Что умеет ChatGPT в рекламе и почему маркетологи уже меняют подход — 27.10.25 13:13
В марте 2023 года Билл Гейтс назвал ChatGPT «самым важным достижением в технологии со времен графического интерфейса». Прошло более двух года, и уже сложно представить маркетинг без ИИ. Сначала это был просто тренд, а теперь рабочий инструмент, меняющий ландшафт отрасли.
Как сейчас используют ИИ в маркетинге?
ИИ в рекламе: партнёр, а не соперник
Если раньше маркетолог тратил часы на написание текстов, подбор формулировок и анализ аудитории, то теперь многие из этих задач ChatGPT берет на себя. Он не заменяет специалиста — он работает рядом. По сути, это универсальный ассистент: пишет, анализирует, предлагает идеи. Особенно это оценили специалисты по контенту — за секунды можно получить черновик поста, заголовок, сценарий для Reels или даже лендинг.
Но не стоит думать, что теперь можно полностью положиться на нейросеть. Тасос Баниорас из агентства Tab.gr справедливо замечает: если слепо копировать идеи, предложенные ИИ, все маркетологи будут говорить одинаково. А это — путь в серую зону. Поэтому критическое мышление и редакторский контроль по-прежнему на вес золота.
Переосмысление аналитики: ИИ как навигатор в море данных
Маркетологи ежедневно тонут в отчетах, графиках и дашбордах. ChatGPT меняет подход к аналитике: он может выявить закономерности, проанализировать поведение клиентов, предсказать тренды. Это больше не просто «большие данные» — это осмысленные инсайты, поданные в человеческой форме.
Например, ИИ легко анализирует отзывы, упоминания в соцсетях и даже поведение пользователей на сайте. Это позволяет компаниям не только понимать, что хочет клиент, но и предугадывать, что он захочет завтра.
Персонализация — новый стандарт
Сила ChatGPT в персонализации. На основе данных о клиенте он способен сгенерировать рекламное сообщение, которое звучит так, будто его писал человек, лично знакомый с вашей аудиторией. Это касается всего: от e-mail-рассылок до предложений на сайте. И именно здесь маркетинг перестает быть массовым и становится точечным. Клиент чувствует, что его слышат и реагирует доверием, лояльностью, покупкой.
Малый бизнес получает суперсилу
Для небольших компаний ChatGPT стал настоящим прорывом. Раньше полноценная рекламная кампания требовала бюджета, команды, агентства. Сейчас — достаточно одного специалиста и доступа к ИИ.
Владелец кофейни может за 10 минут получить тексты для сайта, кампанию в Instagram, email-рассылку и даже бизнес-аналитику. Как отметил Милош Красински, теперь у малого бизнеса есть шанс конкурировать на равных в переполненном цифровом пространстве.
Рутина прочь
Автоматизация рутинных задач — еще один подарок от ChatGPT. Ведение соцсетей, ответы на типовые запросы, генерация лидов — всё это теперь можно доверить ИИ. Как результат — у маркетолога появляется время на главное: стратегию, креатив, нестандартные ходы.
Но не всё так радужно. ИИ может ошибаться, «галлюцинировать» факты, выдавать устаревшую информацию, а главное легко поддается копированию. Это может привести к дублированию контента, проблемам с авторским правом и, что критично, наказаниям от Google. Поисковики всё чаще делают ставку на «опыт, экспертность и достоверность». То есть в приоритете не объем, а глубина и уникальность. А значит, ИИ нужно использовать как черновик — не более.
Научитесь эффективно использовать нейросети в рекламе вместе с Академией Маркетинга!
