Что такое анкорные ссылки и чем они отличаются от безанкорных

Внешние и внутренние ссылки сайта могут быть анкорными и безанкорными. Что это значит, чем анкорные отличаются от безанкорных с точки зрения SEO, как их создавать – разбирается команда Топвизор-Журнала вместе с Антоном Платоновым, руководителем отдела SEO в компании Novatechno.

Что такое безанкорная ссылка

Начнем с безанкорных – их проще всего объяснить. Они не имеют привязки к ключевым словам. При взгляде на эти ссылки мы сразу понимаем, что это ссылки:

Пример безанкорной ссылки

Это может быть ссылка, как на примере выше, либо указание домена: edimdoma.ru. Либо такая ссылка может быть спрятана под наводящими словами: «читайте далее», «тут», «нажмите, чтобы узнать»:

Также безанкорными считаются ссылки, спрятанные под изображением. Например, здесь на картинке установлена ссылка, но какая – мы не узнаем, пока не кликнем на нее:

Неявная ссылка, установленная на изображение

Посмотреть, какая ссылка установлена на изображении, мы можем в исходном коде страницы:

Так выглядит ссылка, установленная на изображение в коде страницы

Что такое анкорная ссылка

Анкорная ссылка – это ссылка, установленная на «анкор» (в переводе с английского anchor – «якорь»), то есть на какой-то текст, связанный с этой ссылкой. Например, на тематический фрагмент текста или фразы. Благодаря тексту в анкоре читатель понимает, что именно он увидит, если перейдет по этой ссылке.

В Топвизор-Журнале часто используются именно анкорные ссылки. Все ссылки на этом скриншоте – анкорные:

Примеры анкорных ссылок в Топвизор-журнале

Анкорами в данном случае являются фрагменты «Как говорит Google», «Что будет, если не указать canonical – Яндекс Справка» и «Для чего выбирать канонический URL – Google Справка».

В анкоре необходимо использовать ключ, который имеет высокую частотность. Чем меньше слов в ключевом запросе, тем выше у него частотность.

Анкор или «якорь», располагается в исходном коде страницы в виде текста внутри тега < a >:

< a href=”http://www.site.ru” >новогодняя елка в Москве< /a >

Обычно ссылки на сайтах выделяются голубым цветом с подчеркиванием, поэтому вы сразу можете определить их анкоры.

Виды анкорных ссылок

Анкоры различаются по типу текста, который в них используется.

С прямым вхождением ключевого слова

Основное ключевое слово используется в качестве анкора, который продвигает страницу, на которую ссылаются.

Пример анкора с прямым вхождением

Такие анкоры чаще всего используются во внутренней перелинковке.

С неточным вхождением ключевого слова

Этот анкор также использует ключевое слово, но оно может быть немного изменено – единственное число может быть изменено на множественное число, или слова в нем могут быть переставлены. Например, «купить айфон недорого», «продать автомобиль быстро». Это делается для того, чтобы ссылка плавно вписывалась в текст.

Также в анкорах с неточным вхождением часто используют синонимы или склоняемые слова.

Пример анкора с неточным вхождением

Коммерческие анкоры

Коммерческие анкоры – это ключевые фразы, с помощью которых оптимизаторы пытаются улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче.

Примеры коммерческих анкоров:

• купить;

• заказать;

• цена;

• продажа;

• дешево;

• недорого.

Из них можно сформировать, например, такие анкоры:

• iPhone купить ;

• ремонт холодильников в Самаре цена;

• авиабилеты дешево;

• продажа винтажной посуды.

Пример коммерческого анкора в тексте

Из-за формулировки эти фразы выглядят рекламно и неестественно. Лучше не злоупотреблять такими анкорами, иначе поисковые системы сочтут, что вы пытаетесь манипулировать поисковой системой ради повышения рейтинга.

Дальше расскажем, как используют все типы ссылок в продвижении.

