11 примеров сильных авторских страниц с высоким E-E-A-T: что взять на заметку

Как создать страницу автора, которая действительно работает на доверие, экспертизу и SEO? Мы в Топвизор-Журнале перевели и адаптировали статью Джеймса Брокбэнка из Digitaloft, чтобы показать, как должны выглядеть действительно сильные авторские страницы – с примерами и комментариями.

Самое главное на страницах авторов

Проверьте, позволяет ли страница автора на сайте понять:

• Кто этот автор?

• В какой нише лежит его экспертиза?

• Какой у него опыт?

• Как с ним связаться?

• Что он написал?

Например, так выглядит страница автора в Топвизор-Журнале:

Ниже мы рассмотрим наш пример подробнее

Как продемонстрировать E-E-A-T на страницах авторов

Google продолжает уделять все больше внимания тому, кто создал контент, и обладает ли этот человек необходимыми опытом и знаниями для публикации по данной теме.

Прежде всего необходимо дать понять пользователям, кто написал эту статью. Лучший способ сделать это – страницы с информацией об авторе. Они являются основой E-E-A-T.

И нет, простого добавления авторской строки в конце постов будет недостаточно. Вам потребуются отдельные страницы.

❗ Недавно Дэнни Салливан поделился в X некоторыми соображениями по поводу отзывов, которые он дал инженерам Google. В частности, он предложил создать «самоопросник» для сайтов, на которых негативно сказались обновления. По результатам опроса одним из примеров такого негативного влияния оказалось отсутствие биографической информации на страницах авторов. Это лишний раз напоминает нам, что страницам с информацией об авторах надо уделять должное внимание.

Авторская страница и домашняя страница

Если все сделать правильно, авторские страницы могут стать «домашней страницей» для ваших пользователей. Они представляют собой основной источник информации, который используется для создания и поддержания блока знаний.

Блок знаний – информация об организации, человеке, предмете справа от выдачи Google:

Блок знаний Топвизора

С мая 2020 года по сентябрь 2023 года Google значительно увеличил количество данных с информацией о людях в блоках знаний. Поисковая система стремится лучше понять экспертов, стоящих за сайтом. Авторские страницы могут быть идеальными домашними страницами, если на них содержится достаточно информации.

Например, авторская страница автора оригинальной статьи служит домашней. Он создал ее как свою личную панель знаний и теперь видит, что она используется в качестве ссылки для описания его профиля.

Прошли те времена, когда на этих страницах не было ничего, кроме имени человека и его последних публикаций. Сейчас самое время активно поработать над их модернизацией.

11 лучших примеров авторских страниц

Здесь собраны 11 примеров страниц, которые отлично демонстрируют концепцию E-E-A-T, чтобы вдохновить вас на создание собственных. А ниже – русскоязычные примеры.

Каждая из этих страниц мастерски справляется с задачей определения личности автора, его биографии и другой всевозможной информации, которую можно найти в интернете.

NerdWallet

Авторские страницы NerdWallet практически идеально соответствуют всем требованиям к оформлению.

Вот что здесь крутого:

• Название должности и краткое описание опыта. Четко указаны роль автора и ее область знаний, например: «Ведущий писатель | Специалист по покупке жилья».

• Подробная биография. В биографии автора описан ее опыт и даже забавные истории из жизни. Например, в биографии журналистки со скриншота выше, которая работала в журнале This Old House, а затем перешла в NerdWallet, подчеркивается ее внимание к проблемам жилищного неравенства и сложностям, связанным с покупкой жилья.

• Информация об образовании. Упоминание академических заслуг, связанных со специальностью автора, является важным шагом в укреплении его репутации. В случае Кейт, например, можно подчеркнуть, что она имеет степени бакалавра и магистра в области социологии, что свидетельствует о глубоких знаниях предметов, о которых она пишет.

• Видеоконтент. Включение видеоматериалов – например, объяснения Кейт ставок по ипотечным кредитам – помогает повысить вовлеченность пользователей и наглядно представить опыт автора.

• Другие публикации. Демонстрация влияния автора и его авторитета в своей области может быть достигнута путем перечисления его публикаций в крупных изданиях, таких как Washington Post, NPR и других. Это свидетельствует о широком спектре знаний и признании его опыта в профессиональном сообществе.

