Российский рекламный рынок в 2025 году: тренды, цифры и прогнозы

Российский рекламный рынок в 2025 году — это среда, где пересекаются технологии, изменения в потребительском поведении и бизнес-адаптация к новым условиям. Эта статья поможет понять, где сейчас деньги, какие каналы работают, и куда стоит смотреть, чтобы быть на шаг впереди.

Объём рекламного рынка РФ: где мы сейчас

По итогам 2024 года объём российского рекламного рынка достиг исторического максимума — более 720 млрд рублей.

В 2025 году прогнозы уверенно указывают на дальнейший рост — до 800–850 млрд рублей.

Несмотря на нестабильную экономику, бренды продолжают инвестировать в продвижение, фокусируясь на цифровых каналах.

Что говорят прогнозы: рынок рекламы в 2025 году

Прогноз рекламного рынка 2025 однозначен: рост продолжится. По данным отраслевых аналитиков:

• Общий рынок рекламы в 2025 году вырастет на 10–12%.

• Рынок интернет-рекламы продолжит доминировать — ожидается объём в районе 600 млрд рублей.

• Рынок мобильной рекламы в России покажет один из самых высоких темпов роста — +15% к прошлому году.

• Телевизионная и наружная реклама стабилизируются, но не покажут взрывного роста.

Эти данные важны для планирования рекламных бюджетов, особенно в сегментах с узкой аудиторией и высокой конкуренцией.

Рынок рекламы по сегментам: где фокус?

Вот как распределяются силы на рекламном рынке России в 2025 году:

1. Интернет-реклама

   • Объём: ~600 млрд рублей.

   • Основной драйвер: performance-маркетинг, таргетинг, SEO, email и контекст.

   • Особенно растёт рынок рекламы в Telegram — бизнес активно осваивает этот канал из-за его охвата и формата нативной рекламы.

2. Мобильная реклама

   • Прогноз объёма на 2025 год: ~130 млрд рублей.

   • Рост обусловлен увеличением времени, которое пользователи проводят в приложениях и мессенджерах.

3. Наружная реклама

   • Прогноз стабильный: около 50 млрд рублей.

   • Используется крупными брендами для охвата, но уступает digital-каналам в измеримости и ROI.

4. Рынок рекламных агентств

   • В 2025 году спрос на агентства с сильной digital-экспертизой продолжит расти.

   • Бренды ищут комплексные решения — от аналитики до автоматизации воронок и креативов.

Тренды рекламного рынка 2025

• Фокус на ROI и аналитике. Бюджеты всё чаще перераспределяются в пользу каналов, где можно точно посчитать результат.

• Автоматизация. Всё — от закупки трафика до написания текстов — постепенно автоматизируется.

• Рост нативной рекламы. Люди устали от баннеров, поэтому бизнесу приходится быть умнее в подаче.

• Telegram и email снова в моде. Эти каналы дают прямой контакт с аудиторией и высокую конверсию при грамотной настройке.

Выводы: что делать маркетологам и бизнесу

1. Ставь на digital. Рынок интернет-рекламы 2025 — это главный источник роста. Без сильного онлайна конкурировать невозможно.

2. Будь там, где твоя аудитория. Telegram, мобильные приложения, email — всё это даёт хорошие точки входа.

3. Не бойся тестов. Пробуй разные форматы и гипотезы, считай результат, отсекай неэффективное.

4. Выбирай экспертов. Рынок рекламных агентств 2025 будет играть ключевую роль в успехе — особенно если ты хочешь масштабироваться.

Рекламный рынок 2025 — это не просто цифры. Это возможность. Если ты смотришь в сторону масштабирования или хочешь повысить эффективность продвижения, самое время действовать. Используй тренды, строй стратегии, адаптируйся быстро — и будешь на шаг впереди.