Анкорные и безанкорные ссылки в SEO

Хороший ссылочный профиль должен включать в себя все виды анкорных и безанкорных ссылок.

Благодаря безанкорным ссылкам растет ссылочный вес сайта и укрепляется доверие со стороны людей и роботов.

Из-за своей естественности безанкорные ссылки в продвижении используются чаще анкорных – в умеренном количестве поисковики не определяют их как спам. Именно их должно быть больше в вашем продвижении.

Очевидное преимущество безанкорных еще и в том, что с течением времени актуальность текста не теряется. В то время как важность ключевых слов в анкорах со временем корректируется.

Но есть и минусы: размещать такие ссылки рекомендуется вручную, самостоятельно проводя обзор сайтов-доноров.

В Google

Анкорные ссылки являются одним из факторов ранжирования в поисковой системе. Google подтверждает это в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих:

Например, если страница ссылается на URL-адрес с анкором «10 лучших кофеен в Краснодаре, то Google понимает, на какую страницу попадут пользователи, перейдя по этой ссылке. Получается, что если анкорный текст понятен пользователям, то он понятен и поисковым системам.

Джон Мюллер из Google также подтверждает, что анкорный текст является фактором ранжирования.

Анкорные тексты можно и нужно использовать для поисковой оптимизации. Главное – не переборщить и не вставлять анкоры в текст слишком часто – за ссылочный спам Google снижает рейтинг сайта в выдаче.

В Яндексе

В 2014 году Яндекс перестал учитывать ссылки в ранжировании по ряду коммерческих запросов в Московском регионе. Это сделали, чтобы бороться с манипуляторами, которые искусственно повышали рейтинг в поиске за счет покупки ссылок на ссылочных биржах.

Через год учет ссылок в ранжировании вернули, а отслеживать ссылочный спам на сайтах стали через фильтр «Минусинск». Алгоритм работает и сейчас – он снижает позиции сайтов за некачественные и покупные ссылки.

Яндекс разделяет ссылки на:

• Естественные. Обычно ставятся, чтобы бесплатно поделиться контентом с пользователями. Например, в статье читателю предлагается почитать еще одну статью по этой же тематике. Такие ссылки высоко ценятся поисковой системой.

Вот, например, как это выглядит в статье. Мы рассказываем про определение ЦА и изучение конкурентов – и тут же даем ссылки на релевантные материалы по этой теме:

Примеры естественных ссылок в тексте

• SEO-ссылки. Их ставят специально, чтобы влиять на позиции сайта по запросам. Часто – с коммерческим анкором: «купить», «заказать» и прочие. Тут есть большой риск переборщить и получить от Яндекса наказание за контент, предназначенный не для людей, а для искусственного повышения рейтинга сайта.

Пример SEO-ссылки в тексте

Яндекс учитывает в ранжировании и текстовый анкор ссылок. Поэтому лучше не добавлять в ссылки неестественные запросы (например, «горный велосипед купить в екатеринбурге») – иначе можно попасть под санкции ПС за ссылочный спам.

Как работать со ссылками для продвижения

1. Составить анкор-лист

Чтобы не ломать голову над каждым текстом, лучше составить анкор-лист. Это таблица, где содержатся все самые важные анкоры.

Пример таблицы с анкорами

Подобрать нужные анкоры для сайта можно двумя способами.

Выбрать анкоры из семантического ядра

Семантическое ядро – набор ключевых слов и фраз, которые соответствуют запросам пользователей в поисковых сетях. Семантика уже должна быть собрана заранее – перед началом продвижения сайта.

Для анкоров отбираем из семантики высокочастотные (ВЧ) запросы – они обладают наибольшим поисковым потенциалом, поэтому ссылки будут работать эффективнее. Далее оборачиваем ВЧ-запросы текстом и получаем анкоры для сайта.

Проанализировать конкурентов и спарсить их анкоры

Для этого:

1. Введите ключевое слово в поисковик и выберите 5-10 лучших сайтов конкурентов того же возраста, что и ваш сайт.

