Как мобильные игры за 10 лет стали полумиллиардным рынком, а теперь — буксуют
Когда мы говорим о B2C-продуктах, масштабируемости и высокой марже — мобильные игры здесь как по учебнику. Ещё 15 лет назад они выглядели как примитивные поделки. Сегодня — это полноценная индустрия с оборотом в десятки миллиардов долларов.
🚀 Взлёт: от пивного бюджета до миллиардов
Мобильный гейминг взлетел не потому, что стал «круче», а потому что оказался на стыке нескольких трендов:
Взрывной рост смартфонов
Когда телефоны стали массовыми, спрос на развлечения в кармане резко вырос. И на старте предлагать было особо нечего — качали всё подряд.
Минимальный порог входа
Игры весили до 100 МБ, не требовали консоли или отдельного железа. Зашёл в App Store — и ты уже в игре.
Free-to-play модель
Играешь бесплатно, а потом тебя ловко подводят к донату. $1–2 за ускорение, $5 — за бонус, $10 — за редкий предмет. Модель оказалась настолько эффективной, что средний чек у активных игроков доходил до $100 в месяц. А у самых «преданных» — до $10k.
Постоянный контент и удержание
Каждый день — что-то новое: улучшения, события, скины, ивенты. А ещё push-уведомления, которые не давали забыть про игру ни на минуту.
Безумные выручки
Некоторые тайтлы зарабатывали десятки миллиардов:
Honor of Kings — $15 млрд
Clash of Clans — $10 млрд
Candy Crush Saga — $10 млрд
PUBG Mobile — $9 млрд
Pokémon GO — $8 млрд
📉 А теперь — стагнация
Начиная с 2021 года рост замедлился. И если в 2018–2021 гейминдустрия на мобилках росла в среднем на 13% в год, то за последние 3 года — всего на 1,7%.
Почему так вышло?
Переедание контентом
Пользователи устали. Игр стало слишком много. Люди стали меньше играть — и меньше платить.
Пандемийный пузырь лопнул
Во время COVID-локдаунов — скачивания взлетели, доходы выросли. Но после снятия ограничений начался откат.
Проблемы с трафиком
Привлечение пользователей подорожало в 2–3 раза, а конверсии и LTV упали. Маркетинг стал затратным, особенно после изменений конфиденциальности от Apple (App Tracking Transparency) — до 96% пользователей отказались от отслеживания.
Никто не хочет инвестировать в стагнацию
Новых команд не нанимают, новые проекты не запускают. Рост? Его больше никто не ждёт. Прогноз на 2025 год — всего 2%.
💰 Зато магазины в плюсе
Google и Apple продолжают стричь комиссию: 15–30% с каждой покупки. Это миллиарды долларов ежегодно. Они активно продвигают игры в сторах и даже выкупают телерекламу для крупных тайтлов.
🎮 Так за 10–15 лет мобильный гейминг из забавы «на сдачу» стал самой прибыльной вертикалью в индустрии. А теперь — взрослеет. Медленно. Без хайпа. Но всё ещё с гигантскими деньгами внутри.
Если вам зашло — я веду Telegram-канал, где делюсь своими экспериментами в запуске приложений и микро-SaaS-проектов. Ссылка в профиле.
