Обзор обновлений поиска Яндекса: генерация контента, режим рассуждений и вертикали

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwcSSR3

22 мая Яндекс анонсировал обновление поиска. Теперь поисковая система Яндекса умеет не только искать, но еще и генерирует контент в режиме рассуждения при помощи Алисы – умного ИИ помощника.

В статье расскажем, что умеет обновленный Поиск с Алисой, как выглядят вертикали в приложении Яндекса и как нововведения повлияют на владельцев сайтов.

Как работает Поиск с Алисой

Теперь можно пользоваться стандартными возможностями поисковой системы, а можно использовать Поиск с Алисой.

Посмотрим на практическом примере, как это работает.

Допустим, нам нужно узнать, где лучше запустить рекламу интернет-магазина. Вводим запрос в строку поиска и видим стандартную выдачу:

Вверху над выдачей наряду со вкладками «Картинки», «Видео», «Карты» и т. д. появилась новая – «Поиск с Алисой»

Чтобы получить сгенерированный ИИ ответ на запрос, нужно кликнуть на эту вкладку.

Генерация ответа занимает несколько секунд. Если вопрос обширный, это может занять немного более продолжительное время, как в примере ниже. ИИ в режиме диалога с пользователем сообщает, что готовит ответ и рассуждает, какую информацию лучше в него включить.

Алиса сгенерировала такой ответ:

Ответ структурирован, в нем есть ссылки на источники и кнопка, которая включает режим рассуждения

В чем отличие от поиска с Нейро

Яндекс активно использует ИИ для формирования ответов на запросы пользователей с октября 2024-го, когда сервис Нейро на основе YandexGPT стал частью поиска. За это время ответы Нейро стали одним из самых популярных колдунщиков Яндекса по информационным запросам. Подробнее про Нейро мы писали в этой статье.

Теперь на место поиска с Нейро приходит поиск с Алисой. Команда Яндекса рассказывает, в чем их отличие:

• В обновленном поиске используется более продвинутый инструмент – планер. Нейро разбивал текст поискового запроса пользователя на несколько запросов и формировал ответ на основе найденной информации при помощи рефразера. Планер не только выдает ответ, но и структурирует его, а также ищет и встраивает в ответ дополнительный контент, например, картинку или видео.

• Финальный ответ на запрос пользователя создает модель-генератор на базе последней версии нейросети Яндекса – YandexGPT 5. Ответ формируется на основе структуры и информации от модели-планера и источников в интернете.

Особенности ответа от ИИ Яндекса

• Отображает процесс поиска – вверху над ответом есть одноименный раздел. Если его раскрыть, будет видно, как рассуждал ИИ в процессе формирования ответа.

• Показывает определение или, как в примере выше, обобщенный ответ (ИИ отвечает, что платформы бывают платные и бесплатные).

• Структурирует ответ – разбивает его на разделы и пункты, чтобы показать самую важную информацию по запросу.

• Ссылается на первоисточник – после каждого абзаца есть ссылка на один или на несколько источников, откуда AI берет информацию.

Например, переходим по первой ссылке и попадаем на статью в блоге Директа про рекламные площадки для бизнеса в 2025 году.

Внизу под ответом есть такие опции:

• Рассуждение. Если внизу под ответом нажать на «Рассуждать», ИИ будет в режиме собеседника размышлять на тему, опираясь на источники. Всего на один запрос доступно пять пробных рассуждений.

• Кнопки «Лайк» и «Дизлайк» – с их помощью пользователь может оценить качество ответа, что позволяет алгоритму дообучаться.

• Ссылка на все источники, которые использовались в ответе.

• Функция уточнения вопроса. Поисковая строка, в которую пользователь может вводить уточняющие вопросы, если не увидел желаемого ответа или не до конца разобрался. Также поддерживается голосовой поиск.

Как Алиса умеет рассуждать

Функция рассуждения находятся на этапе β-тестирования. С ее помощью Алиса в Поиске способно глубоко анализировать информацию. На рассуждение она тратит больше времени и использует больше источников, чем при первом ответе. Это позволяет ИИ решать даже самые сложные задачи с несколькими условиями.

Результат рассуждения Алисы – это поэтапное решение задачи, где показан весь процесс рассуждений перед генерацией ответа.

Вернемся к нашему примеру, в котором мы спрашивали, где лучше запускать рекламу. Нажимаем на «Рассуждать»:

Получаем такое рассуждение:

Если рассуждение получается слишком длинным или затягивается, его можно остановить.

Вверху над рассуждениями есть опция «Как искали». Если на нее кликнуть, можно увидеть весь процесс сбора информации для рассуждения:

Из полученного ответа видно, что было задано 3 запроса к поиску Яндекса и выбрано 20 источников. Список источников перечислен после запросов.

Для каких целей можно использовать Поиск с Алисой

Обновленный Поиск с Алисой позволяет не просто находить нужную информацию, он генерирует готовый контент для решения рабочих и личных задач. Перечислим самые популярные.

Сгенерировать тексты и картинки

Чтобы создать контент при помощи ИИ Яндекса, теперь не нужно переходить в отдельное приложение. Задать запрос можно прямо в поисковой строке.

У Алисы можно попросить решить задачу по математике, составить контент-план, текст для поста, поздравление с днем рождения и даже нарисовать открытку.

Например, попросим Алису составить контент-план для кулинарного блога с полезными рецептами десертов. Вот результат:

Ниже представлены советы, как улучшить контент-план:

Справа сбоку поиск показывает картинки, связанные с запросом:

На запрос «как создать кружок в телеграм» Алиса добавила к текстовому ответу ссылку на видеоинструкцию:

Попросить помощи в выборе товара

Алиса выделяет основные параметры выбора и подсказывает, на что обратить внимание.

Например, вводим в поисковую строку запрос «Тонометр» и видим ответ о том, какие они бывают, как выбрать, ссылки на сайты медтехники и прочую полезную информацию.

Попросить найти информацию в длинном тексте или задать другой открытый вопрос по любой веб-странице

Например, мы ссылаемся на статью про рекламные площадки для бизнеса и просим выделить информацию про платные платформы.

Алиса изучает статью и выбирает информацию про платные площадки:

На момент публикации статьи эта возможность Алисы в Поиске доступна только в десктопной версии, но скоро появится и в мобильной.

Что такое вертикали в приложении Яндекса

Пользователям мобильного приложения Яндекса стала доступна еще одна опция в поиске – вертикали.

Вертикали – новый инструмент Поиска Яндекса, который позволяет сразу искать по объектам – товарам, финансовым продуктам и квартирам. Поисковая вертикаль дает возможность сравнивать услуги и товары без перехода на предложения продавцов и даже начинать оформление заказа сразу в поиске.

Основное отличие поисковой вертикали от стандартного поиска заключается в том, что при стандартном поиске алгоритмы работают на то, чтобы найти релевантную запросу страницу сайта. Поисковая вертикаль работает по другому – она ищет объект (товар, финансовую услугу, квартиру).

Вертикали доступны на главной странице приложения Яндекс с Алисой.

Вот так выглядят вертикали на главном экране приложения

Как вертикаль помогает искать финансовые услуги

На главной странице приложения нужно перейти в вертикаль «Финансы». Также умный алгоритм сам может перевести пользователя в этот раздел, если поймет, что вертикаль сможет решить его задачу.

В вертикали «Финансы» можно сравнивать предложения банков и выбирать наиболее выгодные условия для накопительных вкладов, получения кредитов, оформления дебетовых карт и т. д.

Вертикаль позволяет быстро найти любой финансовый продукт – выводятся предложения вкладов с самыми высокими процентами, выгодные цены на ОСАГО, предложения по бесплатному обслуживанию дебетовых карт, калькуляторы вкладов, предложения по кредитам. Начать оформление полиса ОСАГО можно прямо в поиске.

Например, пользователь хочет подобрать лучшие условия открытия накопительного счета в Ярославле. Для этого достаточно воспользоваться фильтрами – ввести сумму вклада, срок, тип счета, банки и прочие.

А если нужно подобрать наиболее выгодные условия для депозита, нужно перейти в соответствующий раздел. Здесь можно выбрать подходящие предложения 10 топовых банков, лучшие условия для вложения средств на 3 месяца, 6 месяцев и т. д.

Также можно посмотреть ставки по кредитным продуктам и подобрать наиболее выгодные условия:

Как вертикаль помогает подбирать товары

Посмотрим на возможности вертикали «Товары».

