Что изменилось в Директе в 2025 году
Яндекс активно внедряет автоматизацию и развивается. Для рекламодателей появляется все больше и больше возможностей, которые связаны с этим трендом и ситуацией на рынке. Но вместе с удобством приходит и обратная сторона: порог входа снижается, а с ним растет конкуренция и стоимость клика, особенно в популярных нишах. В статье эксперты click.ru разобрали основные изменения в Директе, которые уже принес 2025 год.
Содержание
Новый подход к аналитике
Возможности для тестов гипотез
Новые рекламные площадки
Нейрообъявления в ЕПК: новый формат на базе Yandex Neuro Ads
Галерея услуг над поисковой выдачей
Новые возможности для страниц каталога в Товарной кампании
Динамические места на поиске: новая возможность для роста трафика и конверсий
Новый подход к аналитике
В апреле 2025 стартовало открытое бета-тестирование нового Мастера отчетов. Теперь в Директ Про можно сохранять отчеты и быстро к ним возвращаться. Все сохраненные варианты собраны в новой вкладке «Мои отчеты» в разделе «Статистика». Там отображаются название, дата создания, уровень доступа. Тут же можно выполнять базовые действия: переименовывать, копировать или удалять отчеты, делиться ими с коллегами. Для этого при сохранении нужно указать, кто будет иметь доступ: только вы или все представители аккаунта.
Обновленный Мастер отчетов в Директе вышел за рамки обычного конструктора графиков – теперь это полноценный инструмент бизнес-аналитики. Он поддерживает:
-
настройку собственных атрибуционных моделей;
-
агрегацию данных в реальном времени;
-
прогнозную аналитику;
-
интеграцию с внешними источниками.
Одна из ключевых возможностей – работа с «сырыми» данными через API. Это особенно полезно для крупных проектов, где важна своя логика анализа и автоматизация отчетности под задачи бизнеса.
Возможности для тестов гипотез
Яндекс не только упрощает интерфейс, но и создает целую экосистему, где сложные инструменты становятся доступнее. Так, раньше для A/B-тестирования была нужна активная ручная работа и сложные расчеты. Сейчас это встроенный функционал с автоматической оценкой результатов.
A/B-тесты в Директ Про официально вышли из бета-тестирования и стали полноценным инструментом для тестирования гипотез в рекламных кампаниях. Можно прямо в интерфейсе Директа сравнивать разные версии офферов, посадочных страниц, стратегий и настроек и определять, что работает лучше всего. Одновременно можно запускать до 50 активных тестов, включая проекты от паспортных организаций.
Запустить тест можно не только из «Библиотеки», но и напрямую из настроек кампании или общего списка кампаний.
В основе инструмента – статистически корректное распределение трафика между группами и точные расчеты показателей. Это надежная основа для принятия решений в условиях растущей конкуренции.
Новые рекламные площадки
В последние годы стоимость клика в поисковой рекламе и РСЯ выросла в 2–3 раза, а Яндекс ускорил запуск и развитие альтернативных форматов.
Реклама в Telegram-каналах
Новый формат размещения от Яндекса: теперь объявления можно показывать в телеграм-каналах прямо из рекламного кабинета Директа. Каналы подбираются автоматически – на основе тематики объявлений и данных о поведении пользователей.
Что важно:
-
используется поведенческий таргетинг Яндекса, а не просто данные Telegram;
-
объявления встроены в контент канала и выглядят нативно;
-
можно отслеживать переходы и действия через сквозную аналитику;
-
поддерживается programmatic-закупка инвентаря.
Реклама на маркетплейсах
Еще одно направление, которое активно развивает Яндекс, – реклама внутри крупных e-commerce платформ. Это не просто баннеры – система учитывает:
-
поведение пользователя на площадке;
-
историю просмотров и покупок;
-
ценовой сегмент;
-
уровень конкуренции по категории.
Программатик-реклама на цифровых билбордах
Яндекс перенес принципы digital-рекламы в офлайн и сделал размещение на наружных цифровых экранах частью умной экосистемы. Сегодня такие билборды – это не просто слайды, а динамичные площадки с точечным таргетингом и адаптивным контентом. Все работает на связке технологий. Используются:
-
агрегированные данные операторов связи для анализа плотности офлайн-трафика;
-
геосервисы Яндекса для оценки проходимости точек;
-
алгоритмы машинного обучения, прогнозирующие эффективность показов;
-
API, позволяющее менять креативы в реальном времени.
Главное отличие – возможность связать офлайн-показы и онлайн-активность пользователей. Система отслеживает поисковые запросы в районе размещения и автоматически подстраивает креатив и частоту показов. При большом объеме показов можно настроить стратегию в Директе.
Influence-маркетинг
Еще одно новое направление – автоматизированное размещение рекламы у блогеров прямо через Яндекс Директ. Это полноценная платформа с элементами маркетплейса, где доступны:
-
автоматический подбор блогеров по тематике, аудитории и вовлеченности;
-
оценка эффективности инфлюенсеров через систему скоринга;
-
инструменты для совместного создания и утверждения контента;
-
интеграция с аналитикой Яндекса для отслеживания результатов.
Сервис позволяет масштабировать работу с блогерами, не теряя контроль. Можно задать уникальные метки, промокоды, подключить CRM и точно отследить результат от каждого размещения – вплоть до лидов и продаж.
Нейрообъявления в ЕПК: новый формат на базе Yandex Neuro Ads
В Единой перформанс-кампании появился новый формат – нейрообъявления. Он доступен в режиме открытого тестирования. Это текстово-графические объявления, которые генерируются автоматически на основе контента посадочной страницы с помощью технологий Yandex Neuro Ads.
Их главная задача – сделать объявления более разнообразными и за счет этого увеличить охват. По данным Яндекса, использование нейрообъявлений позволяет получить в среднем на 17% больше конверсий, охватывая аудиторию, которая ранее не реагировала на стандартные креативы.
После добавления ссылки система автоматически создает до 25 вариантов объявлений с учетом содержимого страницы. Формат доступен на всех площадках, указанных в настройках кампании, кроме Telegram-каналов.
Галерея услуг над поисковой выдачей
У организаций и специалистов, оказывающих услуги, появилось новое место для продвижения – галерея услуг в поиске Яндекса. Это формат, который помогает показать предложения именно тогда, когда пользователь ищет нужного исполнителя: для ремонта, обучения, съемки, консультации и других задач.
Теперь вместо стандартных текстово-графических объявлений компании и частные специалисты могут выделиться в поиске – их предложения будут отображаться в отдельной галерее прямо над результатами выдачи.
Что дает галерея:
-
привлекает внимание пользователей, заинтересованных в услуге;
-
показывает сразу ключевую информацию: список услуг, стоимость, опыт, рейтинг и отзывы;
-
позволяет легко связаться с исполнителем через заявку, звонок, мессенджеры или сайт.
Новые возможности для страниц каталога в Товарной кампании
С 16 июня в Яндекс Директе страницы каталога стали обязательной настройкой Товарной кампании. По результатам внутренних тестов, использование этих страниц в среднем дает 15% к числу покупок при сохранении стоимости.
Создавать объявления для страниц каталога в Товарной кампании можно с помощью фида. Можно добавить в него данные и об отдельных товарах, и о каталогах. Фид загружается по ссылке или с компьютера. Каталоги для продвижения в Директе можно выбрать самостоятельно.
В Товарной кампании появились фильтры для каждого источника генерации страниц каталога:
-
на основе YML-фида – по ссылке на страницу каталога (url) и каталогу (collection id в фиде);
-
на основе CSV-файла – по ссылке на страницу каталога (url) и названию (title);
-
на основе страниц, которые найдены на сайте, – по ссылке на страницу каталога (url) и названию (name в микроразметке сайта).
Также появился отдельный фильтр «Страницы каталога, соответствующие товарам» – в него попадут только те страницы, товары из которых уже рекламируются.
Динамические места на поиске: новая возможность для роста трафика и конверсий
В самом конце 2024 года в Яндекс Директе запустили открытое бета-тестирование нового формата размещения – динамических мест на поиске. Это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче. Они помогают получать больше кликов и конверсий за счет роста видимости посадочной страницы.
Показы на динамических местах запускаются только с рекламой в Поиске. Для подбора объявлений применяется классический VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска, которые в первую очередь учитывают релевантность запроса.
Это далеко не все обновления, которые помогают получать больше лидов и конверсий из Директа. 15 июля в 14:00 МСК пройдет бесплатный вебинар «Кейс-стади. Успешные кампании по привлечению клиентов через Яндекс Директ». На нем эксперты расскажут про главные возможности Директа для бизнеса, в чем особенности Мастера кампаний и как с ним работать, поделятся яркими кейсами по работе с МК и автотаргетингом.
Оригинал статьи на SEOnews
