SEO для Китая: подборка полезных ресурсов

Погружение в SEO для Китая, особенно SEO для Baidu, требует уникального подхода из-за специфики китайского интернет-пространства. Эта статья – гайд, указывающий на ключевые ресурсы и сайты, необходимые для понимания SEO для Baidu.

Существует огромное количество мифов о Baidu SEO, потому что некоторые «эксперты» и блогеры не имеют опыта в китайском SEO, а просто копируют и вставляют одну и ту же бесполезную информацию – но здесь такого нет. В этой статье – самые полезные ресурсы про SEO в Китае.

❗ Это перевод и адаптация статьи Jademond.

The Ultimate Guide to Baidu SEO (от Dragon Metrics, 2017)

The Ultimate Guide to Baidu SEO от Dragon Metrics – подробное руководство, призванное объяснить особенности оптимизации под Baidu – ведущую поисковую систему Китая. Руководство охватывает уникальные сложности Baidu, включая языковые нюансы, культурные различия, поведение пользователей, а также правовые и технические особенности китайского интернета.

Важные статьи по Baidu SEO

❗ Статьи на английском языке.

Baidu SEO Ranking Factors Correlation Study (Jademond, 2024)

В PDF-файле, который можно скачать из исследования Маркуса Пентцека, содержится подробный анализ поисковой оптимизации Baidu. Исследование охватывает более 100 потенциальных показателей ранжирования и занимает более 200 страниц.

В исследовании представлены подробные данные, интерпретации и советы экспертов из различных компаний. Эти материалы предлагают богатый набор идей по оптимизации для Baidu.

Среди авторов – Маркус Пентзек из Jademond Digital, главный исследователь. Также в исследовании принимают участие такие специалисты, как Адам Ди Фриско из Atigro, Кристина Сю из China Marketing Corp, Дэн Тейлор из ChineseSearchNews.com и SALT.agency. В исследовании представлены мнения экспертов из престижных организаций, таких как Merkle, Dentsu, eviom GmbH, Dragon Metrics, The Egg Company и Nanjing Marketing Group.

У нас тоже есть исследование – точнее, книга факторов ранжирования Google.

• Правда ли, что первая ссылка на странице имеет больший вес для Google?

• Влияет ли на ранжирование то, за сколько кликов с главной страницы можно добраться до посадочной?

• Насколько важны локальные ссылки?

• Нужно ли учитывать при оптимизации показатель отказов?

Эти и многие другие факторы разобраны в книге Google Ranking Factors 2023. Никаких домыслов – только патенты и заявления официальных представителей Google в качественном переводе от нашей команды.

Заходите в бот Топвизора и получите книгу бесплатно!

A Tour of Baidu – The Google of China (Nanjing Marketing Group, Tait Lawton, 2022)

Это обзор и аналитика работы с Baidu – главной поисковой системой Китая. Эксперт по цифровому маркетингу в Китае Тейт Лоутон объясняет, как работает ПС и его экосистема, включая Baidu Maps. В статье рассказано, как Baidu продвигает собственные сервисы в выдаче, функции мобильного приложения и интеграции с такими платформами, как Baidu Baike и Zhihu. Отмечается важность оптимизации контента и использования Baidu Maps для локального поиска, даны советы по эффективному использованию Baidu в SEO и маркетинге.

The Baidu SEO To-do List for Google SEO Pros (Nanjing Marketing Group, Tait Lawton, 2022)

Тейт Лоутон делится опытом перехода от Google к Baidu, подчеркивая важность китайскоязычного контента, предпочтений Baidu собственных сервисов и технических аспектов для лучшей видимости в Китае.

В руководстве также обсуждаются стратегический хостинг веб-сайтов, настройка домена, необходимость HTTPS и использование инструментов веб-мастеров для мониторинга и подачи заявок. Кроме того, в нем подчеркивается важность регулярного обновления контента для улучшения индексации и ранжирования сайта в Baidu, а также предлагается практический чек-лист для опытных специалистов по SEO, желающих расширить свое присутствие на китайском рынке.

