментов для продвижения варьируется.
OnClickA
Узкоспециализированная TMA-сеть, доступны форматы постов и видео с вознаграждениями за действия и баннерная реклама. Возможен таргетинг по странам, городам, языку, устройству, типу подключения к интернету, а также по подборкам мини-приложений.
Преимущества OnClickA:
-
нишевая экспертиза;
-
доступ к «отобранным» Mini Apps.
Недостатки:
-
молодая экосистема;
-
зависимость от партнеров-паблишеров.
Telega.in
У известного маркетплейса закупки в каналах появилась возможность работать с Mini Apps в полноэкранных форматах изображений и видео. Telega предоставляет собственные инструменты монетизации для разработчиков.
Преимущества Telega.in:
-
привычная экосистема и техподдержка;
-
вход через привычные процессы.
Недостатки:
-
функционал TMA-направления продолжает развивать ся.
MyBid
Площадка поддерживает рекламу в Mini Apps, но запуск происходит только через менеджера. Вариант для тех, кто хочет вести кампании не своими руками, а силами сторонних специалистов.
Форматы и таргетинги: что тестировать в первую очередь
-
Игровые форматы / форматы вознаграждений. Дают высокую вовлеченность в играх и геймифицированных сценариях.
-
Полноэкранные видео/изображения. Хорошо «перехватывают» внимание при естественных паузах в мини-приложениях.
-
Задания. Подходят под финтех, подписки/регистрации, реферальные механики. Особенно важна возможность отбирать аудиторию с активным/положительным TON-кошельком.
-
Таргетинг на Telegram Premium и владельцев TON-кошельков. Закрывает недоступные сегменты Telegram Ads и дает другие показатели за счет качества аудитории.
Рекомендации для запуска рекламы в ТМА
-
Начинайте с двух-трех форматов и трех-пяти креативов на формат. Для игр – сначала вознаграждения за просмотр видео, для сервисов – полноэкранные форматы и задания.
-
Сегментируйте по источникам/мини-приложениям, а не только по гео: инвентарь и поведение аудитории сильно различаются между TMA.
-
Ставьте отдельные цели под аудиторию владельцев TON-кошельков, если это релевантно продукту. Это повышает вовлеченность и снижает CPA.
-
Учитывайте изменения в законе – с 1 сентября корректируйте кросспостинг/упоминания офферов в запрещенных соцсетях, чтобы не сломать воронку и не получить штраф.
-
Анализируйте и, помимо CTR/CR/CPA, смотрите на удержание и пост-клик-события (регистрации, действия, LTV).
Вывод
TMA – это не замена Telegram Ads, а другой слой экосистемы с собственными форматами и таргетингом, в котором можно достучаться до Premium-пользователей и аудитории с активными криптокошельками. На фоне изменений в законе осенью 2025 эта площадка выглядит как потенциально успешная для тестов. Начните с AdsGram как с нативной сети под Mini Apps и постепенно добавляйте одну-две альтернативные площадки, чтобы сравнить инвентарь, цены и качество трафика.
Оригинал статьи на SEOnews