По умолчанию, без поискового запроса, в вертикали «Товары» пользователям показываются обзоры из Яндекс Ритма, карточки товаров Яндекс Маркета и рекламные баннеры.

То есть изначально пользователь видит в разделе предложения только селлеров Маркета. Но при поиске по конкретному запросу вертикаль покажет товары и других продавцов. При этом первым результатом выдачи будет реклама в формате товарной галереи.

Например, мы хотим выбрать футболку с принтом. Переходим в вертикаль «Товары», вводим запрос в строку поиска – и видим предложения магазинов, которые можно отфильтровать по цене, брендам и другим параметрам.

Если ищете бытовую технику, электронику, товары для дома и ремонта, можно воспользоваться опцией «какие бывают», одноименная кнопка находится сразу под поисковой строкой:

Получите развернутый ответ от Алисы:

Как искать квартиры с помощью вертикали

Вертикаль «Квартиры» позволяет быстро искать жилье для покупки или аренды. Здесь собраны предложения с разных площадок, из разных городов, от разных продавцов.

Для поиска нужно задать такие настройки: город, цель (купить, арендовать), цена, количество комнат, желаемый район (можно указать на карте).

По указанным параметрам вертикаль подберет варианты жилья:

Вверху располагаются рекламные предложения, а ниже остальные предложения продавцов.

Отличить рекламные объявления можно по красной кнопке «Позвонить»

Сначала показываются предложения о продаже недвижимости, затем – об аренде. Чтобы добавить квартиру в избранное, нужно нажать на сердечко вверху карточки. Пользователь будет получать сообщения об изменениях в карточке квартиры, которая находится в избранном: например, изменилась цена, квартиру сняли с продажи и прочие.

Интересная опция в вертикали «Квартиры»: все предложения по одной квартире собраны в одну карточку, чтобы можно было сразу выбрать вариант дешевле. Похожий принцип действует на Яндекс Маркете.

Что обновления в поиске Яндекса принесут пользователям и владельцам сайтов

Пользователи экономят время

Последние обновления поиска Яндекса позволяют пользователям быстрее получать развернутые ответы и создавать контент непосредственно в выдаче, не переходя по ссылкам даже из топ-10, не говоря уже о второй и третьей страницах поиска. Предупреждение о том, что ответ может быть недостоверным, отпугнет немногих.

Вертикали дают возможность быстро и наглядно сравнить условия по финансовым продуктам, подобрать недвижимость и выбрать товары прямо в приложении Яндекс с Алисой, опять же не обращаясь к поиску.

Владельцы информационных сайтов теряют трафик

У владельцев информационных сайтов остается всё меньше шансов привлечь трафик по how-to и подобным запросам. Пока в ответах Алисы еще есть заметные ссылки на источники, по которым могут перейти самые пытливые пользователи:

Владельцам информационных сайтов стоит прорабатывать семантику, создавать достоверный структурированный контент и внедрять микроразметку, чтобы AI алгоритму Яндекса было проще найти ответ и дать ссылку на источник.

E-commerce нужно попасть в вертикаль «Товары»

Про вертикали с квартирами и финансовыми услугами говорить не будем – крупный бизнес сам разберется, как взаимодействовать с алгоритмами Яндекса.

Интернет-магазинам и селлерам маркетплейсов стоит приложить все усилия, чтобы попасть в вертикаль «Товары». Достоверных данных о том, как это сделать, на момент публикации статьи нет. Судя по выдаче, работают стандартные рекомендации Яндекса для интернет-магазинов – проработанные карточки товаров, конкурентоспособные цены, высокий рейтинг по отзывам. Подробные статьи обо всех аспектах SEO для e-commerce – в специальной рубрике нашего блога.

Любым типам сайтов – информационным и коммерческим – важно находиться в топе по целевым поисковым запросам, так как в большинстве случаев Алиса формирует ответ именно на основе первых результатов выдачи. Быстро улучшить позиции в поиске Яндекса поможет SEO в PromoPult, протестировать его можно бесплатно в течение двух недель. Предоплата не нужна. По окончанию тестового периода оцените результаты и решите, продолжать ли продвижение дальше. Здесь мы регулярно публикуем кейсы с результатами в разных нишах. Регистрируйтесь в PromoPult, создавайте SEO-проект, и вам начислят бонусы на 2 недели бесплатного продвижения.

Источник