Search Engine Market Shares in China (Jademond, Marcus, 2023)

В статье о доле рынка поисковых систем в Китае в 2023 году критически рассматривается надежность существующих источников данных. Авторы отмечают расхождения в широко распространенных статистических данных, особенно касающихся информации с сайта gs.statcounter.com. Основываясь на мнениях экспертов, анализе представленных данных и прямых данных клиентов, авторы ставят под сомнение бесспорное лидерство Statcounter как поставщика данных о доле рынка. Они также указывают на трудности точного измерения долей рынка в условиях динамичной цифровой среды Китая.

В ходе дискуссии подчеркивается, что специалисты по SEO, работающие в Китае, должны скептически относиться к традиционным источникам данных и использовать более тонкий подход.

Baidu SEO Algorithms Index (China Marketing Corp, 2024)

В статье China Marketing Corp алгоритмы поисковой системы Baidu, которые были разработаны с 2013 года, классифицированы по четырем основным направлениям:

• контент;

• пользовательский опыт;

• обратные ссылки;

• безопасность.

Каждая из этих областей охватывает определенные аспекты веб-оптимизации, направленные на обеспечение точных результатов поиска.

Эта классификация значительно упрощает задачу маркетологов, особенно тех, кто не владеет китайским языком, в понимании сложной алгоритмической среды Baidu. Ориентируясь на эти категории стратегий, читатели могут узнать, как улучшить качество контента на своем веб-сайте, повысить его привлекательность для пользователей, эффективно управлять обратными ссылками и обеспечить безопасность ресурса.

Baidu SEO: A Guide to SERP Features & Ranking Signals (SEJ, Dan Taylor, 2018)

Это статья Дэна Тейлора о функциях поисковой выдачи и показателях ранжирования Baidu. В статье проводится сравнение Baidu с Google, акцентируется внимание на значимости мобильных устройств и на уникальных особенностях поисковой выдачи Baidu, таких как Baidu Baike и Tieba.

Автор подробно рассматривает факторы доверия, используемые Baidu, уделяя особое внимание оценкам V1-V3. Кроме того, в статье анализируются ключевые обновления алгоритмов, направленные на борьбу со спамом и низкокачественным контентом. Много внимания уделяется техническим аспектам оптимизации, которые имеют решающее значение для успеха в Baidu. К ним относятся необходимость использования китайского хостинга, влияние HTTPS и проблемы с обработкой JavaScript.

Does Baidu SERP domination make SEO impossible in China? (Ryte, Shulan Wang, 2022)

В своей статье на Ryte Шулан Ван анализирует сложности и стратегии, необходимые для достижения видимости в поисковой выдаче Baidu. Это особенно актуально, учитывая стремление Baidu продвигать свои продукты и услуги.

В статье подробно рассматриваются результаты поиска, где Baidu Baike, Baidu Maps и Baidu Tieba часто занимают лидирующие позиции, оставляя меньше места для независимых веб-сайтов. Однако, несмотря на эти ограничения, в статье предлагается практический подход к SEO, который позволяет использовать экосистему Baidu для повышения видимости бренда.

How to Achieve SERP Dominance in China (Owain Lloyd-Williams, 2023)

В этой статье Оуайн Ллойд-Уилльямс делится стратегическими знаниями о том, как оптимизировать свой сайт для Baidu. Он объясняет, как настроить учетную запись, выбрать хостинг и получить лицензию.

В статье также даются практические советы о том, как использовать продукты Baidu для повышения видимости в результатах поиска. Кроме того, автор рассматривает стратегию управления рисками в регулируемых отраслях с помощью нескольких доменов. Перечисляются важные ресурсы и инструменты, которые помогут добиться успеха в конкурентной среде китайского SEO.

Baidu SEO: Content Delivery, Speed & Accessibility (SEJ, Dan Taylor, 2019)

Дэн Тейлор рассматривает ключевые стратегии оптимизации веб-сайтов для Baidu, уделяя особое внимание преодолению проблем, связанных с Великим китайским файрволом.