• Последние публикации. Подборка последних публикаций автора позволяет читателям легко находить и изучать его работы. Это демонстрирует последовательность и глубину его знаний.

Эти элементы в сочетании делают страницы авторов NerdWallet не только информативными, но и увлекательными и всеобъемлющими, что эффективно для E-E-A-T.

WalletHub

❗ Сайт недоступен в России.

Второй пример связан с другим финансовым брендом и, следовательно, с другим сайтом в области YMYL.

Авторские страницы WalletHub, хоть и просты, но эффективны, и служат прекрасным образцом для тех, кто стремится сделать свою страницу простой и понятной.

Хотя эти страницы значительно короче некоторых других примеров, они все же отлично демонстрируют принципы E-E-A-T. Вот что интересно здесь:

• Информация об авторе. В отличие от многих других сайтов, на страницах WalletHub содержится обширный раздел об авторе, но большая часть информации скрыта за кнопкой «Показать больше». Это удачное решение, поскольку ключевая информация остается на виду, а остальная часть скрыта до нажатия на кнопку. Это помогает сохранить лаконичность страницы.

• Цитаты. Нечасто, но очень эффективно на страницах авторов используется авторская цитата. Это не только придает индивидуальность, но и укрепляет доверие к авторам, позволяя увидеть их мысли по конкретной теме.

• Необычный способ продемонстрировать экспертность. Что действительно впечатляет, так это то, как WalletHub подчеркивает экспертность своих авторов. Вместо простого перечисления областей знаний они показывают, на сколько вопросов автор ответил на сайте и сколько людей нашли эти ответы полезными.

• Выборка статей. В отличие от многих других сайтов, где можно увидеть все статьи автора на сайте, WalletHub отобрал только некоторые из них. Однако все эти статьи были написаны не так давно и демонстрируют, насколько автор глубоко разбирается в ключевых темах.

Verywell Fit

В условиях жесткой конкуренции в сфере здоровья и фитнеса Verywell Fit добивается впечатляющих результатов, привлекая более 6,5 миллиона ежемесячных посетителей. Их подход к публикации, основанный на E-E-A-T, может послужить источником вдохновения для создания ваших страниц.

Verywell Fit использует авторские страницы, чтобы помочь Google понять взаимосвязь между различными элементами. Это достигается с помощью использования внешних ссылок, которые помогают сформировать полную картину. Вот на что нужно обратить внимание здесь:

• Ключевая информация. Страница с основными достижениями автора – это поистине впечатляющее решение, которое, к сожалению, встречается довольно редко. Каждый из этих основных моментов подкрепляется ссылкой на авторитетный источник, что придает им особую достоверность. Всего в трех пунктах мы можем увидеть, что автор аккредитован, имеет реальный опыт работы и публиковал свои работы.

• Опыт и образование. Разделы «Опыт и образование» на сайте Verywell Fit не выделяются среди других подобных страниц, но именно в этом и заключается их ценность. Это прекрасный пример краткого и информативного изложения опыта и знаний, которыми обладает автор.

Bankrate

Bankrate широко известен как один из самых крупных сайтов, предоставляющих финансовые консультации и рекомендации в США. Их авторские страницы представляют собой прекрасный пример того, как следует создавать профили в сфере YMYL.

Крутые фишки Bankrate:

• Ниша автора. В нижней части страницы, справа, вы увидите, что экспертные знания автора четко связаны с основными темами сайта. Благодаря ясному изложению этой информации, а не длинным редакционным статьям, становится очень легко понять, в каких областях автор является экспертом.

• Рекомендованные статьи. Включая на свою страницу рекомендованную литературу, автор подчеркивает свою позицию по отношению к другим материалам на сайте. Эти статьи, написанные другими авторами, прекрасно дополняют друг друга и помогают создать перекрестные ссылки на другие публикации.

• За рамками Bankrate. Одна из ключевых идей E-E-A-T – это объединение точек зрения и наличие раздела «За рамками Bankrate». Это является отличным способом сослаться на другие авторитетные источники в интернете, где был представлен автор.

LloydsPharmacy Online Doctor

Неудивительно, что многие примеры отличных страниц с информацией об авторах можно найти в YMYL-сфере. Поэтому любопытно рассмотреть, как розничные продавцы применяют E-E-A-T на своих страницах.

У Lloyds Pharmacy Online Doctor одни из лучших авторских страниц в своей сфере. Они представляют собой нечто среднее между страницами «Знакомство с командой» и «Автор». Эти страницы служат прекрасным примером того, как можно эффективно использовать авторские страницы для достижения своих целей при правильном подходе.

Вот что круто у LloydsPharmacy Online Doctor:

• Профессионализм и опыт. Текущая роль автора в компании четко обозначена. Он отвечает за клиническую практику и назначение лекарств. Доктор Сеян (из примера) также имеет богатый опыт в области общей практики и неотложной помощи и подчеркивает свою активную деятельность в качестве врача-терапевта.

• Образование и профессиональная квалификация. На странице доктора Сеяна перечислены все его дипломы и степени, включая диплом по тропической медицине и гигиене, полученные в Университетском колледже Лондона. Кроме того, здесь упоминается его членство в престижных медицинских ассоциациях. Это подчеркивает его академические и профессиональные качества.

• Специализация и интересы. На странице автора / члена команды можно найти подробное описание медицинских направлений и сфер интересов. Здесь также представлена информация о работе автора в качестве эксперта GMC и о его волонтерской деятельности в Непале.

• Исследования и публикации. На странице имеется раздел, посвященный научным работам и статьям доктора Сеяна. В частности, здесь представлены публикации в авторитетных журналах, таких как BMJ, а также информация о его участии в международных конференциях.

• Выступления в СМИ. На странице можно увидеть перечень выступлений и публикаций в различных средствах массовой информации – от подкастов до статей в известных изданиях, таких как The Telegraph и Cosmopolitan. Это подчеркивает его способность доносить знания до широкой аудитории, что, в свою очередь, способствует укреплению его авторитета и расширению связей с общественностью.

К сожалению, на авторских страницах сайта не отображается сетка постов, авторами или рецензентами которых являются терапевты, отсутствуют ссылки на их социальные сети или контактная информация. Однако с точки зрения E-E-A-T все еще хорошо.

GoCompare

❗ Сайт недоступен в России.

GoCompare – один из ведущих британских сайтов для сравнений, и его авторские страницы заметно выделяются на фоне других.

Они не похожи на те, которые вы привыкли видеть на финансовых сайтах, но, судя по их рейтингу и популярности, они явно работают на то, чтобы помочь сайту продемонстрировать его E-E-A-T.

Крутые фишки GoCompare:

• Биография в формате «вопрос – ответ». На страницах GoCompare используется эффективный формат «вопрос – ответ», который позволяет автору поделиться своим опытом и знаниями. Это почти как мини-интервью о жизни автора. Часто биографии могут казаться немного формальными, потому что не каждому легко писать о себе в таком формате. Однако стиль вопросов и ответов кажется гораздо более естественным и интересным для читателя, позволяя ему получить ту же информацию, но в более увлекательной форме.

• Информация от первого лица. Как дополнение к формату «вопрос – ответ» использование первого лица в биографиях авторов просто великолепно. Это помогает донести до читателя информацию об авторе его же словами, что делает процесс чтения более личным и увлекательным.

• Цитаты автора. Как мы уже убедились на страницах WalletHub, цитаты автора могут быть очень эффективным инструментом для передачи основной мысли. Хотя их использование пока не стало повсеместным, они отлично помогают донести важные ценности компании.

Credible

❗ Сайт недоступен в России.

Это еще один пример сайта в сфере YMYL, который осознал ценность кратких и точных авторских страниц, сосредоточенных на принципах E-E-A-T.

Крутые фишки Credible:

• Богатый опыт. На странице автор из примера представлен как журналист с 20-летним опытом работы в печатных и онлайн-изданиях. Этот факт придает дополнительную уверенность в его взглядах и анализе в сфере личных финансов.

• Специализация. Автор имеет четкое представление о таких вопросах, как ипотека, недвижимость и образовательные кредиты. Это помогает читателям понять, в чем заключаются его сильные стороны и насколько глубоко он разбирается в финансовом секторе.

• Опыт в области личных финансов. На этой странице описывается роль автора в отслеживании тенденций финансовой индустрии и подготовке новостей и аналитических материалов. Его работа направлена на то, чтобы информировать потребителей и помогать им принимать обоснованные финансовые решения.

