Programmatic в России вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей за 2024 год
Российский рынок программатик-рекламы продолжает показывать устойчивый рост. По итогам 2024 года суммарная выручка 60 игроков сегмента составила 47 млрд рублей, что на 20% больше, чем в 2023 году.
В 2025 году все больше брендов выбирают DSP-платформы как основной инструмент для запуска точечных кампаний, позволяющих моментально влиять на эффективность продвижения товаров и услуг.
Такие цифры по рынку обсудили эксперты Kokoc Group и МТС AdTech в ходе бизнес-завтрака. Участники мероприятия рассмотрели развитие рынка программатик в России, поделились практическим опытом применения различных форматов и обсудили перспективы автоматизации рекламы в ближайшие годы.
Вадим Мельников, директор Kokoc Performance:
Главный тренд рынка сегодня – переход от массовых охватов к умным стратегиям, основанным на данных. Поэтому программатик в России постепенно становится стандартом медиазакупок. Он дает бизнесу возможность не просто показывать рекламу, а выстраивать коммуникацию с потребителем в нужный момент и в нужном канале.
В качестве основного охватного инструмента компании все чаще выбирают программатик, поскольку он сочетает несколько важных преимуществ. Это точный таргетинг на основе обезличенных и агрегированных данных (Big Data), широкий охват через ключевые SSP при минимизации цепочки закупки, что снижает CPM и повышает прозрачность. Важным фактором также остаётся автоматическая оптимизация ставок и аналитика на базе ML-моделей: они обеспечивают стабильные показатели CPC, CTR и VTR, позволяют контролировать фрод и поддерживать приемлемую стоимость кампаний.
По мнению экспертов, баннерная реклама в программатик дает лучшие результаты по ключевым показателям: более низкую стоимость показов и кликов, а также заметный вклад в post-view конверсии, что выражается в росте количества покупок и повышении CR Lift.