Великий китайский файрвол – проект «Золотой щит», система фильтрации содержимого интернета в КНР.

Автор подчеркивает значимость скорости загрузки страниц, а также отмечает, что внедрение HTTPS в Китае требует особого подхода. Кроме того, он указывает на ограниченные возможности Baidu по индексации контента с большим количеством JavaScript. Тейлор говорит о преимуществах использования CDN для повышения производительности веб-сайтов в Китае, предлагая рекомендации по выбору между глобальными, локальными и самообслуживаемыми CDN.

Exploring the Baidu Analytics Built-In SEO Tools (Owain Lloyd-Williams, 2021)

В статье рассматриваются инструменты Baidu Analytics, предназначенные для SEO. Особое внимание уделяется возможностям ранжирования ключевых слов и инструментам безопасности в наборе Baidu Tongji. Автор подчеркивает, что инструмент ранжирования ключевых слов позволяет отслеживать поисковые запросы и получать информацию из индекса Baidu. Однако есть ограничения по количеству отслеживаемых ключевых слов и точности данных. Автор также упоминает о попытке использовать инструмент для проверки скорости сайта, которая не увенчалась успехом во время тестирования.

Топвизор, кстати, доступен во всем мире. И оплачивать его тоже можно из‑за рубежа.

Проверка позиций покажет точные позиции сайтов, разделов или отдельных страниц в Google, Яндексе и Yandex.com, Bing, Yahoo!, Seznam, а еще отследит позиции видео или канала на YouTube и приложений в App Store и Google Play.

В сервисе доступны все регионы, региональные домены и языки, которые поддерживаются в поисковиках. Проверяйте, какую позицию занимает сайт в Нью‑Йорке или по всем США, даже если находитесь в Мурманске. Топвизор проверит выдачу на любом языке – от английского и итальянского до тайского и иврита.

Исследования и данные

Baidu Ranking Factors for 2024: A Comprehensive Data Study (SEJ, Marcus, 2023)

В статье, посвященной исследованию SEO Baidu на 2024 год, представлена информация об оптимизации специально для этой поисковой системы. Автор обращает внимание на то, что Baidu отдает предпочтение собственным сервисам и это сильно влияет на SEO-стратегии.

В ходе исследования было проанализировано 10 000 китайских ключевых слов. Результаты показали, что Baidu отдает предпочтение таким платформам, как Baike и Wenku.

В статье были развеяны мифы, связанные с доменами .cn и лицензиями ICP. Это позволило получить более четкое представление о факторах ранжирования Baidu.

Специальные источники новостей

Chinese Search News (Dan Taylor)

ChineseSearchNews.com – это сайт, на котором Дэн Тейлор собирает и публикует самые свежие новости о Baidu, а также аналитические материалы о рынке поисковых систем в Китае.

На этой платформе можно найти актуальные новости на разные темы: от решений для поиска в Microsoft Edge на Baidu до руководств по оптимизации сайтов для Baidu.

Здесь публикуются подробные статьи о SEO, исследования от Baidu Research Institute, а также важные новости.

Sinoanalytics (Marcus Pentzek)

Sinoanalytics.com – это сайт, который предоставляет аналитику по цифровому маркетингу в Китае с особым акцентом на SEO для Baidu. Здесь исследуются актуальные маркетинговые тенденции – например, сотрудничество с зарубежными инфлюенсерами, и публикуются ценные ресурсы, включая календарь маркетинга электронной коммерции в Китае.

Среди тем, освещаемых на сайте по SEO для Baidu, – обновления об изменениях в алгоритме поисковой системы и роль китайских иероглифов в структуре URL-адресов.

Книги о SEO в Китае

SEO for China (Kun Tang & Marcus Pentzek, 2022)

Книга предлагает исчерпывающее исследование SEO в контексте уникального китайского цифрового рынка с особым вниманием к основной поисковой системе. В ней детально рассматриваются ключевые различия между китайскими и западными методами SEO, а также предлагаются стратегические идеи для оптимизации в этой специфической среде.

