Запрет рекламы в Instagram* и Facebook*: что делать бизнесу и как работать с блогерами?

В 2025 году в России вступает в силу запрет рекламы в Instagram и Facebook**, что вызывает массу вопросов у бизнеса и маркетологов. Как теперь продвигать товары и услуги, если привычные рекламные инструменты перестанут работать? Разбираемся в сути нового закона, его последствиях и альтернативных стратегиях продвижения через блогеров.

Что говорится в законе о запрете рекламы в Instagram* и Facebook*

Согласно законопроекту о запрете рекламы в Instagram*, запрещается размещение рекламных материалов в этих соцсетях, включая таргетированную рекламу и платные интеграции у блогеров. Это ограничение направлено на защиту национального рынка рекламы и переориентацию бизнеса на другие платформы.

Основные положения:

• Полный запрет на размещение рекламы в Instagram и Facebook**.
• Ограничение любых коммерческих публикаций, если они содержат скрытую рекламу.
• Усиленный контроль за финансовыми потоками, связанными с рекламными размещениями в этих соцсетях.
• Введение штрафов за нарушения.

Как бизнесу продвигаться через блогеров после запрета

Несмотря на запрет рекламы в Instagram и Facebook**, блогеры остаются мощным инструментом продвижения. Важно адаптироваться к новым условиям и искать альтернативные способы взаимодействия с аудиторией.

1. Использование альтернативных платформ

Переходите на соцсети, где реклама разрешена:

• ВКонтакте – аналог Facebook* с возможностью продвижения через блогеров и сообщество.
• Telegram – каналы и чаты стали одними из самых популярных рекламных площадок.
• Яндекс.Дзен – отличная платформа для нативных интеграций.
• RuTube – российский аналог YouTube, который набирает популярность.

2. Размещение скрытых нативных интеграций

Блогеры могут:

• Рассказывать о продукте без явной рекламы (например, делиться личным опытом).
• Использовать упоминания в постах, сторис, видео (без указания «реклама»).
• Применять «естественные» рекомендации и обзоры.

3. Прямые рекомендации и сарафанное радио

• Запускайте амбассадорские программы – блогеры становятся вашими постоянными представителями.
• Создавайте эксклюзивный контент для блогеров – обзоры, тест-драйвы, бэкстейджи.

4. Использование email-маркетинга и контент-маркетинга

• Развивайте email-рассылки с персонализированными предложениями.
• Ведите корпоративные блоги с полезной информацией.
• Оптимизируйте сайт и продвигайтесь через SEO.

Выводы

Хотя запрет рекламы в Instagram и Facebook** в России может показаться проблемой, он открывает новые возможности для бизнеса. Используйте альтернативные платформы, развивайте контент-маркетинг, работайте с блогерами через нативные форматы. Важно не просто размещать рекламу, а строить доверительные отношения с аудиторией.

Адаптация к новым условиям поможет вашему бизнесу оставаться на плаву и даже расширить аудиторию в новых соцсетях. Главное – действовать уже сейчас, чтобы не потерять рекламные каналы после вступления закона в силу.

*принадлежат Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена