АКАР: рекламный рынок прибавил только 10% в первом полугодии 2025 года
Российский рекламный рынок в январе-июне 2025 года вырос на 10% год к году, до 450 млрд рублей. Об этом сообщил глава комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов на XXV Рекламном форуме в Нижнем Новгороде.
Российская реклама показывает положительную динамику десятый квартал подряд, но текущие результаты являются замедлением динамики самым резким образом.
В первом квартале 2025 года рост рынка, по данным АКАР, составил 11%, а во втором положительная динамика была еще ниже – 8%. По мнению экспертов ассоциации, такая картина связана со значительным замедлением экономического роста в России.
Основная причина замедления роста – экономическая. Динамка ВВП упала в четыре раза.
Рекламный рынок не может не отреагировать на это, это составная часть экономики, считает Сергей Веселов.
Самый высокий рост в первом полугодии 2025 показал сегмент рекламы вне дома (OOH). Его объем увеличился на 14% до 51,5-52,5 млрд рублей. Хуже всего дела обстоят у издательского бизнеса – падение составило 4% к первому полугодию 2024 года.
Объем рекламного рынка по сегментам в январе-июне 2025 года:
- Интернет-сервисы – 236-238 млрд рублей (+10%)
- Видео – 137-139 млрд рублей (+10%)
- Out of Home – 51,5-52,5 млрд рублей (+14%)
- Аудио – 10,7-10,9 млрд рублей (–3%)
- Издательский бизнес – 10,2-10,4 млрд рублей (–4%)
Динамика роста регионального рекламного рынка в первом полугодии снизилась еще более ощутимо – до 2% и 59-61 млрд рублей. В первой половине 2024 года рост составлял 17%.
Напомним, о замедлении динамики роста российского рынка рекламы сообщалось еще по итогам первого квартала 2025 года. Тогда АКАР сообщала, что объем рынка увеличился лишь на 11% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Годом ранее рост составлял 32%.