Узнать возраст сайта можно с помощью инструмента 2ip. Просто вбейте домен в строку и нажмите «Проверить»:

Проверка возраста сайта сервисом 2ip.ru

2. Выгрузить анкоры со всех конкурентов, проверить их частотность и выбрать для себя наиболее удачные варианты.

Для этого нужно скачать ссылки с сайтов конкурентов со всех возможных источников: Ahrefs, Semrush, Majestic, Serpstat. Если ваш бюджет ограничен, вы можете скачать с конкретного краулера на ваш выбор, но тогда данные будут неполными.

❗️В России эти сервисы не работают, их можно открыть только с VPN.

Покажем, как посмотреть ссылки с сайта через Ahrefs. Откройте «Анализатор ссылок». Введите в поисковую строку домен проверяемого сайта и нажмите «Проверить бэклинки»:

Инструмент «Анализатор ссылок» в Ahrefs

Откроется ссылочный профиль сайта. В первом столбце – ссылающаяся страница, во втором – анкор и целевой URL:

Ссылочный профиль сайта

3. Залить собранные ссылки конкурентов в Linkbox – сервис для проверки обратных ссылок) и проверить ссылки на релевантность.

Создаем проект: нажимаем «+ Создать компанию», указываем домен проекта, название проекта и название кампании.

Создание проекта в Linkbox

Далее нажимаем «Импорт ссылок» и в открывшуюся форму вставляем ссылки или загружаем файл со ссылками:

Импорт ссылок в проект

Далее выбираем задачу «Проверить ссылки»:

Анализ ссылок в Linkbox

В столбце «Ссылки анкор» смотрим анкоры конкурентов. Это поможет вам понять, как составить свой анкор-лист.

Добавить брендовые анкоры

Добавлять фирменные (брендовые) якоря в свой список анкоров нужно, чтобы повысить свой рейтинг в глазах поисковых сетей. Брендовые анкоры часто используют для раскрутки молодых брендов. Тут важно не ограничиваться только указанием названия компании или основного продукта. Вы также можете ввести имя основателя/владельца компании, смешать его с названием, городом, использовать название сайта и/или добавить слово компания.

Объединить в таблицу

Анкоры удобнее всего «хранить» в таблице. Предлагаем так:

• 1 столбец – ссылка, на которую будет крепиться анкор;

• 2 столбец – текст анкора;

• 3 столбец – тип анкора;

• 4 столбец – количество ссылок с этим анкором, которое нужно разместить.

Пример, как это может выглядеть

❗️Вы можете воспользоваться этим шаблоном анкор-листа. Просто скопируйте его себе в Google-документы и используйте в своей работе со ссылками.

Какие анкоры не добавлять в лист

Ссылки не по теме – одна из самых частых причин попадания сайта в санкционный список фильтров от поисковиков. У Google это алгоритм Penguin, у Яндекса – Минусинск.

3 признака плохого анкора:

• Ключевые фразы с точным вхождением без учета правил русского языка. Фразы вроде «куда поехать отдыхать недорого Черное море» – не литературны. Да, ключевик включен, но это невозможно читать. Вероятность, что читатель перейдет по такой ссылке снижается, а значит, она неэффективна.

• Анкоры с коммерческим запросом – «купить», «заказать», «интернет-магазин». Эти слова можно использовать в тексте, но не обязательно вписывать их в анкор. Поисковики накладывают на них ограничения, так что такие ссылки должны составлять не более 10% от общего веса.

В Яндекса Справке говорится, что размещение SEO-ссылок не несет никакой пользы сайту и даже может ему навредить.

В справке Google говорится, что текст ссылки должен соответствовать содержанию страницы, на которую она ведёт.

• Не связанные с контекстом. Например, в статье про выбор обуви неуместно пытаться продвинуть мебель: «туфли должны быть такими удобными, чтобы вы спокойно могли в них собрать шкаф».