• Заслуги и признание. Мэтт гордо делится своим прошлым опытом и достижениями, которые были отмечены в ведущих изданиях, таких как CNBC, CNN Money и The New York Times. Его статьи на сайте Inman.com, посвященные ипотеке, титульному страхованию и услугам в сфере недвижимости, демонстрируют его авторитет и мастерство в финансовой журналистике.

• Образование. Мэтт подробно рассказывает о своем образовании в Государственном университете Сан-Франциско и вкладе в студенческую газету. Это еще больше укрепляет его знания и опыт в области финансовых тем.

• Последние публикации. Обратившись к последним публикациям автора, читатели могут быстро ознакомиться с его недавними работами.

Confused.com

❗ Сайт недоступен в России.

Confused.com – один из ведущих британских сайтов сравнения финансовых показателей, прекрасно демонстрирующий E-E-A-T.

Крутые фишки Confused.com:

• Идейный профессионализм. Нет сомнений, что автор текста является экспертом в своей области. Однако важно также понимать, какова задача автора. Луиза Томас, эксперт по автострахованию, четко сформулировала свою цель – предоставить клиентам знания и инструменты для поиска подходящей страховой защиты. В своем вступительном абзаце она подчеркивает стремление сделать процесс автострахования простым и прозрачным.

• Карьерный рост. На этой странице подробно описан профессиональный путь Луизы. Она начала свою карьеру в компании Veygo UK, где работала в отделе маркетинга и стала директором по продукту. В ходе своей карьеры она сыграла важную роль в запуске функции сравнения ипотечных кредитов и управлении набором продуктов для автолюбителей на сайте Confused.com.

• Области компетенции. В этом разделе представлены конкретные области, в которых Луиза обладает глубокими знаниями: автострахование, страхование фургонов, страхование мотоциклов и автофинансирование. Этот аспект ее профиля демонстрирует ее компетентность в различных аспектах автострахования, что может вызвать дополнительное доверие у читателей.

• Вклад в развитие. На странице автора представлены статьи, которые отражают ее идейное лидерство и способность освещать актуальные и значимые темы в страховой отрасли. Эти статьи легко соотносятся с другими ее работами, что позволяет проследить ее мысли и идеи.

• Освещение в СМИ. В этом разделе упоминаются признание автора в национальных изданиях и ее вклад в работу таких СМИ, как The Guardian и Sky News. Это лишний раз подчеркивает ее авторитет в данной области.

Search Engine Journal

У Search Engine Journal одни из лучших авторских страниц; логично, что издание, посвященное SEO-индустрии, придерживается высоких стандартов E-E-A-T.

Крутые фишки Search Engine Journal:

• Должность и срок работы. Страница описывает Мэтта (из примера выше) как опытного автора новостей, подчеркивая его многолетнее сотрудничество с SEJ, начиная с 2013 года. Это свидетельствует о его глубоких знаниях, богатом опыте и преданности своему делу.

• Образование. На его странице четко указано, что он имеет степень бакалавра в области коммуникаций, полученную в Лаврентийском университете. Это еще раз говорит о его высоком уровне знаний в журналистике и искусстве создания контента.

• Профессиональные знания в SEO. На странице описаны сферы его специализации, включая международное SEO, локальный поиск, мобильное SEO, техническое SEO и контент-маркетинг. Это простой, но эффективный способ продемонстрировать свою экспертность.

• Последние публикации. На странице Мэтта перечислены его последние публикации, что позволяет связать отдельные фрагменты контента с его профилем.

• Профили в соцсетях и контактная информация. На странице вы найдете ссылки на его профили в социальных сетях и контактную информацию, что поможет быть в курсе его деятельности. Прозрачность и открытость – это принципы, которые идут рука об руку с E-E-A-T.

Investopedia

Investopedia – это еще один сайт, который за рубежом часто считают эталоном для многих тактик и стратегий. И их авторские страницы не являются исключением.

Что здесь примечательного:

• Простота и краткость. Вступительный раздел этих страниц не содержит сложных элементов, но при этом дает читателю всю необходимую информацию. Небольшие детали, такие как место жительства, помогают понять, кто эти люди, и узнать их биографию.