Книга охватывает все аспекты, начиная с обновлений алгоритма Baidu и заканчивая новаторским анализом факторов ранжирования, предоставляя читателям практические данные и методы для улучшения их стратегий SEO в Китае.

В России книгу купить вряд ли получится.

Baidu SEO (Véronique Duong, 2017)

Вероника Дуонг акцентирует внимание на уникальных задачах, таких как получение лицензии ICP и создание видимости компании на рынке.

Хотя книга содержит основополагающие знания о китайских SEO-практиках, включая советы и примеры из реальной жизни, ее содержание устарело более чем на шесть лет. Чтобы быть в курсе последних стратегий и разработок, читателям рекомендуется обратиться к более актуальным источникам, которые расширят первоначальные рекомендации Дуонг по навигации в китайской онлайн-экосистеме.

В России книга есть на Ozon, но стоит больше 15 000 руб. на момент публикации статьи.

The China Mobile SEO Book (Gordon Choi, 2016)

Книга China Mobile SEO Book посвящена оптимизации мобильных веб-сайтов для китайского рынка, уделяя особое внимание скорости и аналитике. В ней рассматриваются ключевые аспекты создания мобильных веб-сайтов, оптимизация скорости и внедрение веб-аналитики для комплексной оценки эффективности SEO.

Хотя книга предлагает подробное руководство по мобильному SEO в Китае, она также подчеркивает важность теоретических знаний в области SEO и предостерегает от попыток быстро манипулировать рейтингами в поисковых системах.

В России книгу купить вряд ли получится.

Китайские форумы и обучающие центры по Baidu

Форум Tianxianmao

TianXianMao – это место, где специалисты по разработке программного обеспечения и SEO-специалисты делятся своими знаниями и опытом. Здесь обсуждают инструменты, которые помогают повысить рейтинг и эффективность веб-сайтов.

Активно обсуждаются SEO-инструменты, программное обеспечение для пакетной обработки и стратегии улучшения видимости в интернете. Кроме того, вы найдете подробные руководства по различным обновлениям CMS, созданию контента и инструментам для повышения эффективности маркетинга.

Baidu’s SEO Learning Center

Это исчерпывающее руководство по оптимизации веб-сайтов для Baidu. Оно предназначено для разработчиков и веб-мастеров и содержит информацию об оптимизации, инструментах платформы, алгоритмах, качестве целевых страниц и контенте

Сайт предлагает как базовые, так и продвинутые знания по SEO, подробную документацию, советы по решению проблем и анализ распространенных проблем SEO и соответствия алгоритмам.

За кем стоит следить в китайском SEO

Есть и эксперты и блогеры, чей контент может быть полезен:

• Adam Di Frisco, консультант по цифровому маркетингу, Atigro.

• Christina Xu, основатель China Marketing Corp.

• Dan Taylor, редактор ChineseSearchNews.com / руководитель SEO-отдела в SALT.agency.

• Hermes Ma, руководитель отдела performance-маркетинга, Merkle / Dentsu.

• Marcus Pentzek, директор, Jademond Digital.

• Nils Horstmann, директор, eviom GmbH.

• Owain Lloyd-Williams, независимый SEO-консультант и владелец Son of Jack Ltd.

• Qing He, соавтор данного исследования и руководитель отдела поисковой оптимизации, Jademond Digital.

• Sarah Presch, директор по цифровому маркетингу, Dragon Metrics.

• Simon Lesser, сооснователь и генеральный директор, Dragon Metrics.

• Stephanie Qian, руководитель отдела поисковой оптимизации, The Egg Company.

• Sylvain Sipp, консультант по SEO и электронной коммерции.

• Tait Lawton, основатель Nanjing Marketing Group.

• Veronique Duong, международный эксперт по SEO и цифровому маркетингу.

Оригинал статьи на SEOnews

Источник