Как составить ТЗ для видеоролика: пошаговый план с примерами и советами
При заказе видеоролика важно грамотно составить техническое задание (ТЗ), чтобы получить ожидаемый результат.
Неполное или неточное ТЗ может привести к непониманию между заказчиком и исполнителем, увеличению сроков и затрат.
В этой статье мы разберем, как правильно составить ТЗ для видеоролика, будь то рекламный ролик, видео для блога или презентация.
Пошаговый план: как составить ТЗ для видеоролика
1. Определите цель видео
Перед тем как составить ТЗ, нужно четко понять, для чего создается видеоролик. Возможные цели:
- Презентация товара или услуги
- Обучающее или информационное видео
- Реклама у блогера
- Создание имиджевого контента
- Развлекательный или вирусный ролик
Четкое понимание цели помогает определить стиль, продолжительность и содержание видео.
2. Опишите целевую аудиторию
Важно понимать, кто будет смотреть ваш ролик:
- Возраст, пол, интересы
- Платформа, на которой будет размещено видео (YouTube, Instagram, TikTok, маркетплейсы)
- Формат восприятия (молодежь предпочитает динамичные ролики, а бизнес-аудитория – информативные видео)
3. Укажите хронометраж
Примерные временные рамки помогут исполнителю правильно распределить нагрузку и оценить стоимость работы. Например:
- Реклама для блогера: 15–60 секунд
- Промо-ролик для бизнеса: 30–90 секунд
- Обучающее видео: 2–5 минут
- Интервью или репортаж: 5–15 минут
4. Укажите стиль и формат
Выбор стилистики зависит от задач видео. Возможные варианты:
- Анимационное видео
- Живые съемки
- Комбинированный формат (графика + реальная съемка)
- Инфографика
- Эксплейнер (разъяснительное видео)
Добавьте примеры (референсы) похожих роликов, чтобы исполнитель лучше понял ваше видение.
5. Определите площадку размещения
Каждая платформа имеет свои особенности:
- YouTube – горизонтальные ролики, оптимальная длина 2–5 минут
- TikTok, Reels, Shorts – вертикальные видео, до 60 секунд
- Instagram (лента) – квадратный или вертикальный формат, 30–60 секунд
- Маркетплейсы – ограничение по весу файла, оптимальная длина до 1 минуты
6. Опишите технические требования
Если у вас есть конкретные требования, укажите их заранее:
- Разрешение (1080p, 4K)
- Частота кадров (24fps, 30fps, 60fps)
- Формат файла (MP4, MOV)
- Наличие субтитров, закадрового голоса
7. Уточните наличие исходных материалов
Если у вас уже есть какие-то ресурсы для видео (снятый материал, 3D-модели, логотипы, брендбук), обязательно сообщите об этом. Это поможет избежать лишней работы и ускорит процесс.
8. Дайте чёткие инструкции по монтажу
ТЗ для монтажа видео должно содержать:
- Какая музыка должна использоваться (или её стиль)
- Темп и ритм ролика (динамичный, спокойный)
- Нужно ли добавлять титры, спецэффекты
- Какой стиль монтажа предпочтителен
9. Уточните дедлайн и бюджет
Четкие сроки и бюджет позволят избежать недоразумений. Укажите:
- Окончательный срок сдачи
- Нужно ли вносить правки после первого варианта
- Бюджет и его границы
10. Добавьте контакты для связи
Чтобы у исполнителя не возникло дополнительных вопросов, укажите контактное лицо и удобный способ связи (почта, мессенджер, телефон)
Пример ТЗ для видеоролика
Цель: рекламное видео для продвижения товара в Instagram и TikTok.
Целевая аудитория: молодые люди 18–30 лет, интересующиеся модой.
Хронометраж: 30 секунд.
Формат: вертикальный, динамичный монтаж, стиль TikTok.
Площадка размещения: TikTok, Instagram Reels.
Технические требования: 1080×1920, 30 fps, MP4.
Исходные материалы: лого компании, отснятый материал (ссылка на Google Drive).
Монтаж: с динамичной музыкой, смена кадров каждые 1–2 секунды, субтитры.
Дедлайн: 10 рабочих дней.
Контакты: [почта, Telegram, WhatsApp].
Вывод
Составление четкого ТЗ для видео помогает избежать ошибок и доработок, экономит время и бюджет.
Следуя этому пошаговому плану, вы сможете грамотно сформулировать требования и получить видеоролик, соответствующий вашим ожиданиям.