• Основные факты. Еще одна очень полезная особенность – это то, как Investopedia использует раздел с фактами. Он позволяет быстро получить представление о том, кто является автором. Ведь никто никогда не говорил, что авторские страницы и биографии должны быть длинными, они просто должны доносить нужную информацию.

Retro Dodo

Хотя это, вероятно, самый нишевый сайт из представленных здесь и, возможно, самый маленький (если говорить об известности бренда), Retro Dodo вложил огромное количество усилий в свою авторскую страницу, которая больше похожа на увлекательное повествование, чем на типичную биографию.

Редакция: Так страницы выглядели раньше, но недавно сайт изменил и сократил страницы авторов. Теперь они выглядят так:

На что обратить внимание:

• Разделение личного и профессионального опыта. Эта страница начинается с личного рассказа, описывающего ранний опыт Брендона (автор из примера выше) с игровыми консолями и его путь к созданию Retro Dodo. Это повествование устанавливает связь с аудиторией, демонстрируя опыт и знания.

• Страсть к играм. Брендон с большой теплотой рассказывает о своей детской любви к видеоиграм, которая стала основой для его профессионального пути.

• Опыт и вклад в развитие индустрии. На странице показан более чем десятилетний опыт Брендона в игровой сфере. Это позволяет говорить о том, что Брендон является признанным экспертом в своей нише.

• Упоминание в прессе. Работы Брендона привлекали внимание популярных изданий, а его сотрудничество с известными ютуберами еще больше укрепляет его авторитет и влияние в этой сфере.

• Последние публикации. Здесь также представлен сборник постов автора, который облегчает читателям доступ к его более обширной работе на Retro Dodo. В данном случае эта подборка демонстрирует опыт и стремление Брендона создавать подробный и информативный контент о ретроиграх. Она также упрощает поиск других материалов автора.

Лучшие русскоязычные примеры

Конечно же, покажем лучшие русскоязычные примеры – без них никуда. В русскоязычном пространстве может быть уместнее ориентироваться как раз на них.

Топвизор-Журнал

Все наши авторы собраны на одной странице. Помимо того, что здесь есть ссылки на их публикации, мы также собираем на их страницах комментарии – это позволяет увидеть, в создании каких еще материалов эксперты косвенно, но поучаствовали:

Комментарии эксперта в Журнале

Что касается наполнения профиля, эксперты это делают сами – так у них появляется возможность рассказать о себе своими словами и приложить любые релевантные ссылки.

Помимо этого, у экспертов есть ачивки за участие в активностях от Топвизора:

Достижения эксперта

Наличие профиля в Журнале показывает экспертность SEO-специалиста, его желание общаться в сфере и готовность к новым проектам.

Чтобы стать экспертом Топвизор-Журнала, напишите на почту journal@topvisor.com – вместе придумаем тему статьи!

Т–Ж

Похожим образом оформлены страницы авторов в Т–Ж, с которого около десяти лет назад начались многие другие бренд-медиа в Рунете.

Страница автора в Т–Ж

Помимо информации и должности, наград, комментариев, статей, также есть количество подписчиков автора и его карма (число рядом со значком бриллианта). Это, по сути, социальный рейтинг Т–Ж. Чем больше подписчиков и кармы, тем полезнее автор для сайта и сообщества, потому что карма прибавляется только за лайки комментариев и материалов автора. Из-за дизлайков карма убавляется.

Singularity

На этом сайте на страницах автора есть все, что нужно: имя и фамилия, фотография, экспертиза, пара слов автора о самом себе, подборка последних статей. А также – так называемые «суперспособности»: информация о том, в чем автор сильнее всего.

Unisender

Здесь у авторов есть краткое и более длинное описание, контакты, по которым можно написать этому автору, и, конечно, подборка всех его статей на сайте:

Главное

Если вы хотите, чтобы ваши авторские страницы были такими же качественными и эффективными, как эти примеры, сейчас самое время заняться их улучшением.

Google продолжает уделять особое внимание пониманию того, кто такие авторы, каковы их опыт и знания. С точки зрения Google, авторские страницы – это лучший способ продемонстрировать свою компетентность и конкурентоспособность.

Полную версию статьи с примерами, скриншотами и рекомендациями вы можете прочитать в Топвизор-Журнале: лучшие страницы авторов с высоким E-E-A-T.

Оригинал статьи на SEOnews

Источник