2. Создать ссылки

Добавить анкорную ссылку на страницу можно буквально за минуту. Для этого есть два способа:

Через визуальный редактор

Покажем на примере CMS Битрикс, так как на ней работает большая часть крупных сайтов.

1. Открываем текстовый редактор и пишем интересующий нас текст. Далее выбираем необходимый нам ключ и выделяем его.

Текстовый редактор

2. Кликаем на инструмент «Ссылка» на верхней панели и выбираем из списка нужный тип ссылки. Например: «на документ на сервере».

Инструмент «Ссылка» в текстовом редакторе

3. Вставляем ссылку в выделенное окно и сохраняем.

Окно, куда нужно добавить адрес ссылки

По такому принципу работают все текстовые редакторы.

С помощью HTML

Более сложный способ создать анкорные ссылки – вручную добавить их в текст через HTML-код. Для того, чтобы сделать ссылку с анкором, необходимо заключить текст в html коде между тегами < a >< /a > и указать в атрубуте href=» » адрес страницы для перехода.

1. Вставьте этот HTML-код на ваш сайт в тег < body >:

< a href="[URL]">[ANCHOR TEXT]< /a >

2. Замените фрагмент [URL] нужным URL-адресом, а фрагмент [ANCHOR TEXT] – нужным текстом.

В итоге получится, например:

< a href="https://mysite.ru/newcollection">Коллекция обуви Весна-2023< /a >

А пользователь увидит вот такую ссылку:

Так выглядит анкор-ссылка для пользователя

Размещая ссылку, можно дополнить ее HTML-атрибутами в контейнере тега < a >. Это позволяет делать ее более информативной для поисковика.

• noindex означает, что страницу по ссылке индексировать не нужно. Например, если вы добавляете ссылку на личный кабинет пользователя в письме;

• nofollow сообщает поисковому боту, что не нужно устанавливать связь между вами и сайтом по ссылке;

• sponsored – это атрибут для бота Google, который особым образом учитывает спонсорские и рекламные ссылки.

3. Распределить ссылки по страницам сайта

Правильное распределение анкорных и безанкорных ссылок поможет повысить позиции сайта в Google и Яндексе.

Общее процентное соотношение ссылок на страницах рекомендуется такое: 60-70% безанкорных ссылок и 30-40% анкорных.

Чтобы ваш профиль обратных ссылок выглядел ещё более естественно, не менее 5-7% ваших ссылок должны иметь атрибут «nofollow» – то есть, быть неиндексируемыми поисковиками. Такая стратегия построения анкорных текстовых ссылок поможет создать наиболее эффективный ссылочный профиль.

4. Написать околоссылочный текст

Околоссылочный текст – это слова вокруг анкорной ссылки. К примеру, мы пишем:

«Одеваться модно зимой и не мерзнуть – возможно, просто наденьте нижним слоем термобелье».

В этом случае текст до анкора «термобелье» – околоссылочный. Он совпадает с темой анкора и выглядит органично рядом со ссылкой, как будто ссылка – это просто рекомендация. Так и должно быть.

А вот плохой пример:

«Подробнее о популярных направлениях для отпуска в России поговорим в статье про отдых в Индонезии».

Околоссылочный текст вообще не совпадает с анкором по контексту. Еще хуже, если и URL анкора не соответствует теме статьи.

Околоссылочный текст влияет на ранжирование и должен соответствовать теме анкора. Для поисковых систем более привлекательны ссылки, которые вписываются в контекст, чем с инородным текстом или совсем без него.

Располагать околоссылочный текст можно как слева, так и справа от анкор-ссылки – это не играет особой роли. Поисковые системы учитывают текст с любой стороны.

Мы поговорили про внутренние анкорные и безанкорные ссылки, а теперь расскажем, как работать со внешними.

5. Оставить ссылки на свой сайт на других сайтах

Анкорные

Анкор-ссылки можно оставлять: в каталогах сайтов и справочниках, на форумах, в комментариях (главное – делать это нативно).

Можно договориться о взаимном размещении ссылок с авторитетными сайтами, например, написать гостевые статьи для блогов по вашей тематике и там разместить несколько анкорных ссылок на ваш ресурс. Анкоры можно оставлять практически везде, где это не нарушает правила сайта.

Также можно оставлять вечные ссылки – бэклинки, которые размещаются на все время работы сайта, например, в статьях, обзорах, на специальных биржах для размещения вечных ссылок. Но вечные ссылки нельзя размещать где угодно безразборно. Если ваша ссылка размещена на заспамленной площадке, поисковики и ее, скорее всего, воспримут как спамную.

Нельзя просто взять и купить ссылку на бирже (конечно, можно, но порой это вредит). Вот что проверить, если все-таки будете покупать ссылки:

• ИКС (индекс качества сайта) – он не должен быть ниже вашего.

• На сайте не должно быть санкций и блокировок (АГС). В Яндекс Вебмастере есть раздел, где можно проверить статус АГС.

• DR – рейтинг домена. Эта метрика иллюстрирует ссылочную популярность вашего сайта в сравнении со всеми остальными сайтами Сети, по шкале от 0 до 100.

• Количество страниц в индексе у донора.

Безанкорные

Эти ссылки можно оставлять:

• На сайтах-вопросниках

Оставляйте комментарии к тематическим вопросам на сервисе Яндекс Кью.

Размещайте в ответах ссылки на ваш ресурс. Главное, чтобы ответ на вопрос был полезным пользователям и не звучал как откровенная реклама.

• В каталогах сайтов, где ставится прямая ссылка на ваш проект

Эти сервисы собирают, структурируют, распределяют по тематикам ссылки компаний. К ним относятся: Яндекс Справочник, Рейтинг Mail.ru, Rambler TOP 100, fis.ru и другие.

• На тематических форумах

Например, если у вас интернет-магазин автозапчастей, можно оставить в обсуждениях прямую ссылку на ваш товар.

• В блогах

Составьте список популярных блогов в вашей тематике, свяжитесь с их представителями и договоритесь о размещении гостевой публикации с безанкорными ссылками внутри.

Что запомнить

1. Безанкорная ссылка – это ссылка без привязки к ключевым словам. Она может выглядеть как обычная ссылка на сайт, например: https://journal.topvisor.com. Либо может быть спрятана под указательными словами: «тут», «здесь», «подробнее по ссылке» и т.п. Такие ссылки не говорят пользователю, что он увидит при открытии – это должно быть понятно из контекста.

2. Анкорная ссылка – это ссылка, замаскированная под релевантным ключевым запросом. В SEO использование таких ссылок на внешних сайтах и своих внутренних страницах может повысить поисковую выдачу ресурса.

3. Безанкорные ссылки воспринимаются естественно как людьми, так и поисковиками, поэтому их в SEO-продвижении должно быть больше, чем анкорных. Рекомендуемое соотношение – 70/30.

4. Анкор-ссылки разделяют на три вида: с прямым вхождением (представляют собой полное повторение ключевого слова), с неточным вхождением (ключевая фраза разбавляется дополнительными словами) и коммерческие (содержат ключи со словами «купить», «заказать» и подобные).

5. Анкор необходимо скорректировать под правила русского языка, лучше сократить до минимума использование коммерческих запросов.

6. В анкоре необходимо использовать ключ, который имеет высокую частотность. Чем меньше слов в ключевом запросе, тем выше у него частотность.

7. Чтобы не составлять анкоры под каждый текст, лучше составить анкор-лист.

8. Околоссылочный текст влияет на ранжирование в поисковых системах и должен соответствовать теме анкора.

9. При размещении ссылок добавляйте html-атрибуты для оптимизации: noindex, nofollow, sponsored.

10. Анкорные ссылки можно оставлять в каталогах сайтов и справочниках, в комментариях.

11. А безанкорные – на сайтах-вопросниках, в каталогах сайтов, в блогах. 

Источник